Dal testo automatizzato dal video con Voiser:
Ciao, come Switas, stiamo iniziando la prima serie su YouTube. Nella serie di lenti di ingrandimento, porremo agli esperti le domande e gli argomenti importanti a cui vorrai sentire le risposte nel campo della grat. L'ospite di oggi è Go Dicden Contemporary, che lavora nel campo del marketing digitale da più di 10 anni, benvenuto, contemporaneo, ciao, benvenuto. Grazie per l'invito. Innanzitutto vorremmo ringraziarvi.
Dato che hai partecipato, spero che sarà una conversazione piacevole anche per il pubblico. Dico che desideriamo la stessa cosa e passo alla prima domanda. In questo periodo del marketing digitale, l’area di business più popolare degli ultimi 10 anni, molte persone lavoravano lì e lavorare lì era in realtà un’area di business molto popolare. Ma ora, con lo sviluppo dell’intelligenza artificiale e dell’intelligenza artificiale, tutti si chiedono se il marketing digitale non sarà più così popolare come lo era in passato, o se i professionisti del marketing digitale saranno disoccupati in futuro perché l’intelligenza artificiale svolge la maggior parte del lavoro di marketing digitale. qual è la tua opinione, ovviamente, l'intelligenza artificiale è una questione che è stata nella nostra agenda di recente, stiamo arrivando a cambiamenti importanti e straordinari nel marketing digitale, poiché in realtà è un po' più pioniere di questi settori I cambiamenti qui sono in realtà più entusiasmanti , ma in realtà il concetto che chiamiamo intelligenza artificiale non è un concetto nuovo per il marketing digitale. In realtà si tratta di un insieme di questioni che fanno parte della nostra vita da molto tempo, che posizioniamo in modo diverso in termini di denominazione e denominazione, che diamo nomi diversi. Abbiamo già incluso l’intelligenza artificiale nelle nostre vite insieme al machine learning su piattaforme come Google e meta già da molto tempo.
Vediamo che gli algoritmi qui migliorano costantemente e danno risultati migliori giorno dopo giorno. La cosa più importante qui è che l’intelligenza artificiale offre effettivamente creatività un po’ più creative, più dinamiche e più personalizzate sul lato dei contenuti, e vediamo già che l’intelligenza artificiale fornisce contributi molto seri ai processi operativi manuali. Pertanto, sarebbe più corretto considerarla come una nuova tecnologia che fornisce un aumento molto significativo della produttività posizionandola correttamente nel marketing digitale e non di fronte al marketing digitale. Quindi non è che sia contrario. Com'è meglio? Sarebbe un approccio più accurato concentrarsi sul fatto che ci avvantaggerà aumentare l’efficienza del nostro lavoro utilizzandolo nelle operazioni quotidiane. E ancora, uno dei problemi che secondo noi avrà un effetto devastante sono i cookie. Naturalmente, per gli esperti di marketing digitale è molto fastidioso il fatto che il mondo sia composto da persone che navigano in Internet senza cookie.
Sebbene sia una buona cosa per l'utente finale, in questo momento la maggior parte dei professionisti del marketing digitale non vede il proprio traffico effettivo, i propri canali di traffico. Come pensi che verrà adattato l'ambiente di tracciamento senza cookie nel marketing online? Dal punto di vista del marketing digitale, nel 2018, ad alcune aziende sono stati imposti alcuni obblighi su questioni come il trattamento dei dati qui e la loro successiva conservazione, con le nuove leggi entrate in vigore nell’ambito dell’Unione Europea, che rientrava nell'ambito di applicazione del regolamento generale sulla protezione dei dati, che chiamiamo GDP r. Tuttavia, ovviamente, è stato l’inizio di un nuovo viaggio in cui le restrizioni su determinati dati di terze parti sono entrate nelle nostre vite. Naturalmente, da un lato, mentre le restrizioni continuano, dall'altro è legato a questo. Le modalità alternative offerte dalle piattaforme e dai canali riguardo alle soluzioni hanno effettivamente iniziato ad emergere. Quindi, da un lato, le restrizioni sono continuate.
