À partir du texte automatisé d'une vidéo avec Voiser :
Bonjour, en tant que Switas, nous lançons la première série YouTube. Dans la série Loupe, nous poserons aux experts les questions et les sujets importants auxquels vous souhaiterez entendre les réponses dans le domaine du grat. L'invité d'aujourd'hui est Go Dicden Contemporary, qui travaille dans le domaine du marketing numérique depuis plus de 10 ans, bienvenue, contemporain, bonjour, bienvenue. Merci pour l'invitation. Tout d'abord, nous tenons à vous remercier.
Puisque vous avez participé, j’espère que ce sera également une conversation agréable pour le public. Je dis que nous souhaitons la même chose et je passe à la première question. En cette période du marketing numérique, le secteur d’activité le plus populaire des 10 dernières années, de nombreuses personnes y travaillaient et y travailler était en fait un secteur d’activité très populaire. Mais aujourd'hui, avec le développement de l'intelligence artificielle et de l'intelligence artificielle, tout le monde se demande si le marketing numérique n'est plus aussi populaire qu'avant, ou si les spécialistes du marketing numérique seront au chômage à l'avenir parce que l'intelligence artificielle effectue l'essentiel du travail de marketing numérique. quelle est votre opinion, bien sûr, l'intelligence artificielle est une question qui a été à notre ordre du jour récemment, nous arrivons à des changements importants et considérables dans le marketing numérique, car il est en fait un peu plus pionnier dans ces secteurs. Les changements ici sont en fait plus excitants , mais en réalité, le concept que nous appelons intelligence artificielle n’est pas un nouveau concept pour le marketing numérique. C'est en fait un ensemble de problématiques qui sont dans nos vies depuis longtemps, que nous positionnons différemment en termes de nomination et de dénomination, que nous nommons différemment. Nous incluons depuis longtemps l’intelligence artificielle dans nos vies ainsi que l’apprentissage automatique sur des plateformes telles que Google et Meta.
Nous constatons que les algorithmes ici s’améliorent constamment et donnent de meilleurs résultats de jour en jour. Le plus important ici est que l’intelligence artificielle propose en réalité des créations un peu plus créatives, plus dynamiques et plus personnalisées du côté du contenu, et nous voyons déjà que l’intelligence artificielle apporte de très sérieuses contributions aux processus opérationnels manuels. Il serait donc plus juste de la considérer comme une nouvelle technologie qui permet une augmentation très sérieuse de la productivité en la positionnant correctement dans le marketing numérique, et non face au marketing numérique. Ce n’est donc pas que ce soit contre. Comment ça va mieux ? Il serait plus juste de se concentrer sur le fait qu'il nous sera bénéfique d'augmenter notre efficacité au travail en l'utilisant dans nos opérations quotidiennes. Et encore une fois, l’un des problèmes qui, selon nous, aura un effet dévastateur est celui des cookies. Bien sûr, c'est très ennuyeux pour les spécialistes du marketing numérique que le monde soit sans cookies et que les gens surfent sur Internet.
Même si c'est une bonne chose pour l'utilisateur final, à l'heure actuelle, la plupart des spécialistes du marketing numérique ne voient pas leur trafic réel, ni leurs canaux de trafic. Comment pensez-vous que l’environnement de suivi sans cookies dans le marketing en ligne sera adapté ? Du point de vue du marketing numérique, en 2018, certaines obligations ont été imposées à certaines entreprises sur des questions telles que le traitement des données ici et leur conservation par la suite, avec les nouvelles lois entrées en vigueur dans le cadre de l'Union européenne, qui est entré dans le champ d'application du règlement général sur la protection des données, que nous appelons ce RGPD. Cependant, bien sûr, c'était le début d'un nouveau voyage dans lequel des restrictions sur certaines données tierces sont entrées dans nos vies. Bien sûr, d'une part, alors que les restrictions persistent, d'autre part, c'est lié à cela. Des solutions alternatives proposées par les plateformes et les canaux en matière de solutions ont effectivement commencé à émerger. Donc, d’une part, les restrictions ont continué.
