Τεχνική SEO

Το τεχνικό SEO είναι η πρακτική που διασφαλίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να βρουν, να ανιχνεύσουν, να αποδώσουν, να κατανοήσουν και να ευρετηριάσουν το περιεχόμενο ενός ιστότοπου και ότι η υποκείμενη παροχή δεν δημιουργεί εμπόδια στην κατάταξη. Διακρίνεται από το περιεχόμενο και την εργασία κύρους στο ότι αφορά την υποδομή ενός ιστότοπου και όχι σε αυτό που λέει ή σε ποιον παραπέμπει σε αυτόν. Η λειτουργία του είναι σε μεγάλο βαθμό διευκολυντική: η τεχνική εύρυθμη λειτουργία σπάνια παράγει κατατάξεις από μόνη της, αλλά η τεχνική αστοχία τις αποτρέπει αξιόπιστα.

Οι βασικές απαιτήσεις δεν είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακές. Οι σελίδες πρέπει να επιστρέφουν σωστούς κωδικούς κατάστασης, να είναι προσβάσιμες μέσω συνδέσμων που μπορούν να ανιχνευθούν και να μην μπλοκάρονται τυχαία από οδηγίες στο αρχείο robots ή από μετα-οδηγίες. Οι κανονικές ετικέτες πρέπει να ενοποιούν διπλότυπες εκδόσεις του ίδιου περιεχομένου αντί να κατακερματίζουν σήματα σε παραλλαγές παραμέτρων, αναγνωριστικά περιόδου σύνδεσης και ασυνέπειες πρωτοκόλλου ή υποτομέα. Οι ανακατευθύνσεις πρέπει να επιλύονται σε ένα μόνο βήμα και όχι μέσω αλυσίδων που χάνουν σήμα και σπαταλούν πόρους ανίχνευσης. Κάθε ένα από αυτά είναι ένα ελάττωμα και όχι μια βελτιστοποίηση και το καθένα είναι συνηθισμένο σε ιστότοπους που έχουν αναπτυχθεί με την πάροδο των ετών.

Η απόδοση (rendering) έχει γίνει ο τομέας όπου οι σύγχρονοι ιστότοποι αποτυγχάνουν συχνότερα. Το περιεχόμενο που συναρμολογείται στο πρόγραμμα περιήγησης με JavaScript δεν είναι εγγυημένο ότι θα καταχωρηθεί με τον τρόπο που καταχωρείται η σήμανση που παρέχεται από τον διακομιστή, καθώς η απόδοση πραγματοποιείται σε ξεχωριστό στάδιο με περιορισμούς πόρων. Οι ιστότοποι που δημιουργούνται ως εφαρμογές μίας σελίδας χωρίς απόδοση από την πλευρά του διακομιστή ή προ-απόδοση συχνά ανακαλύπτουν ότι ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου τους είτε δεν έχει καταχωρηθεί είτε έχει καταχωρηθεί χωρίς τα στοιχεία που έχουν σημασία. Η επαλήθευση του τι βλέπει πραγματικά μια μηχανή αναζήτησης, αντί για το τι εμφανίζει ένα πρόγραμμα περιήγησης, είναι ο μόνος αξιόπιστος έλεγχος.

Η δομή του ιστότοπου και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βρίσκονται στο όριο μεταξύ τεχνικής εργασίας και εργασίας περιεχομένου. Ο τρόπος με τον οποίο οι σελίδες συνδέονται μεταξύ τους καθορίζει τόσο τι ανακαλύπτεται όσο και τον τρόπο με τον οποίο κατανέμεται η εξουσία σε έναν ιστότοπο, ενώ τα δομικά προβλήματα δημιουργούν ορφανές σελίδες που είναι προσβάσιμες μόνο μέσω ενός χάρτη ιστότοπου, σελίδες σε βάθος που απαιτούν πολλά κλικ για να προσεγγιστούν και σημαντικά πρότυπα που δεν λαμβάνουν σχεδόν καθόλου εσωτερικούς συνδέσμους. Αυτά τα ζητήματα είναι αόρατα στους ελέγχους σε επίπεδο σελίδας και απαιτούν ανίχνευση ολόκληρου του ιστότοπου για την ανίχνευσή τους.

Η κλίμακα αλλάζει ποια προβλήματα έχουν σημασία. Σε έναν μικρό ιστότοπο, η αποτελεσματικότητα της ανίχνευσης είναι σε μεγάλο βαθμό άσχετη και η προσπάθεια ανήκει στο περιεχόμενο και τη δομή. Σε έναν μεγάλο ιστότοπο καταλόγου με πολύπλευρη πλοήγηση, οι ίδιες τεχνικές αποφάσεις καθορίζουν εάν οι μηχανές αναζήτησης δαπανούν το όριο ανίχνευσης που τους αναλογεί σε πολύτιμες σελίδες ή σε εκατομμύρια συνδυασμούς φίλτρων που δεν θα έπρεπε ποτέ να είναι ανιχνεύσιμοι. Η αναγνώριση της κατηγορίας στην οποία εμπίπτει ένας ιστότοπος αποτρέπει τόσο την παραμέληση όσο και το αντίθετο σφάλμα της εφαρμογής λύσεων σε εταιρική κλίμακα σε έναν ιστότοπο που δεν τις χρειάζεται.

Η ιεράρχηση προτεραιοτήτων είναι το σημείο όπου οι τεχνικοί έλεγχοι αποτυγχάνουν συχνότερα να παράγουν αξία, επειδή τα αυτοματοποιημένα εργαλεία παράγουν εκατοντάδες ευρήματα χωρίς στάθμιση βάσει συνέπειας. Μια ελλείπουσα μετα-περιγραφή σε μια σελίδα που κανείς δεν επισκέπτεται, μια εικόνα χωρίς εναλλακτικό κείμενο σε ένα υποσέλιδο και μια οδηγία σε ολόκληρο το πρότυπο που εμποδίζει μια ολόκληρη κατηγορία προϊόντων από την ευρετηρίαση, όλα εμφανίζονται ως προβλήματα και μόνο ένα από αυτά κοστίζει. Η ταξινόμηση των ευρημάτων με βάση τον αριθμό των σελίδων που επηρεάζουν, την επισκεψιμότητα που αντιπροσωπεύουν αυτές οι σελίδες και το αν το πρόβλημα εμποδίζει την ευρετηρίαση αντί να αποκλίνει απλώς από τις βέλτιστες πρακτικές μετατρέπει μια τρομακτική λίστα σε ένα σύντομο σύνολο στοιχείων που αξίζει να αφιερωθεί χρόνος μηχανικής.

Επειδή αυτά τα προβλήματα εντοπίζονται σε πρότυπα, διαμόρφωση διακομιστή και αρχιτεκτονική εφαρμογών και όχι στον συντακτικό έλεγχο, η διόρθωση συνήθως απαιτεί μηχανική και όχι ικανότητα μάρκετινγκ. Στην πράξη, ένα υπηρεσίες μάρκετινγκ η εμπλοκή εντοπίζει και ιεραρχεί τα προβλήματα, η εφαρμογή συνδέεται με ανάπτυξη προϊόντων, και τα στοιχεία απόδοσης και ταχύτητας επικαλύπτονται άμεσα με απόδοση ιστού εργασία, γι' αυτό και οι δύο κλάδοι είναι πιο αποτελεσματικοί όταν μοιράζονται ένα ανεκτέλεστο έργο αντί να ανταγωνίζονται για τον ίδιο χρόνο μηχανικής.