Da un lato, come possono esserci soluzioni migliori per ridurre queste preoccupazioni al riguardo? Da un lato, i due si sono effettivamente evoluti in un mondo in cui si sono effettivamente succeduti. Innanzitutto, penso che dovremmo accettare questa situazione invece di essere scettici riguardo alla questione qui presentata. Noi, come esperti di marketing e inserzionisti, ci troviamo ora in un mondo del genere e come possiamo interpretare questo mondo nel modo più efficace e accurato e agire di conseguenza. Come possiamo progettarlo? Dobbiamo concentrarci un po’ su questi. Naturalmente, la maggior parte dei nostri amici del settore. Poiché non dominano il periodo di analisi pre-Google, in realtà stiamo sperimentando un prodotto che ci viene offerto come continuazione di esso, ma in realtà è uno strumento che proviene da una prospettiva completamente diversa, e quando guardiamo prima, ad esempio, prevedo che i sistemi che esaminiamo e seguiamo i nostri dota di prima parte, chiamatisight server traking, verranno di nuovo alla ribalta. La maggior parte di queste domande progressive si trovavano in precedenza nel servizio web genter. Ad esempio, lo stavamo guardando da lì. Stavamo guardando i loghi dei server. All'inizio degli anni 2000, Google Analytics è entrato effettivamente nelle nostre vite con il 2005. Il 2000 ha continuato con loro, dice molto bene. In altre parole, come dicevo, i nostri giovani amici che gestiscono il marketing digitale non conoscono molto bene questa sperimentazione. Non abbiamo avuto l'opportunità di utilizzare un mattone equivalente, ma ora sembra che metteremo da parte le nostre abitudini qui e costruiremo un nuovo ordine che creeremo qui nuove opportunità.
Si tratta di andare avanti allineando sia i decisori interni che le nostre agenzie e partner che ci supportano esternamente. Uno dei problemi più critici qui è stato il periodo di avanzamento. Penso che sia il punto di vista giusto, ma voglio chiederti che la maggior parte dei tuoi budget di marketing digitale sono in realtà destinati a canali come Google, Mete e Tiktok, ma questi canali saranno influenzati dal mondo senza cookie. Pertanto, al momento, gli esperti di marketing digitale e i decisori non hanno una visione chiara in base ai canali come prima, ma in realtà hanno una visione leggermente più offuscata. Questo immagino che cambierà qualcosa nelle nostre vite. Cosa pensi che sarebbero? In altre parole, qualcosa cambierà sicuramente, ma penso che sia più critico affrontare l'evento da questo punto di vista, di conseguenza i canali in cui i consumatori ricevono informazioni, consumano risorse e le piattaforme su cui trascorrono il tempo non essere influenzato da questo. Dovremo solo trovare soluzioni diverse con modelli leggermente diversi in termini di misurazione.
Ecco perché non penso che abbiamo nulla di cui preoccuparci qui, nel punto in cui il nostro consumatore si trova nello stesso posto. In altre parole, se guardiamo al passato, quando il marketing digitale non aveva molta quota, i principali canali mediatici classici avevano in realtà quote molto più elevate. Avevamo mondi in cui le aziende spendevano la maggior parte dei loro budget in quella direzione. In quel periodo, in realtà, non avevamo la possibilità di misurare le nostre possibilità di raggiungere molti parametri diversi, come se stessero già abituando il metabiz di Google a un ambiente decisionale un po' più sfumato con modelli come pmax, giusto? Qui, ovviamente, sono arrivati al punto in cui sono arrivati alla fase di prendere una decisione per i marchi. Avranno il controllo completo o miglioreremo il nostro modo di fare affari in conformità con questo nuovo ordine mondiale? In effetti, sembra che tutta la questione e la difficoltà ruoteranno attorno a questo. Era come se queste parole chiave del 2010 improvvisamente non apparissero più nelle loro teste. In sintesi, dopo essere passati a una politica SSL sicura,
Google sembra essere un processo che deve stare al passo con tutti noi e trovare nuove opportunità nell'aldilà, come se fosse un tale cambiamento e sviluppo, giusto? Rivela nuovamente il potere del digitale, poiché abbiamo la possibilità di guardare gli eventi da molte dimensioni diverse, estrarre dati e analizzarli, in realtà ci rende un po’ più uno. Tieni presente che qui c'è una limitazione, ma come possiamo arricchirlo con altre fonti di dati provenienti da altri canali e ottenere risultati migliori. In effetti, è impegnativo. E questo ci porta oltre. Possiamo pensare che tutti i sotto-rami del marketing digitale non riusciranno a sbarazzarsene così facilmente. È un cambiamento molto più dirompente. Sembra che l'e-bon sia in arrivo per il marketing.
