De texto automatizado de video con Voiser:
Hola, como Switas, estamos comenzando la primera serie de YouTube. En la serie de lupas, le haremos a los expertos las preguntas y los temas importantes cuyas respuestas querrá escuchar en el campo de la gratificación. El invitado de hoy es go dicden contemporáneo, quien lleva más de 10 años trabajando en el campo del marketing digital, bienvenido, contemporáneo, hola, bienvenido. Gracias por la invitación. En primer lugar, nos gustaría agradecerle.
Dado que participó, espero que sea una conversación agradable para la audiencia también. Digo que deseamos lo mismo y paso a la primera pregunta. En esta época del marketing digital, el área de negocio más popular de los últimos 10 años, mucha gente trabajaba allí y trabajar allí era en realidad un área de negocio muy popular. Pero ahora, con el desarrollo de la inteligencia artificial y la inteligencia artificial, todo el mundo se pregunta si el marketing digital no es tan popular como solía ser, o si los especialistas en marketing digital quedarán desempleados en el futuro porque la inteligencia artificial hace la mayor parte del trabajo del marketing digital. cuál es su opinión, por supuesto, la inteligencia artificial es un tema que ha estado en nuestra agenda recientemente, estamos llegando a cambios tremendos e importantes en el marketing digital, ya que en realidad es un poco más pionero en estos sectores. Los cambios aquí son en realidad más emocionantes. , pero, de hecho, el concepto que llamamos inteligencia artificial no es un concepto nuevo para el marketing digital. En realidad, se trata de un conjunto de cuestiones que están en nuestras vidas desde hace mucho tiempo, que posicionamos de manera diferente en términos de nombrar y nombrar, que nombramos de manera diferente. Ya hace tiempo que incluimos la inteligencia artificial en nuestras vidas junto con el aprendizaje automático en plataformas como Google y meta.
Vemos que los algoritmos aquí mejoran constantemente y dan mejores resultados día a día. Lo más importante aquí es que la inteligencia artificial en realidad ofrece creatividades un poco más creativas, más dinámicas y más personalizadas en el lado del contenido, y ya vemos que la inteligencia artificial hace contribuciones muy importantes a los procesos operativos manuales. Por tanto, sería más acertado considerarla como una nueva tecnología que proporciona un aumento muy importante de la productividad al posicionarla correctamente en el marketing digital, no frente al marketing digital. Entonces no es que esté en contra. ¿Cómo es mejor? Sería un enfoque más preciso centrarse en el hecho de que nos beneficiará aumentar la eficiencia de nuestro trabajo al utilizarlo en las operaciones diarias. Y nuevamente, una de las cuestiones que creemos que tendrá un efecto devastador es la galleta. Por supuesto, a los especialistas en marketing digital les resulta muy molesto que en el mundo haya gente sin cookies navegando por Internet.
Si bien es algo bueno para el usuario final, en este momento la mayoría de los especialistas en marketing digital no ven su tráfico real, sus canales de tráfico. ¿Cómo cree que se adaptará el entorno de seguimiento sin cookies en el marketing online? Desde el punto de vista del marketing digital, en 2018 se han impuesto ciertas obligaciones a determinadas empresas en cuestiones como tratar los datos aquí y conservarlos después, con las nuevas leyes que entraron en vigor en el marco de la Unión Europea, que entró en el ámbito de aplicación del reglamento general de protección de datos, al que llamamos pib r. Sin embargo, por supuesto, fue el comienzo de un nuevo viaje en el que las restricciones a ciertos datos de 4 partes entraron en nuestras vidas. Por supuesto, por un lado, mientras las restricciones continúan, por otro lado, está relacionado con esto. De hecho, han comenzado a surgir formas alternativas que ofrecen las plataformas y canales en cuanto a soluciones. Entonces, por un lado, las restricciones continuaron.
