Табылған медиа

Табылған БАҚ – бұл басқалар ол туралы айтуды таңдағандықтан бизнестің алатын әсері: баспасөздегі жарияланымдар, шолулар, атап өтулер, ұсыныстар, органикалық әлеуметтік талқылаулар және ауызша таралған ақпарат. Ол сатып алынған ақылы БАҚ-тан және бизнес өз арналарында жариялайтын меншікті БАҚ-тан ерекшеленеді. Анықтамалық ерекшелігі - бизнес оны басқармайды, сондықтан аудитория оған балама нұсқаларға қарағанда көбірек сенеді.

Бұл сенімділік артықшылығы негізгі коммерциялық дәлел болып табылады. Аудитория компанияның орналастыру үшін төлейтін хабарламаларын жоққа шығарады және тәуелсіз ұсынысқа немесе редакциялық ескертуге күмәнмен қарайды, себебі дереккөздің мақтануға ешқандай айқын ынтасы жоқ. Міне, сондықтан беделді басылымдағы оң пікір сатып алу туралы шешімдерге жарнамалық шығындардың айтарлықтай көп болуына қарағанда көбірек әсер етуі мүмкін және тапқан медианың жасалған нұсқалары табылған кезде соншалықты зиянды болады.

Бақылаудың болмауы екі бағытта да қысқартулар жасайды. Ақпарат дәл болмауы мүмкін, бизнес таңдамайтын бұрышты көрсетуі немесе қолайсыз болуы мүмкін және олардың ешқайсысын редакциялау немесе алып тастау мүмкін емес. Бұған ыңғайсыздық тудыратын бизнестер журналистердің жазғандарын жиі шектеуге тырысады, бұл бастапқыда ақпарат таратуды тудыратын қарым-қатынастарға сенімді түрде зиян келтіреді. Жұмыс істейтін позиция - өнімді бақылау арқылы емес, ұсынылатын нәрсенің сапасы мен анықтығы арқылы әсер ету.

Оған қол жеткізу үшін адамдарға себеп беру керек. Шынымен де көрнекті бизнес әзірлемелері, түпнұсқа зерттеулер, ерекше сараптама, адамдар басқаларға айтқысы келетін өнім және күткеннен асып түсетін қызмет - бәрі талқылауды тудырады. Сондықтан тұрақты дереккөздердің көпшілігі жарнамалық емес, операциялық: күшті табысты медиасы бар бизнестерде әдетте айтуға тұрарлық нәрсе болады, ал онсыз бизнестерде, коммуникациялық күш-жігері қандай болса да, әдетте болмайды.

Ақылы арналарға қарағанда өлшеу қиынырақ және жиі дұрыс емес өңделеді. Жарнамалық құндылықтың баламасы, яғни қамтуды сатып алынған кеңістік сияқты бағалайтын жарнамалық құндылық кеңінен сынға ұшырайды, себебі ол құны мен құндылығын бұрмалайды және сыни мақаланы оң нәтиже ретінде қарастырады. Пайдалырақ өлшемдерге қатысты сауда нүктелерінің өзектілігі мен қамтылуы, сілтемелердің көңіл-күйі мен танымалдығы, сілтеме трафигі, брендтік іздеу көлемінің өзгеруі және әлеуетті тұтынушылардың байланысқа дейін білетіндерін айтуындағы өзгерістер жатады.

Табылған және төленген арасындағы шекара мұқият болуды қажет ететін жолдармен бұлыңғырланды. Демеушілік мазмұн, серіктестік келісімдер, ықпал етуші серіктестіктер және шолу ынталандыруларының барлығы сатып алынған кезде табысты медиаға ұқсайтын хабарландыруларды шығарады, ал көптеген юрисдикцияларда ақпаратты ашу талаптары айқын. Сәйкестіктен басқа, анық ақпаратты ашудың коммерциялық дәлелі - сенімділік сыйақысы аудиторияның дереккөздің тәуелсіз екеніне сенуіне толығымен байланысты және бұл сенім арзанға жойылады.

Пікірлер мен пайдаланушылар жасаған талқылаулар көптеген тұтынушылық бизнес үшін ең көп таралған медиа түріне айналды және олар көбінесе елемейтін нысанға айналды. Нарықтардағы, қолданба дүкендеріндегі, шолу платформаларындағы және қауымдастық форумдарындағы рейтингтерді болашақ тұтынушылар баспасөзде сирек кездесетін ауқымда оқиды және олар бренд сұраныстарының іздеу нәтижелерінде көрінеді. Жүйелі түрде шолуларды дұрыс уақытта сұрау, сынға қорғаныс ретінде емес, мазмұнды түрде жауап беру және қайталанатын шағымдарды беделге қатысты мәселелер емес, өнімнің нәтижелері ретінде қарастыру көптеген БАҚ қатынастары қызметіне қарағанда коммерциялық құндылыққа ие етеді.

Ол баяу жиналатындықтан және мазмұнға тәуелді болғандықтан, тапқан медиа жедел көлемге мұқтаж бизнес үшін нашар, ал тұрақты позиция құрып жатқандар үшін күшті актив болып табылады. Іс жүзінде қарым-қатынастар мен оқиғаның дамуы ... ішінде жатыр. баспасөз хабарламасы және БАҚ-пен байланыс жұмысы, негізгі тұжырымдар мен зерттеулер қолдау табады өнімді зерттеу, және нәтижесінде пайда болған сенімділік сенім сигналдарын береді CRO қызметі бағдарлама болашақ клиенттердің күмәнданатын нүктелеріне орналастырылуы мүмкін.