Molti marchi sono anche seri, il che significa che hanno budget di fatturato. Pensi che il cambiamento qui sarà così dirompente come previsto? Naturalmente, non è possibile ignorare questo cambiamento, prevedere che ci saranno determinate perdite è ciò che stiamo già osservando e che subiremo perdite maggiori in futuro, e infatti, lo sappiamo fin da ora, vediamo che in realtà non facciamo marketing digitale per le vendite online, anche se lo facciamo, sappiamo già che ha un impatto su diversi canali. Bene, quando guardiamo quelli precedenti, ovviamente, possiamo tracciare e contare molti parametri diversi, ma prima ancora, quando guardiamo al mondo digitale, anche quando guardiamo il mondo digitale, dovevamo fare cose diverse investimenti con dati più limitati. Abbiamo dovuto prendere decisioni diverse. Ciò che è venuto dopo sono state queste analisi Brentlif, e poi abbiamo avuto la possibilità di determinare che erano corrette e abbiamo avuto la possibilità di apportare ottimizzazioni più accurate di conseguenza. In effetti, se colleghiamo qui il processo dal lato del volo, voglio dire, abbiamo già un'esperienza retrospettiva molto seria con eflata. Penso che questa perdita di misurazione che sperimenteremo, insieme ai nuovi modelli che svilupperemo, continuerà ad essere uno dei canali importanti prevedendo qualcosa in più e rivelando qui le nostre esperienze. In effetti, qui è necessario interrogarsi sull'influencer marketing, mentre si parla di infrasizione, l'influencer marketing potrebbe non essere influenzato molto dal lato pupstar qui, ma è un canale molto importante in termini di crescita, ma il problema qui è che il i volumi sono generalmente limitati e quando vogliamo espandere i volumi, abbiamo difficoltà a far crescere questo canale.
Hai qualche idea sulle notti o sulla coltivazione? Questo è un canale che è entrato nelle nostre vite un po’ più recentemente. Ma a differenza di altri canali, penso che ci sia un’opportunità nel marketing degli infinnes. Come ho detto, l’influencer marketing è un processo che ultimamente è diventato un po’ più popolare. Pertanto, in alcuni punti non è possibile essere trasparenti tanto quanto in altri canali legati alla misurazione e al relativo follow-up. Di conseguenza, possiamo dire che ciò è causato dal fatto che un po’ più di investimenti sono limitati. Ne farò ancora un po' dopo. Penso che il lavoro fatto qui crescerà maggiormente inserendosi negli altri canali mixando il significato di valore mediatico. In particolare, penso che mentre questo cookie si concentra un po' di più sui dati di prima parte dei marchi nel mondo, questi possono utilizzare l'influencer marketing come un canale più importante per dare un senso ai dati presenti e sviluppare le loro strategie di marketing, mentre ovviamente proseguire il processo di ricerca di nuovi potenziali clienti. Penso che le perdite di segmentazione del targeting che si verificheranno sulle piattaforme possano effettivamente essere compensate dall'implementazione di strategie che saranno adatte al marchio con il giusto budget mediatico, la giusta creatività, il giusto account all'infinito. Qui, ovviamente, come decisore nei mercati digitali, ciò di cui tutti parlano è la questione dell'allocazione del budget, e si parla molto anche di come stipuleremo il budget e di come i budget verranno distribuiti nei canali Poiché esiste anche una questione relativa al tracciamento senza cookie, qualcosa in più qui, sì, un piccolo riassunto di ciò che hai detto in modo integrato.