Por un lado, ¿cómo puede haber mejores soluciones para reducir estas preocupaciones al respecto? Por un lado, los dos evolucionaron hacia un mundo en el que realmente se seguían. En primer lugar, creo que deberíamos aceptar esta situación en lugar de ser escépticos sobre esta cuestión. Nosotros, como especialistas en marketing y anunciantes, estamos ahora en un mundo así y ¿cómo podemos interpretar este mundo de la manera más efectiva y precisa y tomar las medidas correspondientes? ¿Cómo podemos diseñarlo? Necesitamos centrarnos un poco en estos. Por supuesto, la mayoría de nuestros amigos en la industria. Dado que no dominan el período de análisis previo a Google, en realidad estamos experimentando un producto que se nos ofrece como una continuación del mismo, pero en realidad es una herramienta que viene desde una perspectiva completamente diferente, y cuando miramos Antes, por ejemplo, predigo que los sistemas que examinamos y seguimos nuestros propios dota, llamados seguimiento del servidor visual, volverán a pasar a primer plano. La mayoría de estas preguntas progresistas se encontraban anteriormente en el servicio web Genter. Por ejemplo, lo mirábamos desde allí. Estábamos mirando los logotipos del servidor. A principios de la década de 2000, Google Analytics entró en nuestras vidas con el año 2005. El año 2000 continuó con ellos, dice con mucha razón. Es decir, como decía, nuestros jóvenes amigos que gestionan el marketing digital no conocen muy bien esta prueba. No tuvimos la oportunidad de utilizar un ladrillo equivalente, pero ahora parece que dejaremos de lado nuestros hábitos aquí y construiremos un nuevo orden que creará nuevas oportunidades aquí.
Se trata de avanzar alineando tanto a los tomadores de decisiones internos como a nuestras agencias y socios que nos apoyan externamente. Una de las cuestiones más críticas aquí fue el período de avance. Creo que es el punto de vista correcto, pero quiero preguntarle, la mayoría de sus presupuestos de marketing digital en realidad se destinan a canales como Google, Mete y Tiktok, pero estos canales se verán afectados por el mundo sin cookies. Por lo tanto, en este momento los especialistas en marketing digital y los tomadores de decisiones no tienen una visión clara sobre cada canal como antes, sino que en realidad tienen una visión un poco más borrosa. Esto supongo que cambiará algo en nuestras vidas. ¿Cuáles crees que serían? En otras palabras, definitivamente cambiará algo, pero creo que es más crítico abordar el evento desde este punto de vista, como resultado, los canales donde los consumidores reciben información, consumen recursos y las plataformas en las que pasan el tiempo no cambiarán. verse afectado por esto. Lo que pasa es que tendremos que encontrar diferentes soluciones con modelos ligeramente diferentes en cuanto a su medición.
Por eso no creo que tengamos nada de qué preocuparnos aquí en el punto en el que nuestro consumidor se encuentra en el mismo lugar. En otras palabras, cuando miramos al pasado, cuando el marketing digital no tenía mucha participación, los principales canales de medios clásicos en realidad tenían participaciones mucho más altas. Teníamos mundos en los que las empresas gastaban una mayor parte de sus presupuestos en ese lado. En ese período, en realidad no tuvimos la oportunidad de medir nuestras posibilidades de alcanzar muchas métricas diferentes, como si ya estuvieran acostumbrando a Google Metabiz a un entorno de toma de decisiones un poco más confuso con modelos como pmax, ¿verdad? Aquí, por supuesto, han llegado a un punto en el que han llegado a la etapa de tomar una decisión sobre las marcas. ¿Tendrán ellos el control total o mejoraremos nuestra forma de hacer negocios de acuerdo con este nuevo orden mundial? De hecho, parece que toda la cuestión y la dificultad girarán en torno a esto. Era como si estas palabras clave de la década de 2010 de repente no aparecieran en sus cabezas. En resumen, después de cambiar a una política SSL segura,
Google parece ser un proceso que necesita mantenerse al día con todos nosotros y encontrar nuevas oportunidades en el próximo mundo, como si fuera un cambio y un desarrollo, ¿verdad? Revela nuevamente el poder de lo digital, ya que tenemos la oportunidad de observar eventos desde muchas dimensiones diferentes, extraer datos y analizarlos; en realidad, nos hace un poco más uno. Tenga en cuenta que aquí existe una limitación, pero ¿cómo podemos enriquecerlo con otras fuentes de datos de otros canales y obtener mejores resultados? De hecho, es un desafío. Y eso nos lleva más lejos. Podemos pensar como si todas las subramas del marketing digital no pudieran deshacerse de él tan fácilmente. Es un cambio mucho más disruptivo. Parece que el grabado en e-bon llega al marketing.
