Sunucu Tarafı Takibi

Sunucu tarafı izleme, olay verilerinin ziyaretçinin tarayıcısından doğrudan değil, kuruluşun kendi sunucusundan analiz ve reklam platformlarına gönderildiği bir analiz ve pazarlama ölçüm yaklaşımıdır. Tarayıcı, kuruluşun kontrolündeki bir sunucuya tek bir istek gönderir ve bu sunucu verileri zenginleştirir, filtreler ve ihtiyaç duyan tüm hedeflere iletir.

Bu yaklaşım, büyük ölçüde analiz ekiplerinin kontrolü dışında kalan nedenlerle yaygınlaştı. Üçüncü taraf çerezlerine ve komut dosyası yürütülmesine yönelik tarayıcı kısıtlamaları, istemci tarafından ayarlanan çerezlerin ömrünü kısaltan izleme önleme özellikleri ve içerik engelleyicilerin yaygın kullanımı, tarayıcı tabanlı ölçümü, anlamlı ve rastgele olmayan bir faaliyet bölümünün kaydedilmemesine yol açacak noktaya kadar bozdu. Kayıp, belirli tarayıcılar, cihazlar ve hedef kitle segmentleri arasında yoğunlaştığı için, hacmi azaltmaktan ziyade karşılaştırmaları çarpıtıyor.

Sunucu tarafı veri toplama, birçok sorunu aynı anda çözüyor. Veriler birinci taraf bağlamında toplanıyor, bu da dayanıklılığı artırıyor ve engellemeden kaynaklanan kayıpları azaltıyor. Daha az üçüncü taraf komut dosyası tarayıcıda çalıştığı için sayfa performansı artıyor ve tek bir toplama uç noktası, bir yığın satıcı etiketinin yerini alıyor. Doğrulama, zenginleştirme ve tekilleştirme işlemleri her etiket için yeniden uygulanmak yerine tek bir kontrollü yerde gerçekleştiği için veri kalitesi artıyor. Ayrıca kuruluş, hangi alanların hangi satıcıyla paylaşıldığı konusunda tam kontrol sahibi oluyor; bu da hem gizlilik uyumluluğu hem de ticari gizlilik açısından önemli.

Maliyetler önemli ve sıklıkla hafife alınıyor. Sunucu tarafı altyapısının sağlanması, izlenmesi ve bakımı, kendi güvenilirlik ve ölçeklendirme gereksinimleriyle birlikte yapılmalıdır. Uygulama, pazarlama analitiği ekiplerinin genellikle sahip olmadığı mühendislik becerileri gerektirir. Veri akışı artık tarayıcı geliştirici araçlarında görünmediğinden hata ayıklama daha zordur. Ayrıntılı etkileşim olayları, görüntü alanı bilgileri ve belirli onay durumları gibi bazı istemci tarafı sinyalleri, otomatik olarak kullanılabilir olmak yerine, kasıtlı olarak yakalanmalı ve iletilmelidir. Geçiş, bir yapılandırma değişikliği değil, bir projedir.

Sunucu tarafı izleme de bir gizlilik çözümü değildir ve bunu bir çözüm olarak ele almak ciddi bir uyumluluk hatasıdır. Onay gereklilikleri, talebin nereden kaynaklandığına bakılmaksızın kişisel verilerin işlenmesi için geçerlidir ve veri toplama işlemini bir sunucuya taşımak, onay alma, geri çekmeyi kabul etme veya bölgesel kurallara uyma yükümlülüğünü ortadan kaldırmaz. Kullanıcının onay vermeyi reddetmesinden sonra verileri ileriye aktaran uygulamalar, tarayıcı tabanlı bir uygulamanın uyumsuzluğuyla tamamen aynı şekilde uyumsuzluk gösterir; üstelik ihlal, denetçiler ve kullanıcı için daha az görünürdür.

Çoğu kuruluşun fiilen yürüttüğü hibrit bir düzenleme söz konusudur ve buna tesadüfen ulaşmaktansa bilinçli olarak planlamak önemlidir. Ayrıntılı etkileşim olayları, görüntüleme alanı ve kaydırma davranışı ve istemci tarafı hataları da dahil olmak üzere bazı sinyalleri tarayıcıda yakalamak gerçekten daha kolaydır; kalıcı tanımlayıcılar, işlemler ve zenginleştirme ise sunucu tarafında ele alınır. Hibrit modeldeki risk, aynı olayın her iki yoldan da kaydedilmesi ve iki rakamın farklı olması durumunda ortaya çıkan tekrarlama ve uyumsuzluktur; bu da tüm veri kümesine olan güveni zedeler. Her olay için hangi yolun yetkili olduğunu tanımlamak ve paylaşılan bir olay tanımlayıcısında tekrarlamayı önlemek, iki gösterge panosunun farklı gelir bildirmesi ve hangisinin doğru olduğunu kimsenin söyleyememesi durumunu engeller.

Doğru yapıldığında, mimari, tüm olaylar dağıtımdan önce tek bir işlem hattında birleştiği için web, uygulama ve çevrimdışı kanallar arasında tutarlı ölçüm için temel oluşturur. Pratikte bu ortak bir girişimdir: toplama katmanı ve onay uygulama mekanizması şu şekilde tasarlanır: Veri analiziAltyapı ve dağıtım, şu konumda yer almaktadır: ürün geliştirmeTarayıcı etiketlerinin kaldırılmasının performansa sağladığı fayda genellikle şu faktörlerle birlikte değerlendirilir: web performansı Çalışma, çünkü üçüncü taraf ölçüm komut dosyaları, yavaş sayfaların en yaygın nedenlerinden biridir.