L'opinione secondo cui sarebbe più accurato considerare il marketing digitale non solo come un tulu di vendita, ma anche da un punto di vista del marketing, del branling e gestirlo in questo modo. Ma qui si tratta ancora di come prendere decisioni sulla distribuzione canale per canale del budget dell'intero mercato digitale. Ad esempio, hai qualche esperienza o idea che puoi trasmetterci? Naturalmente sappiamo già che alcune soluzioni sono attualmente alla ricerca. Stiamo testando alcune piattaforme, aspettando che arrivino alcune. Ecco perché vedremo i processi qui, ovviamente, ma ci ho pensato personalmente, non penso che sarebbe giusto avviare un processo su quale budget mettere e dove. Perché, ancora una volta, guardando la cosa da questo punto di vista, le piattaforme che i nostri consumatori consumano, le aree in cui consumano contenuti, i luoghi in cui trascorrono il tempo in realtà non cambieranno, cioè i nostri utenti continueranno a cercare in determinati punti e consumare contenuti di notizie in determinati punti. Trascorreranno del tempo sui social media, quindi dovremmo essere di nuovo di fronte a loro su quei canali. Solo qui, in quale formato, in che modo, continueremo a essere allo stesso modo su quelle piattaforme, cambiando la forma di quel design che abbiamo costruito con che tipo di targeting, cambiando un po’ di più i nostri metodi di misurazione. Proprio come ho detto qui, potrebbero esserci azioni diverse tra alcune piattaforme su questioni come perdite, transizioni e quindi allocazioni di budget, ma alla fine i nostri consumatori sono quasi arrivati. I marchi saranno effettivamente contrari. In termini di intelligenza artificiale, di cui abbiamo parlato all’inizio, l’intelligenza artificiale può subentrare nel lavoro operativo quotidiano, ma quell’esperienza e saggezza nel processo decisionale rimarranno qui, e penso che la questione che richiederà ai professionisti del marketing digitale di lavorare più a lungo nei prossimi anni, penso che sia proprio qui che si parlerà di questi veicoli autonomi. Sai, lì non hai il controllo dello sterzo, ma teniamo comunque d'occhio la strada. In effetti, come decisori, sì, affideremo l'apprendimento automatico ad alcune cose. Lasceremo che l'IA svolga parte del nostro lavoro, ma questa è pur sempre la sua strategia. Possiamo dire che il controllo e la gestione saranno anche qui i decisori in questioni come il modo in cui stiamo procedendo in modo coreano con i nostri obiettivi. Naturalmente è necessario dirlo qui. Considerando che di budget per il marketing digitale degli anni 2000 si è parlato fin dall’inizio, oggi dopo la pandemia viene massimizzato anche questo. Considerando come riferimento i punti di cui abbiamo parlato fin dall'inizio, cosa ne pensi di come possiamo aumentare i budget considerando misurazioni meno trasparenti? Da dove proviene effettivamente il budget per il marketing digitale? Bisogna guardarlo a 10, parliamo infatti di un budget che è parallelo agli obiettivi di vendita dell'azienda.
Il punto critico importante è dove l’azienda vuole arrivare, il suo obiettivo. E lo porterà a ciò che rientra nel suo obiettivo. Dov’è il budget giusto e possiamo effettivamente andare oltre gli obiettivi spendendo una parte maggiore dei budget pertinenti e aumentando gli investimenti nel percorso verso questo obiettivo? In altre parole, è qualcosa che può essere implementato con la ricerca delle risposte a queste domande e le azioni intraprese per cercare le risposte a queste domande. Ma una piccola nota qui riguarda ovviamente il nostro argomento. Si parla dell’importanza del marketing digitale, ma non sempre è possibile garantire che le aziende raggiungano effettivamente i propri obiettivi con le azioni da intraprendere nel marketing digitale solo attraverso il marketing. Contiene molti parametri diversi. C'è il prodotto che vendiamo, c'è il suo prezzo. Ci sono molte funzioni diverse come la qualità del servizio che offriamo, quando queste vengono combinate nel modo giusto, vediamo che le aziende raggiungono effettivamente il loro obiettivo e aumentano i loro budget sul lato del marketing digitale. Quindi marketing digitale Sì, l'aumento dei loro budget è proporzionale ai valori che creano da soli, ma d'altra parte potranno crescere con un effetto valanga influenzando le prestazioni dei diversi dipartimenti delle aziende. In effetti ad un certo punto si ferma. Infine, posso dire che, ovviamente, stiamo già parlando del fatto che perderemo sempre certe cose nella misurazione, e quando guardiamo i dati retrospettivi, non saremo in grado di misurare le