Muchas marcas también son serias, lo que significa que tienen presupuestos de facturación. ¿Crees que el cambio aquí será tan disruptivo como se esperaba? Por supuesto, no es posible ignorar el cambio aquí, predecir que habrá ciertas pérdidas es lo que ya estamos observando y que experimentaremos pérdidas mayores en el futuro, y de hecho, sabemos desde ahora, vemos que En realidad no hacemos marketing digital para venta online, aunque lo hagamos ya sabemos que tiene impacto en diferentes canales. Bueno, cuando miramos los anteriores, por supuesto, podemos rastrear y contar muchas métricas diferentes, pero antes de eso, nuevamente, cuando miramos el mundo digital, incluso cuando miramos el mundo digital, tuvimos que hacer diferentes inversiones con datos más limitados. Tuvimos que tomar decisiones diferentes. Lo que vino después fueron estos análisis de Brentlif, y luego tuvimos la oportunidad de determinar que eran correctos y tuvimos la oportunidad de realizar optimizaciones más precisas en consecuencia. De hecho, si conectamos aquí el proceso en el lado del vuelo, quiero decir, ya tenemos una experiencia retrospectiva muy seria con eflata. Creo que esta pérdida de medición que viviremos, junto con los nuevos modelos que desarrollaremos, seguirá siendo uno de los canales importantes para predecir un poco más y revelar nuestras experiencias aquí. De hecho, aquí es necesario preguntar sobre el marketing de influencers, mientras se habla de infrasición, el marketing de influencers puede que aquí no se vea muy afectado por el lado pupstar, pero es un canal muy importante en términos de crecimiento, pero el problema aquí es que el Los volúmenes son generalmente limitados y cuando queremos expandirlos, tenemos dificultades para hacer crecer este canal.
¿Tienes alguna idea sobre las noches o el crecimiento? Este es un canal que ha llegado a nuestras vidas un poco más recientemente. Pero a diferencia de otros canales, creo que existe una oportunidad en el marketing infinito. Como dije, el marketing de influencers es un proceso que se ha vuelto un poco más popular recientemente. Por lo tanto, no es posible ser tan transparente en algunos puntos como en otros canales relacionados con la medición y seguimiento de este. A raíz de esto podemos decir que el hecho de que se limite un poco más de inversión provoca esto. Después de eso haré un poco más. Creo que el trabajo que se hace aquí crecerá más al entrar en el otro canal se mezcla con el significado de un valor mediático. En particular, creo que si bien esta cookie se centra un poco más en los datos propios de las marcas en el mundo, pueden utilizar el marketing de influencers como un canal más importante para darle sentido a los datos allí y desarrollar sus estrategias de marketing, mientras que, por supuesto, Continuar el proceso de búsqueda de nuevos clientes potenciales. Creo que las pérdidas de segmentación de targeting que se experimentarán en las plataformas pueden compensarse mediante la implementación de estrategias que sean adecuadas para la marca con el presupuesto de medios adecuado, la creatividad adecuada y la cuenta adecuada hasta el infinito. Aquí, por supuesto, como tomador de decisiones en los mercados digitales, de lo que todos hablan es del tema de la asignación presupuestaria, y también se habla mucho de cómo presupuestaremos y cómo se distribuirán los presupuestos en los canales. un tema sobre el seguimiento sin cookies, un poquito más aquí, sí, un pequeño resumen de lo que dijiste de forma integrada.
