EEAT là viết tắt của Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy, mô tả những phẩm chất mà Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm của Google yêu cầu người đánh giá xem xét khi đánh giá nội dung. Ban đầu được giới thiệu là EAT, thành phần Kinh nghiệm bổ sung đã được thêm vào tháng 12 năm 2022 để ghi nhận sự tham gia trực tiếp vào một chủ đề, khác với chuyên môn chính thức về chủ đề đó.
Một điểm cần làm rõ quan trọng là EEAT không phải là yếu tố xếp hạng và không có điểm số nào được gắn liền với mỗi trang. Các hướng dẫn này được sử dụng bởi những người đánh giá, những người đưa ra nhận xét để hỗ trợ việc đánh giá các thay đổi của hệ thống xếp hạng chứ không trực tiếp ảnh hưởng đến kết quả của từng trang. Khung đánh giá này cung cấp một mô tả về những gì các hệ thống xếp hạng đang cố gắng mô phỏng, điều này làm cho nó hữu ích như một tuyên bố về mục đích ngay cả khi nó không thể được tối ưu hóa theo nghĩa trực tiếp là có thể khắc phục một vấn đề kỹ thuật.
Bốn thành phần này mô tả những phẩm chất có thể phân biệt được. Kinh nghiệm liên quan đến việc tác giả đã thực sự làm hoặc sử dụng điều đang được thảo luận hay chưa, điều này vô cùng quan trọng đối với các bài đánh giá, du lịch và hướng dẫn thực tiễn. Chuyên môn liên quan đến chiều sâu kiến thức, có thể là chính thức hoặc không chính thức. Uy tín liên quan đến danh tiếng trong lĩnh vực đó, điều này phần lớn được thiết lập bên ngoài trang web thông qua trích dẫn và sự công nhận. Độ tin cậy liên quan đến việc trang web và nội dung của nó có thể được tin cậy hay không, và các hướng dẫn mô tả đây là yếu tố quan trọng nhất trong bốn yếu tố, vì nội dung không chính xác hoặc gây hiểu nhầm sẽ thất bại bất kể ai là người tạo ra nó.
Khung hướng dẫn này áp dụng với mức độ khác nhau tùy thuộc vào chủ đề. Đối với các chủ đề mà hướng dẫn mô tả là có khả năng ảnh hưởng đến sức khỏe, ổn định tài chính, an toàn hoặc phúc lợi, tiêu chuẩn sẽ cao hơn đáng kể, và nội dung trong các lĩnh vực này được kỳ vọng phải thể hiện tính xác thực và độ chính xác. Đối với các chủ đề ít quan trọng hơn, tiêu chuẩn sẽ tương xứng, và một lời kể cá nhân từ người có kinh nghiệm trực tiếp có thể có giá trị hơn một bài viết chung chung nhưng có bằng cấp.
Trên thực tế, các tín hiệu mà một doanh nghiệp có thể tác động chủ yếu là cụ thể hơn là trừu tượng. Tác giả được nêu tên với lý lịch xác thực và có thể kiểm chứng, thông tin minh bạch về người điều hành trang web và cách liên hệ với họ, nội dung chính xác và được duy trì với ngày cập nhật rõ ràng, sự phân tách rõ ràng giữa nội dung biên tập và thương mại, trích dẫn nguồn và chính sách minh bạch đều góp phần tạo nên sự thành công. Các trang web đăng tải nội dung ẩn danh với số lượng lớn về các chủ đề quan trọng là trường hợp thất bại rõ ràng nhất.
Khung đánh giá này ngày càng trở nên quan trọng hơn khi kết quả tìm kiếm ngày càng bao gồm các bản tóm tắt được tạo ra từ các nguồn mà hệ thống đánh giá là đáng tin cậy. Việc được trích dẫn trong câu trả lời như vậy phụ thuộc vào các tín hiệu về độ tin cậy tương tự như hướng dẫn đã mô tả, và hậu quả của việc bị loại trừ nghiêm trọng hơn là việc giảm thứ hạng, vì một câu trả lời tóm tắt có thể đáp ứng truy vấn mà người dùng không cần truy cập bất kỳ trang web nào. Điều này làm tăng đáng kể giá trị của công việc xây dựng lòng tin cụ thể: việc trở thành nguồn có thể xác định, kiểm chứng và được đánh giá cao về một chủ đề nào đó quan trọng hơn khi các hệ thống lựa chọn nguồn nào để đại diện hơn là lựa chọn liên kết nào để liệt kê.
Vì các tín hiệu về độ tin cậy được thiết lập thông qua toàn bộ sự hiện diện của doanh nghiệp chứ không phải thông qua việc chỉnh sửa từng trang, nên công việc này bao trùm nhiều chức năng. Thông tin về tác giả và các tiêu chuẩn biên tập được đề cập trong phạm vi công việc. dịch vụ tiếp thị chương trình, sự công nhận và đưa tin từ bên ngoài thông qua nhấn phát hành và các hoạt động quan hệ công chúng, cũng như các yếu tố tạo dựng niềm tin của chính trang web, bao gồm tính minh bạch, chính sách và khả năng tiếp cận thông tin liên hệ, thông qua Kiểm tra trải nghiệm người dùng Điều này có hiệu quả, vì những yếu tố giúp người đánh giá chất lượng tìm kiếm yên tâm cũng chính là những yếu tố giúp khách hàng còn do dự yên tâm.