cose così comodamente come prima. Tuttavia, vale la pena ricordare che, quando guardiamo un po’ indietro, alcuni punti che prima non potevamo misurare nel mondo digitale sono andati oltre, e abbiamo attraversato periodi in cui l’80% dei budget veniva speso nei media mainstream, in cui è stata eseguita un'operazione completamente sfocata e non abbiamo avuto quasi nessuna possibilità di ottimizzare. Anche qui i marchi in qualche modo hanno continuato la loro vita e hanno continuato i loro investimenti. In qualche modo hanno ottenuto il feedback, ma forse non sono riusciti a misurarlo riempiendolo molto in basso. Ma per quanto ora sembri un ritorno al passato, per noi questo mondo dei biscotti non sta effettivamente tornando all’età della pietra. Di conseguenza, avremo nuovi dati che potremo osservare da molti posti diversi. Solo arricchendoli, dimensionandoli un po’ di più, potremo sostituirli con approcci diversi. Guardandolo un po' di più, in realtà. Continueremo le nostre ottimizzazioni e obiettivi di crescita nel marketing digitale. In realtà capisco che quello che hai sempre detto corrisponde a questo. Il numero di persone online non cambierà e anzi aumenterà. Sin dal passato, mentre sono state prese milioni di sterline di spese pubblicitarie in spot televisivi, ad esempio, guardando le informazioni di un pubblico da 3 a 5,000 persone, sembra che sia ancora possibile prendere decisioni più accurate con strumenti meno trasparenti ma misurazione chiara nel marketing digitale, giusto? Verissimo, come ho detto, invece di preoccuparci, ovviamente, possiamo afferrarlo, accettando che perderemo. Invece di preoccuparci, vedremo che il mondo digitale si adatterà molto facilmente a questo nuovo e, di conseguenza, avremo più potere di prima per produrre i giusti risultati, e invece di diminuire gli investimenti, al contrario, la popolazione umana si sta spostando più a scavare nel punto in cui il consumo aumenta. Penso che le azioni continueranno per consentirci di essere più presenti di fronte ai consumatori sia come marchi che come inserzionisti. Per riassumere ciò di cui abbiamo parlato fin dall'inizio, di cosa pensiamo parleremo tra 10 anni, che tipo di mondo pensi che sarà, sia in termini di intelligenza artificiale che di marketing digitale, in termini di umanità risorse nel marketing digitale e in termini di tracciamento senza cookie? Sì, alcune cose non è possibile prevederle in anticipo. Un’intelligenza artificiale che arriva in modo molto serio e distruttivo è nella nostra agenda. Dei punti in cui ci aspettiamo di fare meglio in alcune aree. Stiamo attraversando un processo in cui procede più lentamente e ci sono cambiamenti completamente diversi in questioni che non ti saresti mai aspettato, ma ci sono alcuni punti che conosciamo. Naturalmente è un dato di fatto che dobbiamo accettare questo riguardo al mondo indifeso. Tutte le aziende si concentreranno su come riuscire a stare al passo con questo nuovo ordine.
Dato che ora tutto questo è trasparente, hanno accettato questioni come la sicurezza e la protezione dei dati e hanno sviluppato di conseguenza le loro strategie sul lato del marketing, comprendendo questo un po' di più? Alzalo a 10 e lo guarderanno, è chiarissimo. Naturalmente, l’intelligenza artificiale toccherà probabilmente ambiti diversi in termini di contenuti. La qualità del lavoro qui andrà ad un altro punto. D'altra parte, ovviamente, ci sarà una situazione che inciderà sulle risorse umane nelle aziende. Naturalmente penso che i decisori continueranno allo stesso modo, che diventerà più importante e che la loro posizione qui continuerà. Forse vedremo un mondo che svolge determinati compiti operativi e si consolida un po’ di più, dove le risorse dei dipendenti saranno raccolte in un unico posto. Ma lì probabilmente ci saranno esigenze e opportunità completamente diverse. Ci saranno lacune riguardo alle parti che non sono mai state sperimentate prima o a cui non è stato dato peso. Anche le risorse umane hanno abbracciato un po’ quelle aree. In altre parole, ci sarà una trasformazione. Penso che sperimenteremo un mondo in cui le persone cambieranno maggiormente la propria attività e la indirizzeranno verso aree diverse invece di togliere posti di lavoro alle persone. Grazie mille per aver partecipato, risposto alle nostre domande e condiviso le vostre idee, oggi abbiamo parlato in contemporanea di ciò che ci aspetta nei prossimi anni nel campo del marketing digitale. Se vuoi essere informato sui nostri nuovi video o vuoi supportare, spetta a te mettere mi piace, commentare, condividere o iscriverti.