La opinión de que sería más exacto considerar el marketing digital no solo como un tulu de ventas, sino también desde el punto de vista del marketing, del marketing y gestionarlo de esta manera. Pero aquí todavía se trata de cómo tomar decisiones sobre la distribución canal por canal del presupuesto del mercado digital total. Por ejemplo, ¿tiene alguna experiencia o idea que pueda transmitirnos? Por supuesto, ya sabemos que actualmente se están buscando ciertas soluciones. Estamos probando algunas de las plataformas, esperando que lleguen algunas. Por eso veremos los procesos aquí, por supuesto, pero lo pensé personalmente, no creo que sería correcto entrar en un proceso sobre qué presupuesto pondremos y dónde. Porque, nuevamente, lo veo desde este punto de vista, las plataformas que consumen nuestros consumidores, las áreas donde consumen contenido, los lugares donde pasan el tiempo en realidad no cambiarán, es decir, nuestros usuarios seguirán buscando en ciertos puntos. y consumir contenidos noticiosos en determinados puntos. Pasarán tiempo en las redes sociales, por lo que deberíamos volver a estar frente a ellos en esos canales. Solo que aquí, en qué formato, de qué manera, seguiremos siendo igual en esas plataformas cambiando la forma de ese diseño que hemos construido con qué tipo de segmentación, cambiando un poco más nuestros métodos de medición. Tal como dije aquí, puede haber diferentes acciones entre ciertas plataformas en temas como pérdidas, transiciones y luego asignaciones presupuestarias, pero al final del día, nuestros consumidores casi han llegado. De hecho, las marcas estarán en contra. En cuanto a la inteligencia artificial, de la que hablamos al principio, la inteligencia artificial puede hacerse cargo del trabajo operativo diario, pero esa experiencia y sabiduría en la toma de decisiones quedará aquí, y creo que el tema que requerirá que los profesionales del marketing digital trabajen más tiempo. En los próximos años, creo que aquí es exactamente donde hablaremos de estos vehículos autónomos. Sabes, no tienes el control de dirección ahí, pero aun así mantenemos un ojo en la carretera. De hecho, como tomadores de decisiones, sí, vamos a entregar el aprendizaje automático a algunas cosas. Vamos a dejar que la IA haga parte de nuestro trabajo, pero sigue siendo su estrategia. Podemos decir que el control y la gestión también serán los que tomen las decisiones aquí en cuestiones como la forma en que avanzamos a la manera coreana con nuestros objetivos. Por supuesto, es necesario decir esto aquí. Teniendo en cuenta que se ha hablado de los presupuestos de marketing digital de la década de 2000 desde sus inicios, ahora también se maximizan hoy después de la pandemia. Teniendo como referencia los puntos que venimos hablando desde el principio, ¿qué opinas sobre cómo podemos hacer crecer los presupuestos considerando mediciones menos transparentes? ¿De dónde proviene realmente el presupuesto de marketing digital? Hay que mirarlo al 10, de hecho, estamos hablando de un presupuesto que va en paralelo a los objetivos de ventas de la empresa.
El punto crítico importante es hacia dónde quiere llegar la empresa, su objetivo. Y lo llevará a eso dentro de su objetivo. ¿Dónde está el presupuesto adecuado? ¿Podemos realmente ir más allá de los objetivos gastando más de los presupuestos pertinentes y aumentando más inversiones en el camino hacia este objetivo? En otras palabras, es algo que se puede implementar con la búsqueda de respuestas a estas preguntas y las acciones tomadas en busca de respuestas a estas preguntas. Pero una pequeña nota aquí es, por supuesto, nuestro tema. Hablamos de la importancia del marketing digital, pero no siempre es posible asegurar que las empresas realmente alcancen sus objetivos con las acciones a realizar en marketing digital únicamente mediante marketing. Contiene muchos parámetros diferentes. Está el producto que vendemos, está su precio. Hay muchas funciones diferentes, como la calidad del servicio que ofrecemos, cuando se combinan de la manera correcta, vemos que las empresas realmente van a su objetivo y aumentan sus presupuestos en el lado del marketing digital. De ahí que el marketing digital sí, el aumento de sus presupuestos es proporcional a los valores que crean por sí solos, pero por otro lado podrán crecer con un efecto bola de nieve al afectar el desempeño de los diferentes departamentos de las empresas. De hecho, se detiene en un momento. Finalmente, puedo decir que, por supuesto, ya estamos hablando del hecho de que siempre perderemos ciertas cosas en la