Zorluklar
Dijital haber platformunun öncülerinden Habertürk, web analitiği ölçüm çerçevesinin kapsamlı bir şekilde elden geçirilmesi gerekiyordu. Mevcut analitik kurulumları, kullanıcı davranışını doğru bir şekilde izlemede sınırlamalarla karşı karşıyaydı ve bu da veri odaklı kararlar alma yeteneklerini etkiliyordu. Google'ın Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e (GA4) geçiş yapmasıyla Habertürk, optimum performans izlemeyi sağlamak için sorunsuz bir geçişe, sağlam olay izleme ve gelişmiş raporlama yeteneklerine ihtiyaç duyuyordu.
Yaklaşım
Switas, Habertürk'ün dijital analitik altyapısının doğruluk ve ölçeklenebilirlik açısından yeniden inşa edilmesini sağlayarak tam ölçekli bir Google Analytics 4 (GA4) ve web analitiği danışmanlık hizmeti sağladı. Yaklaşımımız şunları içeriyordu:
- GA4 Denetim ve Değerlendirme: Mevcut analitik kurulumunun kapsamlı bir değerlendirmesini yaparak boşlukları ve verimsizlikleri belirledik.
- Özel Etkinlik Takibi ve Uygulaması: Özel etkinlik takibi, gelişmiş e-ticaret takibi ve davranışsal ölçümler de dahil olmak üzere gelişmiş bir GA4 ölçüm planı tasarlandı ve uygulandı.
- Etiket Yönetim Sistemi Optimizasyonu: Daha iyi veri toplama ve etiketleme doğruluğu için Google Etiket Yöneticisi (GTM) yapılandırmaları iyileştirildi.
- Kullanıcı Yolculuğu ve Huni Analizi: Hedef kitlenin katılımını ve içerik performansını daha iyi anlamak için kullanıcı etkileşimlerinin gelişmiş takibi.
- Gelişmiş Raporlama ve Gösterge Panelleri: Habertürk ekibinin veri odaklı editoryal ve pazarlama kararları almasını sağlayan özelleştirilmiş GA4 raporları ve gösterge panelleri geliştirildi.
- Eğitim ve Bilgi Transferi: Yeni analitik çerçevesinin ekipler arasında sorunsuz bir şekilde benimsenmesini sağlamak için derinlemesine eğitim oturumları düzenlendi.
ÇIKTILAR
Switas'ın GA4 uygulama ve analitik danışmanlığı Habertürk için dönüştürücü iyileştirmeler sağladı:
- GA4 Göçünü Tamamlayın: Tüm parametreler, olaylar ve ölçüm temelleri tamamen dönüştürüldü ve optimize edildi.
- Gelişmiş Veri Doğruluğu: Veri bütünlüğünün iyileştirilmesi, izleme tutarsızlıklarının azaltılması ve performans raporlarının güvenilirliğinin artırılması.
- Daha İyi Hedef Kitle İçgörüleri: Gelişmiş kullanıcı davranışı analizi, daha kesin içerik ve reklam stratejisi kararlarına olanak sağladı.
- Ölçeklenebilir Raporlama Çerçevesi: Özel panolar, içerik, ürün ve pazarlama ekiplerinin karar alma süreçlerini kolaylaştırdı.
Sonuç
Stratejik bir GA4 geçişi ve analitik optimizasyonu sayesinde Switas, Habertürk'ü daha hassas, ölçeklenebilir ve içgörülü bir web ölçüm sistemiyle güçlendirdi. Analitik altyapısını iyileştirerek, olay izlemeyi geliştirerek ve gelişmiş bir raporlama sistemi uygulayarak Habertürk artık veri odaklı kararları güvenle alabiliyor ve dijital büyümenin ve izleyici etkileşiminin devam etmesini sağlayabiliyor.
