Herausforderung
Habertürk, eine führende digitale Nachrichtenplattform, erforderte eine umfassende Überarbeitung seines Webanalyse-Messrahmens. Ihr bestehendes Analyse-Setup war bei der genauen Verfolgung des Nutzerverhaltens eingeschränkt, was ihre Fähigkeit beeinträchtigte, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Mit der Umstellung von Google von Universal Analytics auf Google Analytics 4 (GA4) benötigte Habertürk eine nahtlose Migration, ein robustes Event-Tracking und erweiterte Berichtsfunktionen, um eine optimale Leistungsverfolgung zu gewährleisten.
Ansatz
Switas stellte einen umfassenden Beratungsservice für Google Analytics 4 (GA4) und Webanalyse bereit und sorgte dafür, dass die digitale Analyseinfrastruktur von Habertürk für mehr Genauigkeit und Skalierbarkeit neu aufgebaut wurde. Unser Ansatz umfasste:
- GA4 Prüfung und Bewertung: Führte eine gründliche Bewertung des vorhandenen Analyse-Setups durch und identifizierte Lücken und Ineffizienzen.
- Benutzerdefiniertes Event-Tracking und Implementierung: Entwickelte und implementierte einen erweiterten GA4-Messplan, einschließlich benutzerdefiniertem Ereignis-Tracking, verbessertem E-Commerce-Tracking und Verhaltensmetriken.
- Optimierung des Tag-Management-Systems: Verfeinerte Google Tag Manager (GTM)-Konfigurationen für eine optimierte Datenerfassung und Tagging-Genauigkeit.
- User Journey & Funnel Analyse: Verbessertes Tracking von Benutzerinteraktionen, um das Engagement des Publikums und die Leistung der Inhalte besser zu verstehen.
- Erweiterte Berichte und Dashboards: Entwickelte maßgeschneiderte GA4-Berichte und Dashboards, die es dem Habertürk-Team ermöglichen, datengesteuerte redaktionelle und Marketingentscheidungen zu treffen.
- Schulung & Wissenstransfer: Bereitstellung umfassender Schulungen, um eine reibungslose Einführung des neuen Analyseframeworks in allen Teams sicherzustellen.
Ergebnisse
Die GA4-Implementierungs- und Analyseberatung von Switas brachte Habertürk bahnbrechende Verbesserungen:
- Vollständige GA4-Migration: Sämtliche Parameter, Ereignisse und Messgrundlagen wurden vollständig umgestellt und optimiert.
- Verbesserte Datengenauigkeit: Verbesserte Datenintegrität, Reduzierung von Tracking-Inkonsistenzen und Verbesserung der Zuverlässigkeit von Leistungsberichten.
- Bessere Einblicke in das Publikum: Durch erweiterte Analysen des Benutzerverhaltens konnten präzisere Entscheidungen zu Inhalten und Werbestrategien getroffen werden.
- Skalierbares Reporting-Framework: Benutzerdefinierte Dashboards optimieren die Entscheidungsfindung für Inhalts-, Produkt- und Marketingteams.
Fazit
Durch eine strategische GA4-Migration und Analyseoptimierung hat Switas Habertürk mit einem präziseren, skalierbareren und aufschlussreicheren Web-Messsystem ausgestattet. Durch die Verfeinerung der Analyseinfrastruktur, die Verbesserung der Ereignisverfolgung und die Implementierung eines fortschrittlichen Berichtssystems kann Habertürk nun mit Zuversicht datengesteuerte Entscheidungen treffen und so kontinuierliches digitales Wachstum und Publikumsengagement sicherstellen.
