Şema İşaretleme

Şema işaretlemesi, arama motorlarının anlayabileceği bir kelime dağarcığıyla bir sayfanın içeriğini tanımlamak için sayfaya eklenen yapılandırılmış veridir. Bir arama motorunun bir metin bloğunun fiyatı olan bir ürün, puanı olan bir yorum veya tarihi ve konumu olan bir etkinlik olduğunu çıkarım yapmasına izin vermek yerine, işaretleme bunu paylaşılan Schema.org kelime dağarcığını kullanarak açıkça belirtir; bu, en yaygın olarak sayfaya yerleştirilmiş JSON-LD olarak ifade edilir.

Bunu uygulamanın en önemli ticari nedeni, zengin sonuçlar için uygunluk sağlamasıdır. Ürünler fiyat ve stok durumunu gösterebilir, tarifler puanları ve pişirme süresini gösterebilir, etkinlikler tarihleri ​​gösterebilir ve sık sorulan sorular doğrudan sonuç sayfasında genişletilebilir. Bu gelişmiş listelemeler daha fazla yer kaplar ve genellikle aynı konumdaki düz bir sonuca göre daha yüksek tıklama payı çeker; bu da sıralamada herhangi bir değişiklik olmadan trafik artışı sağlayabileceği anlamına gelir.

Uygunluk, hak anlamına gelmez ve bu ayrım, teknikle ilgili hayal kırıklıklarının çoğuna neden olur. Geçerli işaretleme uygulamak, bir sayfayı iyileştirme için uygun hale getirir; iyileştirmenin görünüp görünmemesi, arama motorunun sayfayı ve sorguyu değerlendirmesine bağlı olarak verdiği karardır. Arama motorları ayrıca destekledikleri türleri ve bunları nasıl görüntülediklerini değiştirir, bazen yayıncıların içerik stratejilerini oluşturduğu iyileştirmeleri kaldırırlar. Bu nedenle işaretleme, garantili bir iyileştirme yerine değişken getirili bir fırsat olarak ele alınmalıdır.

Doğruluk bir tavsiye değil, bir gerekliliktir. İşaretleme, sayfada gerçekten mevcut ve görünür olan içeriği tanımlamalıdır; ziyaretçinin gördüğüyle eşleşmeyen fiyatları, derecelendirmeleri veya kullanılabilirliği tanımlamak, iyileştirmelerin geri çekilmesine veya siteye karşı manuel işlem yapılmasına yol açabilecek bir politika ihlalidir. Görüntülenmeyen toplu derecelendirmeleri işaretleme veya tanımlamadığı sayfalara işaretleme uygulama eğilimi, kendi kendine verilen zararın tekrar eden bir kaynağıdır.

Zengin sonuçların ötesinde, yapılandırılmış veriler giderek daha çok, yalnızca bağlantı kurmak yerine özetleyen ve yanıtlayan sistemler için makine tarafından okunabilir bağlam olarak ikinci bir amaca hizmet etmektedir. Arama arayüzleri oluşturulan yanıtları sunarken ve diğer araçlar web içeriğini programatik olarak tüketirken, bir varlığın ne olduğunu, neyle ilişkili olduğunu ve niteliklerinin neler olduğunu açıkça belirtmek, tek tüketicinin sıralama algoritması olduğu zamana göre daha değerli hale gelmektedir. Organizasyon, yol haritası ve makale işaretlemesi, görünür bir iyileştirme olmasa bile bu anlayışa katkıda bulunur.

Doğrulama, periyodik bir kontrol yerine dağıtım sürecinin bir parçası olmalıdır, çünkü işaretleme sessizce bozulur. Bir alan adını değiştiren bir şablon değişikliği, yeni bir para birimiyle değişen bir fiyat biçimi veya gerekli bir özellikte eksik bir değer, sayfada görünür bir belirti üretmeden işaretlemeyi geçersiz kılar ve zengin sonuçların kaybı genellikle haftalar sonra tıklama oranında açıklanamayan bir düşüş olarak fark edilir. Şablonlar değiştiğinde çalıştırılan yapılandırılmış veri doğrulayıcılarına karşı otomatik testler, bu gerilemeleri trafiğe mal olduktan sonra değil, ortaya çıktıkları anda yakalar.

Uygulama, tek tek sayfalarda değil, şablonlarda yer almalıdır; böylece her ürün, makale veya sözlük girişi doğru işaretlemeyi otomatik olarak devralır ve içerik değiştikçe tutarlı kalır. Pratikte, belirtim ve doğrulama bir şablon içerisinde yer alır. pazarlama hizmetleri etkileşim, şablon çalışması ile ürün geliştirmeVe bu değer, yapılandırılmış katalog içeriği için en yüksektir, bu yüzden e-ticaret Siteler genellikle ürün ve kategori şablonlarında doğru uygulamayı yaparak en net geri dönüşü elde ederler.