Hajtás felett

A hajtás feletti rész a weboldal vagy alkalmazás képernyőjének azon részére utal, amely görgetés nélkül látható a felhasználó számára, közvetlenül az oldal betöltése után a böngésző nézetablakban. A kifejezés a nyomtatott újságok tervezéséből származik, ahol a legfigyelemfelkeltőbb címsort és képet a címlap felső felére helyezték, amely akkor volt látható, amikor a lapot összehajtották és állványra helyezték. A digitális tervezésben a hajtás pontos képponthatára jelentősen változik eszköztől, képernyőfelbontástól és böngésző Chrome-tól függően, ami azt jelenti, hogy nincs egyetlen rögzített mérték; egy általános feltételezés az, hogy a látható terület egy tipikus asztali nézetablakban valahol 600 és 1000 képpont közötti függőleges magasságú, míg mobileszközökön lényegesen rövidebb, gyakran 700 képpont alatt van.

A koncepció továbbra is fontos, mivel a hajtás felett elhelyezett tartalom jelentősen több figyelmet kap, mint az oldal alján található tartalom. A szemmozgás-követő kutatások, beleértve a Nielsen Norman Group tanulmányait is, következetesen azt mutatják, hogy a felhasználók az első néhány másodpercben benyomást alkotnak egy oldal hitelességéről és relevanciájáról, és ennek a megítélésnek nagy része azon alapul, ami azonnal látható. Kereskedelmi oldalak esetében ez azt jelenti, hogy az értékajánlat, az elsődleges cselekvésre ösztönzés, a bizalomjelzők, például az értékelések vagy a biztonsági jelvények, valamint a kulcsfontosságú navigációs elemek gyakran a hajtás felett helyezkednek el, hogy csökkentsék annak az esélyét, hogy a látogató elhagyja az oldalt, mielőtt megértené, mit kínál az oldal.

A felső hajtás teljesítményének mérése jellemzően a görgetési mélység követésének kombinációját foglalja magában, amely rögzíti, hogy a látogatók hány százaléka ér el egy oldal bizonyos pontjait, valamint a hőtérkép vagy figyelemtérképező eszközök kombinációját, amelyek vizualizálják, hogy hová koncentrálódnak a kattintások, az egérmozgás és a tekintet. Az elemzők gyakran azt tapasztalják, hogy még a jól megtervezett oldalakon is a látogatók 20-50 százaléka soha nem görget túl a kezdeti nézetablakon bizonyos oldaltípusokon, különösen a fizetett keresésből vagy közösségi hirdetésekből elért landing oldalakon, ami megerősíti, hogy a felső rész miért aránytalanul nagy konverziós súllyal bír. A görgetési mélység azonban tartalomtípustól és szándéktól függően óriási mértékben változik; a hosszú termékoldalak, cikkek és összehasonlító oldalak esetében az elkötelezett látogatók többsége gyakran túlgörget a hajtáson, amikor a felette lévő tartalom sikeresen felkelti a folyamatos figyelmüket.

Egy makacs tévhit, hogy minden fontos dolgot a hajtás fölé kell zsúfolni, ami gyakran visszaüt, zsúfolt, túlterhelő elrendezést eredményez, amelyek a tényleges üzenetet a versengő vizuális elemek alá temetik. A modern reszponzív dizájn szintén bonyolította a koncepciót, mivel a hajtás helye másképp van a telefonon álló módban, a táblagépen és a szélesvásznú monitoron, így az egyik nézetre optimalizált elrendezés a kritikus tartalmat elrejtheti a másikon. Ezenkívül a felhasználók megszokták a görgetést, mint normális interakciós mintát, így a régi feltételezés, miszerint a hajtás alatti dolgok gyakorlatilag láthatatlanok, kevésbé abszolút, mint az internet korai éveiben volt, különösen az elkötelezett, nagy szándékú látogatók számára.

egy CRO A fenti kép elemzése általában az egyik első diagnosztikai lépés egy landing page vagy kezdőlap audit során, mivel közvetlenül befolyásolja a visszafordulási arányt és a látogatók azon százalékos arányát, akik valaha is kapcsolatba lépnek az oldal többi részével. A szakemberek jellemzően a címsor egyértelműségének, az elsődleges cselekvésre ösztönzés láthatóságának és megfogalmazásának, valamint egy finom vizuális jelzés, például részben látható tartalom vagy görgetési jelző beillesztésének variációit tesztelik, amely jelzi, hogy a relevánsabb információ alatta található. A cél nem az, hogy minden elemet egy rögzített képponthatárra kényszerítsenek, hanem az, hogy a kezdeti látható terület, bármilyen méretű is legyen egy adott eszközön, elég világosan közvetítse a fő értékajánlatot ahhoz, hogy kiváltsa a görgetést vagy a kattintást, amely továbbviszi a látogatót a tölcsérben.