D’une part, comment peut-il y avoir de meilleures solutions pour réduire ces inquiétudes à ce sujet ? D’une part, les deux ont évolué vers un monde où ils se sont réellement suivis. Tout d’abord, je pense que nous devrions accepter cette situation au lieu d’être sceptiques quant à la question qui se pose ici. Nous, en tant que spécialistes du marketing et annonceurs, sommes maintenant dans un tel monde et comment pouvons-nous interpréter ce monde de la manière la plus efficace et la plus précise et prendre des mesures en conséquence. Comment pouvons-nous le concevoir ? Nous devons nous concentrer un peu sur ces éléments. Bien sûr, la plupart de nos amis de l’industrie. Comme ils ne dominent pas la période d'analyse pré-Google, nous vivons en réalité un produit qui nous est proposé dans la continuité de celui-ci, mais en fait, c'est un outil qui vient d'une perspective complètement différente, et quand on regarde Avant, par exemple, je prédis que les systèmes que nous examinons et suivons notre propre dota de première partie, appelé Sight Server Traking, reviendront au premier plan. La plupart de ces questions progressistes concernaient auparavant le service Web. Par exemple, nous regardions les choses à partir de là. Nous regardions les logos des serveurs. Au début des années 2000, Google Analytics est effectivement entré dans nos vies avec 2005. 2000 a continué avec eux, dit-il très justement. Autrement dit, comme je le disais, nos jeunes amis qui gèrent le marketing digital ne connaissent pas très bien ce procès. Nous n'avons pas eu l'occasion d'utiliser une brique équivalente, mais il semble maintenant que nous allons mettre de côté nos habitudes ici et construire un nouvel ordre qui créera ici de toutes nouvelles opportunités.
Il s’agit d’avancer en alignant à la fois les décideurs internes et nos agences et partenaires qui nous soutiennent en externe. L’un des problèmes les plus critiques était l’avancement de la période. Je pense que c'est le bon point de vue, mais je tiens à vous demander que la plupart de vos budgets de marketing numérique sont en fait consacrés à des canaux tels que Google, Mete et Tiktok, mais ces canaux seront affectés par le monde sans cookies. Par conséquent, à l’heure actuelle, les spécialistes du marketing numérique et les décideurs n’ont pas une vision claire par canal comme auparavant, mais ont en réalité une vision légèrement plus floue. Je suppose que cela va changer quelque chose dans nos vies. À votre avis, quels seraient-ils ? En d'autres termes, cela va certainement changer quelque chose, mais je pense qu'il est plus critique d'aborder l'événement de ce point de vue, en conséquence, les canaux par lesquels les consommateurs reçoivent des informations, consomment des ressources et les plateformes sur lesquelles ils passent du temps ne le seront pas. être affecté par cela. C'est juste qu'il va falloir trouver des solutions différentes avec des modèles légèrement différents pour les mesurer.
C'est pourquoi je ne pense pas que nous ayons de quoi nous inquiéter au point où notre consommateur se trouve au même endroit. En d’autres termes, si l’on regarde le passé, lorsque le marketing numérique n’avait pas une grande part de marché, les principaux canaux médiatiques classiques avaient en réalité une part bien plus élevée. Nous avons vécu des mondes où les entreprises dépensaient une plus grande partie de leur budget de ce côté-là. Au cours de cette période, nous n'avons pas réellement eu l'occasion de mesurer nos chances d'atteindre de nombreux indicateurs différents, comme s'ils habituaient déjà le métabiz de Google à un environnement décisionnel légèrement plus flou avec des modèles tels que pmax, n'est-ce pas ? Ici, bien sûr, ils sont arrivés à un point où ils en sont arrivés au stade de la prise de décision pour les marques. Auront-ils le contrôle total ou allons-nous améliorer notre façon de faire des affaires conformément à ce nouvel ordre mondial ? En fait, il semble que toute la question et toute la difficulté tournent autour de cela. C’était comme si ces mots-clés des années 2010 n’apparaissaient plus dans leur tête. En résumé, après être passé à une politique SSL sécurisée,
Google semble être un processus qui doit nous suivre tous et trouver de nouvelles opportunités dans le monde à venir, comme s'il s'agissait d'un tel changement et d'un tel développement, n'est-ce pas ? Cela révèle à nouveau la puissance du numérique, car nous avons la possibilité d’observer les événements sous de nombreuses dimensions différentes, d’extraire des données et de les analyser, cela nous rend en fait un peu plus un. Notez qu'il y a une limitation ici, mais comment pouvons-nous l'enrichir avec d'autres sources de données provenant d'autres canaux et obtenir de meilleurs résultats. En fait, c'est un défi. Et cela nous amène plus loin. On peut penser comme si toutes les sous-branches du marketing digital ne parviendraient pas à s’en débarrasser aussi facilement. C'est un changement beaucoup plus perturbateur. Il semble que la gravure sur charbon électronique soit destinée au marketing.
