यूटीएम पैरामीटर्स

यूटीएम पैरामीटर यूआरएल की क्वेरी स्ट्रिंग में जोड़े जाने वाले टैग होते हैं जो यह रिकॉर्ड करते हैं कि विज़िट कहाँ से आई है। पाँच पारंपरिक पैरामीटर स्रोत, माध्यम, अभियान और वैकल्पिक रूप से शब्द और सामग्री के प्रकार की पहचान करते हैं। गूगल द्वारा अधिग्रहित और विकसित किए गए एनालिटिक्स उत्पाद अर्चिन से उत्पन्न, ये पैरामीटर लगभग हर एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म पर मार्केटिंग गतिविधि से ट्रैफ़िक को जोड़ने का मानक तंत्र बने हुए हैं।

इनका कार्य तब अभियान ट्रैफ़िक को पहचान योग्य बनाना है जब केवल रेफ़रर अपर्याप्त हो या अनुपस्थित हो। ईमेल, पीडीएफ, मोबाइल ऐप, क्यूआर कोड और सशुल्क प्लेसमेंट में मौजूद लिंक अक्सर बिना किसी उपयोगी रेफ़रर के आते हैं, और एक ही प्लेटफ़ॉर्म से आने वाला ट्रैफ़िक कई अलग-अलग अभियानों और क्रिएटिव से संबंधित हो सकता है जिन्हें अलग करना आवश्यक है। टैगिंग से रिपोर्टिंग में बिना किसी अतिरिक्त उपकरण के इनमें से प्रत्येक को अलग-अलग पहचाना जा सकता है।

इनकी कमजोरी यह है कि ये पूरी तरह से मानवीय अनुशासन पर निर्भर हैं। मान मुक्त पाठ होते हैं, अधिकांश प्रणालियों में केस-संवेदनशील होते हैं, और लिंक बनाने वाले व्यक्ति द्वारा टाइप किए जाते हैं, जिसका अर्थ है कि एक ही चैनल रिपोर्टिंग अवधि में कई अलग-अलग स्रोतों के रूप में दिखाई देता है। रिपोर्टें लगभग एक जैसी पंक्तियों में विभाजित हो जाती हैं, और उन्हें मिलाने का प्रयास हर महीने दोहराया जाता है। एकमात्र स्थायी समाधान प्रबंधन है: स्रोत और माध्यम के लिए अनुमत मानों को परिभाषित करने वाली एक दस्तावेजित वर्गीकरण प्रणाली, अभियानों के लिए एक नामकरण प्रणाली, लगातार लोअर-केस का उपयोग, और एक लिंक बिल्डर जो मुक्त टाइपिंग की अनुमति देने के बजाय नियंत्रित इनपुट से यूआरएल बनाता है।

कई कार्यान्वयन त्रुटियाँ इतनी आम हैं कि उनका उल्लेख करना आवश्यक है। आंतरिक लिंक को टैग करने से मूल अधिग्रहण स्रोत ओवरराइट हो जाता है और एट्रिब्यूशन नष्ट हो जाता है, जिससे रूपांतरण का श्रेय उस अभियान के बजाय आंतरिक लिंक को दिया जाता है जिसके माध्यम से विज़िटर आया था। रीडायरेक्ट करने वाले लिंक को टैग करने से पैरामीटर हट सकते हैं यदि रीडायरेक्ट क्वेरी स्ट्रिंग को संरक्षित नहीं करता है। पैरामीटर में व्यक्तिगत डेटा या संवेदनशील शब्दों को शामिल करने से वह डेटा एनालिटिक्स सिस्टम और साझा रिपोर्टों में चला जाता है, जिससे गोपनीयता का खतरा पैदा होता है। और क्योंकि पैरामीटर एड्रेस बार में दिखाई देते हैं और इंडेक्सेबल होते हैं, इसलिए बिना टैग किए कैननिकल हैंडलिंग से खोज परिणामों में डुप्लिकेट URL बन सकते हैं।

इस तंत्र की क्षमताओं की कुछ संरचनात्मक सीमाएँ भी हैं। UTM पैरामीटर क्लिक को कैप्चर करते हैं, प्रभाव को नहीं, इसलिए वे उस अंतिम टैग किए गए टच को ही श्रेय देते हैं जिसके कारण कोई व्यक्ति साइट पर आया और उन चैनलों के बारे में कुछ नहीं बताते जिन्होंने पहले योगदान दिया था। ये पैरामीटर सत्रों के बीच तब तक बने नहीं रहते जब तक कि एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म उन्हें संग्रहीत न कर ले, और वे ऐसी गतिविधि को रिकॉर्ड नहीं कर सकते जिससे कोई क्लिक न हुआ हो। टैग किए गए अंतिम-क्लिक डेटा को मांग को बढ़ाने वाले कारकों का संपूर्ण विवरण मानना ​​मार्केटिंग विश्लेषण में सबसे आम माप त्रुटियों में से एक है।

एक बढ़ती हुई आम समस्या यह है कि पैरामीटर इस तरह से गायब हो जाते हैं या खो जाते हैं जिन्हें पहचानना मुश्किल होता है। रीडायरेक्ट चेन, लिंक शॉर्टनर, लिंक को ट्रैक करने वाले सुरक्षा स्कैनर, एम्बेडेड ब्राउज़र में लिंक खोलने वाले मोबाइल एप्लिकेशन और साझा यूआरएल से ट्रैकिंग पैरामीटर हटाने वाली गोपनीयता सुविधाएँ, ये सभी हस्तक्षेप करते हैं और प्रत्येक त्रुटि के बजाय चुपचाप एट्रिब्यूशन हानि उत्पन्न करता है। प्रमुख अभियान प्रकारों के लिए वास्तविक क्लिक पथ का समय-समय पर परीक्षण करना, वास्तविक प्लेसमेंट से लेकर लैंडिंग पृष्ठ तक, रिपोर्टिंग के एक चौथाई हिस्से के प्रभावित होने से पहले ही इन्हें पकड़ लेता है। यदि किसी चैनल के लिए पैरामीटर व्यवस्थित रूप से गायब हो जाते हैं, तो आमतौर पर इसका विकल्प एक समर्पित लैंडिंग पथ या पहले टच पर सर्वर-साइड कैप्चर होता है।

इन सीमाओं के भीतर उपयोग किए जाने पर, सुसंगत टैगिंग चैनल रिपोर्टिंग का आधार है, और इसे सुव्यवस्थित करना अक्सर किसी व्यवसाय के मार्केटिंग डेटा की गुणवत्ता में सबसे तेज़ सुधार का तरीका होता है। वर्गीकरण स्थापित करना और उसे लागू करना एक मानक प्रारंभिक कार्य है। डेटा विश्लेषण सहभागिता और परिणामस्वरूप प्राप्त चैनल रिपोर्टिंग ही इसे संभव बनाती है। मार्केटिंग सेवाएं किसी रिपोर्ट के सही होने पर बहस करने के बजाय, गतिविधियों की सार्थक तुलना करना।