Maksud Pencarian

Tujuan pencarian adalah sasaran mendasar yang dimiliki seseorang saat memasukkan kueri. Mesin pencari telah berinvestasi besar-besaran dalam menafsirkan tujuan tersebut, dan peringkat modern mencerminkan penilaian tentang jenis jawaban apa yang pantas diterima oleh suatu kueri, bukan sekadar kecocokan dengan kata-kata itu sendiri. Oleh karena itu, memahami tujuan adalah prasyarat untuk pemeringkatan: halaman yang tidak memenuhi tujuan yang telah ditetapkan mesin pencari untuk suatu kueri tidak akan mendapatkan peringkat untuk kueri tersebut, terlepas dari kualitas, otoritas, atau penggunaan kata kuncinya.

Secara konvensional, empat kategori dibedakan. Pertanyaan informasional mencari pengetahuan, dan dilayani oleh panduan, definisi, dan penjelasan. Pertanyaan navigasional mencari tujuan tertentu, biasanya merek atau alat tertentu. Pertanyaan investigasi komersial membandingkan pilihan sebelum mengambil keputusan, dan dilayani oleh perbandingan, ulasan, dan panduan pembelian. Pertanyaan transaksional bertujuan untuk bertindak, dan dilayani oleh halaman produk, harga, dan pemesanan. Banyak pertanyaan berada di antara kategori-kategori tersebut, dan mesin pencari sering kali memberikan hasil yang beragam ketika maksudnya benar-benar ambigu.

Metode praktis untuk menentukan maksud pencarian adalah dengan melihat peringkat saat ini, bukan berdasarkan kata-kata. Halaman hasil pencarian merupakan pernyataan langsung dari kesimpulan mesin pencari, yang terus disempurnakan berdasarkan perilaku nyata. Jika halaman pertama seluruhnya berisi artikel perbandingan, mesin pencari telah memutuskan bahwa maksud pencarian adalah investigasi komersial, dan menerbitkan halaman produk untuk kueri tersebut adalah keputusan yang merugikan. Pemeriksaan ini hanya membutuhkan waktu beberapa saat dan mencegah kesalahan umum dan mahal berupa pembuatan konten dalam format yang tidak didukung oleh kueri.

Niat juga menjelaskan mengapa lalu lintas bisa meningkat sementara pendapatan tidak. Peringkat yang baik untuk kueri informasional mendatangkan pengunjung yang sedang belajar daripada membeli, dan meskipun lalu lintas tersebut memiliki nilai dalam membangun keakraban dan menangkap permintaan di awal perjalanan, memperlakukannya sebagai setara dengan lalu lintas transaksional akan mendistorsi setiap ukuran hilir. Program konten yang dinilai berdasarkan sesi akan cenderung ke arah istilah informasional bervolume tinggi, karena lebih mudah untuk mendapatkan peringkat, dan akan melaporkan pertumbuhan tanpa memberikan kontribusi apa pun pada penjualan.

Niat pencarian berubah seiring waktu dan konteks, yang berarti perlu diperiksa ulang secara berkala daripada hanya ditetapkan sekali. Perubahan musiman, peristiwa berita, peluncuran produk, dan perubahan cara mesin pencari menginterpretasikan suatu kategori dapat menggeser kueri dari satu niat ke niat lainnya, dan halaman yang dibangun untuk interpretasi sebelumnya akan kehilangan posisi secara diam-diam. Melacak komposisi hasil untuk kueri yang paling penting adalah cara yang mudah untuk menyadari hal ini sebelum penurunan trafik terlihat.

Hasil pencarian dengan maksud campuran merupakan sinyal yang layak dibaca, bukan suatu gangguan, karena menunjukkan bahwa mesin pencari belum menyelesaikan apa yang paling diinginkan orang dari sebuah kueri dan sedang berhati-hati dengan menyajikan beberapa format. Kueri-kueri ini menawarkan peluang, karena halaman yang melayani satu interpretasi dengan sangat baik dapat mengklaim posisi tanpa menggusur pemain lama yang sudah mapan, dan juga menunjukkan di mana segmen audiens benar-benar berbeda. Jika hasilnya campuran, memeriksa format mana yang menempati posisi tertinggi dan bagaimana komposisi tersebut telah bergeser dalam beberapa bulan terakhir biasanya mengungkapkan arah pergerakan mesin pencari, yang lebih bermanfaat daripada sekadar gambaran sesaat.

Menyelaraskan halaman dengan tujuan sama pentingnya dalam arsitektur informasi maupun konten, karena hal itu menentukan jenis halaman apa yang seharusnya ada di setiap titik dalam struktur situs. Dalam praktiknya, memetakan tujuan di seluruh rangkaian topik adalah langkah awal standar dalam layanan pemasaran keterlibatan, dan kesimpulan yang dihasilkan langsung menjadi masukan bagi templat halaman dan navigasi yang telah ditentukan selama proses tersebut. desain produk, sehingga struktur situs sesuai dengan bentuk permintaan, bukan bentuk organisasi.