Beaucoup de marques sont également sérieuses, ce qui signifie qu'elles ont des budgets de chiffre d'affaires. Pensez-vous que le changement ici sera aussi perturbateur que prévu ? Bien sûr, il n'est pas possible d'ignorer le changement ici, prédire qu'il y aura certaines pertes est ce que nous observons déjà et que nous connaîtrons des pertes plus importantes dans le futur, et en fait, nous le savons à partir de maintenant, nous voyons que nous Nous ne faisons pas réellement de marketing numérique pour la vente en ligne, même si nous le faisons, nous savons déjà que cela a un impact sur différents canaux. Eh bien, lorsque nous regardons les précédents, bien sûr, nous pouvons suivre et compter de nombreuses mesures différentes, mais avant cela, encore une fois, lorsque nous regardons le monde numérique, même lorsque nous regardons le monde numérique, nous avons dû faire des choses différentes. investissements avec des données plus limitées. Nous avons dû prendre des décisions différentes. Ce qui est venu ensuite, ce sont ces analyses Brentlif, et nous avons ensuite eu la chance de déterminer qu'elles étaient correctes, et nous avons eu la chance de faire des optimisations plus précises en conséquence. En fait, si nous connectons ici le processus côté vol, je veux dire, nous avons déjà une expérience rétrospective très sérieuse avec eflata. Je pense que cette perte de mesure que nous connaîtrons, ainsi que les nouveaux modèles que nous développerons, continueront à être l'un des canaux importants en prédisant un peu plus et en révélant ici nos expériences. En fait, il faut ici se poser des questions sur le marketing d'influence, tout en parlant d'infrasition, le marketing d'influence n'est peut-être pas beaucoup affecté par le côté pupstar ici, mais c'est un canal très important en termes de croissance, mais le problème ici est que le les volumes sont généralement limités et quand on veut augmenter les volumes, on a du mal à développer ce canal.
Avez-vous des idées sur les nuits ou sur la croissance ? C’est une chaîne qui est entrée dans nos vies un peu plus récemment. Mais contrairement à d’autres canaux, je pense qu’il existe une opportunité dans le marketing infinnes. Comme je l’ai dit, le marketing d’influence est un processus devenu un peu plus populaire ces derniers temps. Il n’est donc pas possible d’être transparent sur certains points autant que sur d’autres canaux liés à la mesure et au suivi de cette situation. En conséquence, nous pouvons dire que le fait qu’un peu plus d’investissement soit limité est à l’origine de ce phénomène. J'en ferai un peu plus après. Je pense que le travail effectué ici s'accroîtra davantage en donnant aux autres mixages de canaux le sens d'une valeur médiatique. En particulier, je pense que même si ce cookie se concentre un peu plus sur les données first party des marques dans le monde, elles peuvent utiliser le marketing d'influence comme un canal plus important pour donner un sens aux données qui s'y trouvent et développer leurs stratégies marketing, tout en poursuivre le processus de recherche de nouveaux clients potentiels. Je pense que les pertes de segmentation en ciblage qui seront subies sur les plateformes pourront effectivement être compensées par la mise en œuvre de stratégies qui seront adaptées à la marque avec le bon budget média, la bonne création, le bon compte à l'infini. Ici, bien sûr, en tant que décideur sur les marchés numériques, tout le monde parle de la question de l'allocation budgétaire, et on parle également beaucoup de la façon dont nous budgétiserons et de la manière dont les budgets seront répartis dans les chaînes. une question sur le suivi sans cookie, un peu plus ici, oui, un petit résumé de ce que vous avez dit de manière intégrée.