medición, y cuando miramos los datos retrospectivos, no podremos medir las cosas tan cómodamente como antes. Sin embargo, vale la pena recordar que cuando miramos un poco hacia atrás, algunos puntos que antes no podíamos medir en el mundo digital fueron más allá, y pasamos por períodos donde el 80% de los presupuestos se gastaron en los grandes medios, donde Se realizó una operación completamente borrosa y casi no tuvimos oportunidad de optimizar. También aquí las marcas continuaron de alguna manera con sus vidas y continuaron con sus inversiones. Obtuvieron la retroalimentación de alguna manera, pero tal vez no pudieron medirla llenándola muy poco. Pero por mucho que ahora parezca un retroceso, para nosotros, este mundo de las galletas en realidad no es un regreso a la edad de piedra. Como resultado, tendremos nuevos datos que podremos observar desde muchos lugares diferentes. Sólo enriqueciéndolos dimensionándolos un poco más podremos sustituirlos por enfoques diferentes. En realidad, mirándolo un poco más. Continuaremos con nuestras optimizaciones y objetivos de crecimiento en marketing digital. En realidad, entiendo que lo que has estado diciendo todo este tiempo se corresponde con esto. El número de personas en línea no va a cambiar y, de hecho, va a aumentar. Desde el pasado, si bien se han tomado millones de libras en decisiones de gasto publicitario en anuncios de televisión, por ejemplo, analizando la información de una audiencia de 3 a 5,000 personas, parece que todavía se pueden tomar decisiones más precisas con métodos menos transparentes pero medición clara en marketing digital, ¿verdad? Muy cierto, como dije, en lugar de preocuparnos aquí, por supuesto, podemos agarrarlo, aceptando que perderemos. En lugar de preocuparnos, veremos que el mundo digital se adaptará muy fácilmente a este nuevo mundo y, en consecuencia, tenemos más poder que antes para producir los resultados correctos y, en lugar de disminuir las inversiones, por el contrario, la población humana está cambiando. más a excavar en el punto donde aumenta el consumo. Creo que las acciones seguirán para que estemos más presentes frente a los consumidores tanto como marcas como anunciantes. Resumiendo lo que venimos hablando desde el principio, de qué creemos que hablaremos dentro de 10 años, qué tipo de mundo crees que será, tanto en términos de inteligencia artificial en marketing digital, en términos de humanidad. ¿Recursos en marketing digital y en términos de seguimiento sin cookies? Sí, algunas cosas no se pueden prever de antemano. En nuestra agenda está una inteligencia artificial que llega de forma muy grave y destructiva. De los puntos donde esperamos ser mejores en algunas áreas. Estamos pasando por un proceso donde avanza más lentamente y hay cambios completamente diferentes en temas que nunca esperabas, pero hay algunos puntos que conocemos. Por supuesto, es un hecho que tenemos que aceptar esto sobre el mundo indefenso. Todas las empresas se concentrarán en cómo cumplir con este nuevo orden.
Como ahora esto es transparente, han aceptado cuestiones como la seguridad y la protección de datos, y han desarrollado sus estrategias en el lado del marketing en consecuencia, ¿comprendiendo esto un poco más? Súbelo a 10 y lo mirarán, está muy claro. Por supuesto, la inteligencia artificial probablemente tocará diferentes áreas en términos de contenido. La calidad del trabajo aquí irá a otro punto. Por otro lado, por supuesto, habrá una situación que afectará a los recursos humanos de las empresas. Por supuesto, creo que los tomadores de decisiones seguirán de la misma manera, que será más importante y que su posición aquí continuará. Tal vez veamos un mundo que realice ciertos trabajos operativos y se consolide un poco más donde los recursos de los empleados se reunirán en un solo lugar. Pero probablemente allí habrá necesidades y oportunidades completamente diferentes. Habrá lagunas sobre las partes que nunca antes se han experimentado o a las que no se les ha dado importancia. Los recursos humanos allí también abarcaron un poco esas áreas. En otras palabras, habrá una transformación. Creo que viviremos un mundo en el que la gente cambiará más sus negocios y los dirigirá a diferentes áreas en lugar de quitarles el trabajo. Muchas gracias por participar, responder nuestras dudas y compartir tus ideas, hoy hablamos con contemporáneo sobre lo que nos espera en los próximos años en el campo del marketing digital. Si quieres estar informado sobre nuestros nuevos videos o quieres apoyar, depende de ti darle me gusta, comentar, compartir o suscribirte.
