스키마 마크 업

스키마 마크업은 검색 엔진이 이해하는 어휘로 페이지 콘텐츠를 설명하기 위해 페이지에 추가되는 구조화된 데이터입니다. 검색 엔진이 텍스트 블록이 가격과 함께 제공되는 제품인지, 평점과 함께 제공되는 리뷰인지, 또는 날짜와 위치와 함께 제공되는 이벤트인지 추론하도록 두는 대신, 마크업은 공유된 Schema.org 어휘를 사용하여 콘텐츠를 명시적으로 나타냅니다. 이 어휘는 일반적으로 페이지에 포함된 JSON-LD 형식으로 표현됩니다.

이를 도입해야 하는 가장 직접적인 상업적 이유는 풍부한 검색 결과를 제공할 수 있다는 점입니다. 제품은 가격과 재고를, 레시피는 평점과 조리 시간을, 이벤트는 날짜를, 자주 묻는 질문은 검색 결과 페이지에서 바로 확장된 형태로 표시될 수 있습니다. 이러한 향상된 목록은 더 많은 공간을 차지하고 일반적으로 동일한 위치의 일반 검색 결과보다 클릭률이 높습니다. 즉, 마크업을 통해 순위 변동 없이 트래픽을 개선할 수 있다는 의미입니다.

자격이 있다고 해서 반드시 보장되는 것은 아니며, 이러한 차이점 때문에 마크업 기법에 대한 실망감이 가장 많이 발생합니다. 유효한 마크업을 적용하면 페이지가 개선 대상이 되지만, 개선 사항이 실제로 표시될지는 검색 엔진이 페이지와 검색어를 분석하여 결정합니다. 검색 엔진은 지원하는 마크업 유형과 표시 방식을 변경하기도 하며, 때로는 게시자가 콘텐츠 전략을 세울 때 활용했던 개선 사항이 제거되기도 합니다. 따라서 마크업은 확실한 개선을 보장하는 것이 아니라, 결과가 가변적인 기회로 간주해야 합니다.

정확성은 권장 사항이 아닌 필수 요건입니다. 마크업은 페이지에 실제로 존재하고 보이는 콘텐츠를 정확하게 설명해야 하며, 방문자가 보는 내용과 일치하지 않는 가격, 평점 또는 재고 정보를 설명하는 것은 정책 위반으로 간주되어 개선 사항이 철회되거나 사이트에 대한 수동 조치가 취해질 수 있습니다. 표시되지 않는 종합 평점을 마크업하거나, 설명하지 않는 페이지에 마크업을 적용하려는 유혹은 자초하는 경우가 많습니다.

풍부한 검색 결과 제공 외에도, 구조화된 데이터는 단순히 링크를 제공하는 것을 넘어 요약 및 답변을 제공하는 시스템을 위한 기계 판독 가능한 컨텍스트로서 점점 더 중요한 역할을 수행하고 있습니다. 검색 인터페이스가 생성된 답변을 제시하고 다른 도구들이 웹 콘텐츠를 프로그래밍 방식으로 활용함에 따라, 엔티티가 무엇인지, 무엇과 관련되어 있는지, 그리고 어떤 속성을 가지고 있는지를 명시적으로 나타내는 것이 과거 순위 알고리즘만이 유일한 소비자였던 시절보다 훨씬 더 중요해졌습니다. 구성, 탐색 경로, 그리고 기사 마크업은 눈에 보이는 검색 결과 개선 효과가 없더라도 이러한 이해를 돕는 데 기여합니다.

마크업 오류는 눈에 띄지 않게 발생하기 때문에 유효성 검사는 주기적인 점검이 아닌 배포 프로세스의 일부로 포함되어야 합니다. 필드 이름 변경, 새로운 통화에 따른 가격 형식 변경, 필수 속성 누락과 같은 템플릿 변경 사항은 페이지에 아무런 표시도 없이 마크업을 무효화하며, 리치 결과 손실은 일반적으로 몇 주 후에 클릭률의 원인 불명 감소로 나타납니다. 템플릿이 변경될 때마다 실행되는 구조화된 데이터 유효성 검사기에 대한 자동화된 테스트는 트래픽 손실이 발생한 후가 아니라 오류가 발생하는 시점에 이를 감지할 수 있습니다.

구현은 개별 페이지가 아닌 템플릿에서 이루어져야 합니다. 그래야 모든 제품, 기사 또는 용어집 항목이 올바른 마크업을 자동으로 상속받고 콘텐츠가 변경되더라도 일관성을 유지할 수 있습니다. 실제로 명세 및 유효성 검사는 템플릿 내에 있습니다. 마케팅 서비스 참여도, 템플릿 작업 방열판 열 관리용그리고 그 가치는 구조화된 카탈로그 콘텐츠에서 가장 크기 때문에 이러한 결과가 나타나는 것입니다. 전자 상거래 일반적으로 웹사이트는 제품 및 카테고리 템플릿을 제대로 구성했을 때 가장 확실한 효과를 볼 수 있습니다.