L'opinion selon laquelle il serait plus juste de considérer le marketing numérique non seulement comme un tulu de vente, mais aussi d'un point de vue marketing et de gestion et de le gérer de cette manière. Mais il s'agit toujours ici de savoir comment prendre des décisions concernant la répartition canal par canal du budget de l'ensemble du marché numérique. Par exemple, avez-vous des expériences ou des idées que vous pourriez nous transmettre ? Bien entendu, nous savons déjà que certaines solutions sont actuellement à la recherche. Nous testons certaines plates-formes et attendons que certaines d'entre elles arrivent. C'est pourquoi nous verrons les processus ici, bien sûr, mais j'y ai pensé personnellement, je ne pense pas qu'il serait juste d'entrer dans un processus sur quel budget nous mettrons où. Parce que, encore une fois, je le vois de ce point de vue, les plateformes que nos consommateurs consomment, les zones où ils consomment du contenu, les endroits où ils passent du temps ne changeront pas réellement, c'est-à-dire que nos utilisateurs continueront de chercher à certains endroits. et consommer du contenu d’actualité à certains moments. Ils passeront du temps sur les réseaux sociaux, nous devrions donc être à nouveau devant eux sur ces réseaux. Seulement voilà, dans quel format, de quelle manière, nous continuerons à être de la même manière sur ces plateformes en changeant la forme de ce design que nous avons construit avec quel type de ciblage, en changeant un peu plus nos méthodes de mesure. Comme je l'ai dit ici, il peut y avoir des actions différentes entre certaines plateformes sur des questions telles que les pertes, les transitions, puis les allocations budgétaires, mais en fin de compte, nos consommateurs y sont presque. Les marques s’y opposeront effectivement. En termes d'intelligence artificielle, dont nous avons parlé au début, l'intelligence artificielle peut prendre en charge le travail opérationnel quotidien, mais cette expérience et cette sagesse dans la prise de décision resteront ici, et je pense que le problème qui obligera les professionnels du marketing numérique à travailler plus longtemps dans les années à venir, je pense que c’est exactement là où nous parlerons de ces véhicules autonomes. Vous savez, vous n'avez pas la commande de direction là-bas, mais nous gardons toujours un œil sur la route. En fait, en tant que décideurs, oui, nous allons confier l’apprentissage automatique à certaines choses. Nous allons laisser l’IA faire une partie de notre travail, mais cela reste sa stratégie. Nous pouvons dire que le contrôle et la gestion seront également les décideurs ici dans des domaines tels que la manière dont nous progressons à la manière coréenne avec nos objectifs. Bien sûr, il faut le dire ici. Alors que les budgets du marketing numérique des années 2000 ont fait parler d’eux dès le début, ils sont désormais également maximisés aujourd’hui après la pandémie. Compte tenu des points dont nous avons parlé depuis le début comme référence, que pensez-vous de la manière dont nous pouvons augmenter les budgets en envisageant des mesures moins transparentes ? D’où vient réellement le budget du marketing digital ? Il faut le regarder à 10, en fait, nous parlons d'un budget parallèle aux objectifs de vente de l'entreprise.
Le point critique important est la direction vers laquelle l’entreprise veut aller, son objectif. Et il y parviendra dans le cadre de son objectif. Où se trouve le bon budget et pouvons-nous réellement aller au-delà des objectifs en dépensant davantage de budgets pertinents et en augmentant davantage d'investissements pour atteindre cet objectif ? En d’autres termes, c’est quelque chose qui peut être mis en œuvre avec la recherche de réponses à ces questions et les actions entreprises pour trouver des réponses à ces questions. Mais une petite note ici est bien entendu notre sujet. Nous parlons de l'importance du marketing numérique, mais il n'est pas toujours possible de garantir que les entreprises atteignent réellement leurs objectifs grâce aux actions à entreprendre en matière de marketing numérique uniquement par le marketing. Il contient de nombreux paramètres différents. Il y a le produit que nous vendons, il y a son prix. Il y a beaucoup de fonctions différentes comme la qualité de service que nous offrons, lorsque celles-ci sont correctement combinées, nous voyons que les entreprises atteignent réellement leur objectif et augmentent leurs budgets du côté du marketing numérique. D'où le marketing digital Oui, l'augmentation de leurs budgets est proportionnelle aux valeurs qu'ils créent seuls, mais en revanche, ils pourront grandir avec un effet boule de neige en affectant la performance des différents départements des entreprises. En fait, cela s'arrête à un moment donné. Enfin, je peux dire que, bien sûr, nous parlons déjà du fait que nous perdrons toujours certaines choses dans la mesure, et quand nous regardons les données rétrospectives, nous ne pourrons pas mesurer les choses