Ұқсас аудитория

Кейбір платформаларда ұқсас аудитория деп аталатын ұқсас аудитория - жарнама платформасы жарнама беруші ұсынатын топқа ұқсайтын адамдарды анықтайтын мақсатты аудитория әдісі. Жарнама беруші бастапқы аудиторияны, әдетте тұтынушылар тізімін немесе құнды әрекет жасаған адамдар жиынтығын ұсынады, ал платформа моделі пайдаланушы базасында ұқсас сипаттамалары мен мінез-құлық үлгілерін бөлісетін басқаларды табады.

Оның тартымдылығы - сатып алудағы ең қиын мәселені, яғни бизнестің бар екенін әлі білмейтін, бірақ оны бағалайтын адамдарды табу мәселесін шешеді. Қолмен бағыттау жарнама берушінің қандай демографиялық көрсеткіштер, қызығушылықтар және мінез-құлық жақсы тұтынушыны болжайтынын болжауына негізделген және бұл болжамдар көбінесе қате болады. Нақты тұтынушыларға үйретілген модель маркетолог көрсетпеген болжамдық сигналдарды, соның ішінде интуитивті мағынасы жоқ, бірақ эмпирикалық тұрғыдан расталатын комбинацияларды анықтай алады.

Тұқым сапасы өнімнің барлығын анықтайды, және көптеген енгізулер осы жерде сәтсіздікке ұшырайды. Барлық бұрынғы сатып алушыларға үйретілген модель орташа тұтынушыға ұқсайтын адамдарды, соның ішінде төмен құнды және тез өзгеретіндерді табады. Өмірлік құндылық, қайталанатын сатып алу немесе маржамен анықталған ең құнды тұтынушыларға үйретілген модель олардың орнына соларға ұқсайтын адамдарды табады. Бұл екі тұқым арасындағы кейінгі өнімділік айырмашылығы кез келген екі мақсатты стратегия арасындағы айырмашылықтан жиі үлкен болады.

Бастапқы өлшем шынайы ымыраға келуді қамтиды. Платформалар әдетте ең аз, көбінесе мыңға жуық сәйкес келетін адамдарды талап етеді, ал модельдер әдетте белгілі бір деңгейге дейін көбірек деректермен жақсарады. Бірақ үлкенірек бастапқы өлшем әдетте жақсы тұтынушының айқын емес анықтамасын білдіреді, сондықтан таңдау аз мысалдарға негізделген нақты модель мен көбірек мысалдарға негізделген кеңірек модель арасында болады. Әртүрлі құндылық шектерімен анықталған бірнеше бастапқы өлшемді тексеру қайсысы жұмыс істеуі керектігі туралы ойлаудан гөрі ақпараттық болып табылады.

Ұқсастық пайызы қамту мен дәлдік арасындағы ымыраны басқарады. Ұқсастықтың ең жоғары бір пайызына сәйкес келетін нақты анықталған аудитория кішірек және әдетте әсерге қарай жақсы нәтиже көрсетеді, ал кеңірек анықтамалар орташа сапада көбірек адамға жетеді. Дұрыс параметр шектеу тиімділікке немесе көлемге байланысты ма, жоқ па, соған байланысты, ал бірнеше деңгейді араластырудың орнына бөлек науқандар ретінде жүргізу айырмашылықты өлшенетін етеді.

Жаңарту көптеген жарнама берушілер күткеннен де маңызды. Тұтынушылар тізімінен жасалған бастапқы деректер тұтынушылар базасы өзгерген сайын ескіреді, ал екі жыл бұрынғы бизнестің тұтынушыларына негізделген модельдер компания кейіннен бас тартқан бизнеске ұқсайтын адамдарды табады. Алғашқы аудиторияны тұрақты кесте бойынша жаңарту және позициялау немесе өнім ассортименті айтарлықтай өзгерген кезде модельдерді қайта құру мақсатты аудиторияны ағымдағы бизнеспен үйлестіреді.

Деректерді қорғау бойынша міндеттемелер тікелей қолданылады, себебі жарнама платформасына тұтынушылар тізімін жүктеу заңды негізді, тиісті ақпаратты ашуды және кез келген қарсылықты немесе кері қайтарып алуды құрметтеуді талап ететін өңдеу қызметі болып табылады. Платформалар идентификаторларды қарапайым түрде бермеу үшін хэштеуді қамтамасыз етеді, бірақ хэштеу міндеттемені алып тастамайды, ал байланыссыз мақсатта жиналған деректерден құрылған аудиториялар жалпы сәйкестік алшақтығы болып табылады.

Бұл әдіс толығымен қай тұтынушылардың шынымен құнды екенін білуге ​​негізделгендіктен, оларды ажырата алмайтын ұйымдарда ол сәтсіздікке ұшырайды. Іс жүзінде бастапқы анықтама тұтынушы құндылығын талдау арқылы жүзеге асырылады Деректерді талдау, науқанның орындалуы ... маркетингтік қызметтержәне нәтижесінде пайда болған аудитория стратегиясы қарастырылады өсуді басқару бизнес қай сегментте өсуге тырысып жатқанын өзгерткен сайын.