Konusal Otorite

Konuyla ilgili otorite, bir sitenin belirli bir konu alanında kapsamlı ve güvenilir bir kaynak olarak kabul edilme derecesini tanımlar. Arama sonuçlarında gözlemlenebilir bir modeli yansıtır: Bir konuyu kapsamlı ve tutarlı bir şekilde ele alan siteler, kendi bağlantılarını henüz toplamamış yeni sayfalar da dahil olmak üzere, o konu içindeki sorgularda genellikle iyi sıralanır; buna karşılık, dağınık konularda tek tek yazılar yayınlayan siteler, bireysel makaleler mükemmel olsa bile sıralamada zorlanırlar.

Temel mantık şudur: Bir arama motoru, uzmanlık gerektiren bir soru için hangi kaynağa güveneceğine karar verirken, kaynağın konunun yalnızca bir köşesini değil, tamamını anladığına dair kanıtlardan faydalanır. Bir alanın temel kavramlarını, pratik uygulamalarını, yaygın arıza biçimlerini ve ilgili hususları kapsayan bir site, tek bir makalenin gösteremeyeceği bir şeyi gösterir ve bu gösterim, konu içindeki her sayfaya yansır.

Bunu oluşturmak, makale fikirleri kuyruğu olarak değil, bir yapı olarak planlama gerektirir. Pratik yöntem, konuyu kapsamlı bir şekilde haritalamak, bilgili bir kişinin kapsamlı bir kaynaktan yanıtlamasını bekleyeceği soruları belirlemek, ardından bu haritaya göre sayfalar oluşturmak ve kavramlar arasındaki ilişkiler açık olacak şekilde bunları birbirine bağlamaktır. Haritadaki boşluklar, mevcut sayfalar kadar bilgilendiricidir, çünkü göze çarpan bir eksiklik kısmi kapsamayı işaret eder.

İç bağlantı, bir sayfa kümesini kanıtlanabilir bir yapıya dönüştüren mekanizmadır. Birbirine açıklayıcı bağlantı metinleriyle bağlanan ilgili sayfalar, kavramların nasıl bağlantılı olduğunu gösterir, yetkiyi yerleşik sayfalardan yeni sayfalara dağıtır ve hem arama motorlarına hem de okuyuculara konu içinde bir yol sunar. Kapsamlı içeriğe sahip ancak ilgili parçalar arasında iç bağlantı bulunmayan bir site, yapıya sahip olmasa da içeriğe sahiptir ve faydadan çok daha az yararlanır.

Bu strateji, kuruluşların en zorlandığı kısım olan kasıtlı kısıtlamayı ima eder. Otorite, odaklanmaya bağlıdır; bu nedenle, bir işletmenin beş farklı konuda yayın yapması, her birinde derinlemesine değil, yüzeysel bir kapsama alanı oluşturur. İşletmenin gerçek uzmanlığa ve ticari ilgiye sahip olduğu alanı seçmek ve trafiği ne kadar cazip olursa olsun bu alanın dışındaki konuları reddetmek, yaklaşımı işe yarar hale getirir. Geniş kapsamlı, odaklanmamış yayıncılık, hiçbir şey inşa etmemenin en güvenilir yoludur.

Bu kavram, puanlama vaat eden araçlar tarafından sıklıkla abartılıyor ve arama motorları tarafından böyle bir ölçüt kullanılmıyor. Bu, ölçülebilir bir nicelikten ziyade gözlemlenen bir modelin açıklamasıdır ve bir satıcının otorite puanını hedef olarak ele almak, o araç için oluşturulmuş içerik üretir. Dürüst değerlendirme, siteyi inceleyen bilgili bir uzmanın, sitenin konuyu doğru bir şekilde ele aldığı sonucuna varıp varmayacağıdır; bu da bir sayıdan ziyade bir yargıdır.

Düşük bir başlangıç ​​noktasından yola çıkıldığında, kapsama sıralaması önemlidir; çünkü bir konuda en rekabetçi terimleri ilk önce denemeye çalışan yeni bir site hiçbir sonuç elde edemez ve bu yaklaşımın işe yaramadığı sonucuna varır. Spesifik ve ulaşılabilir olandan geniş ve tartışmalı olana doğru dışa doğru ilerlemek, ilk sayfaların sıralanmasını, sinyaller toplamasını ve iç bağlantılar aracılığıyla sonraki sayfaları desteklemesini sağlar. Bir konuyu temel alan ve tanımlayan sayfalar, doğrudan ticari değerleri düşük olsa bile, genellikle erken yayınlanmaya değerdir; çünkü bunlar, sonraki ticari sayfaların bağlandığı yapıyı oluşturur ve otorite oluşturan referansları çeker.

Derinlik, yapay olmaktan ziyade gerçek olmalıdır; çünkü bir konu haritasını yapıyı tamamlamak için üretilen ince sayfalarla doldurmak, amaçlanan etkinin tam tersini elde eder. Uygulamada bu, yaklaşımı konu uzmanlığı açısından zorlu hale getirir; bu nedenle, bir işletmenin gerçekten yaptığı iş hakkında yayın yaptığı durumlarda en iyi sonucu verir. pazarlama hizmetleri Program kapsamında konu haritası genellikle işletmenin sunduğu hizmetler etrafında oluşturulur ve ortaya çıkan yapı, gezinme ve taksonomi kararlarıyla birlikte tasarlanır. ürün tasarımı.