aussi confortablement qu'avant. Cependant, il convient de rappeler que lorsque l'on regarde un peu en arrière, certains points que nous ne pouvions pas mesurer auparavant dans le monde numérique allaient au-delà de cela, et nous avons traversé des périodes où 80 % des budgets étaient dépensés dans les médias grand public, où une opération complètement floue a été réalisée et nous n'avons eu presque aucune chance d'optimiser. Ici aussi, les marques ont en quelque sorte continué leur vie et poursuivi leurs investissements. Ils ont obtenu le feedback d'une manière ou d'une autre, mais peut-être qu'ils ne pouvaient pas le mesurer en le remplissant très bas. Mais même si cela ressemble maintenant à un retour en arrière, pour nous, ce monde des cookies ne remonte pas réellement à l’âge de pierre. En conséquence, nous disposerons de nouvelles données que nous pourrons examiner à partir de nombreux endroits différents. Ce n'est qu'en les enrichissant en les dimensionnant un peu plus, qu'on pourra les remplacer par des approches différentes. En y regardant un peu plus, en fait. Nous poursuivrons nos optimisations et objectifs de croissance dans le marketing numérique. En fait, je comprends que ce que vous dites depuis le début correspond à cela. Le nombre de personnes en ligne ne va pas changer et va même augmenter. Depuis le passé, alors que des millions d'euros de décisions de dépenses publicitaires ont été prises dans des publicités télévisées, par exemple en examinant les informations d'une audience de 3 à 5,000 XNUMX personnes, il semble que l'on puisse encore prendre des décisions plus précises avec moins de transparence mais une mesure claire dans le marketing numérique, n'est-ce pas ? C’est très vrai, comme je l’ai dit, au lieu de nous inquiéter ici, bien sûr, nous pouvons nous en emparer, en acceptant que nous allons perdre. Au lieu de nous inquiéter, nous verrons que le monde numérique s'adaptera très facilement à ce nouveau monde et, par conséquent, nous aurons plus de pouvoir qu'avant pour produire les bons résultats, et au lieu de diminuer les investissements, au contraire, la population humaine se déplacera. il faut plutôt creuser là où la consommation augmente. Je pense que les actions vont se poursuivre pour que nous soyons plus présents auprès des consommateurs en tant que marques et annonceurs. Pour résumer ce dont nous parlons depuis le début, de quoi pensons-nous parler dans 10 ans, quel genre de monde sera selon vous, tant en termes d'intelligence artificielle dans le marketing numérique, qu'en termes d'humain ressources en marketing digital et en matière de tracking sans cookie ? Oui, il n’est pas possible de prévoir certaines choses à l’avance. Une intelligence artificielle très sérieuse et destructrice est à notre ordre du jour. Des points sur lesquels nous espérons être meilleurs dans certains domaines. Nous traversons un processus où il progresse plus lentement et où il y a des changements complètement différents dans les problèmes auxquels vous ne vous attendiez pas, mais il y a certains points que nous connaissons. Bien sûr, c’est un fait que nous devons accepter cette réalité à propos d’un monde impuissant. Toutes les entreprises vont se concentrer sur la manière dont nous pourrons nous adapter à ce nouvel ordre.
Puisque cela est désormais transparent, ils ont accepté des questions telles que la sécurité et la protection des données et ont développé leurs stratégies marketing en conséquence. Vous comprenez un peu mieux cela ? Montez-le à 10 et ils le regarderont, c'est très clair. Bien entendu, l’intelligence artificielle touchera probablement différents domaines en termes de contenu. La qualité du travail ici ira à un autre point. D’un autre côté, bien sûr, il y aura une situation qui affectera les ressources humaines des entreprises. Bien sûr, je pense que les décideurs continueront sur cette voie, que cela deviendra plus important et que leur position ici continuera. Peut-être verrons-nous un monde qui accomplit certaines tâches opérationnelles et se consolide un peu plus où les ressources des employés seront rassemblées en un seul endroit. Mais il y aura probablement des besoins et des opportunités complètement différents. Il y aura des lacunes sur les parties qui n'ont jamais été expérimentées auparavant ou qui n'ont pas été prises en compte. Les ressources humaines là-bas ont également intégré ces domaines dans une certaine mesure. En d’autres termes, il y aura une transformation. Je pense que nous connaîtrons un monde dans lequel les gens changeront davantage leurs activités et les orienteront vers des domaines différents plutôt que de leur supprimer leur emploi. Merci beaucoup d'avoir participé, répondu à nos questions et partagé vos idées, aujourd'hui nous avons parlé au contemporain de ce qui nous attend dans les années à venir dans le domaine du marketing numérique. Si vous souhaitez être informé de nos nouvelles vidéos ou souhaitez nous soutenir, à vous d'aimer, de commenter, de partager ou de vous abonner.
