Keyword Research

Søgeordsanalyse er praksissen med at identificere de termer, folk bruger, når de søger efter produkter, tjenester og information, og vurdere, hvilke af disse termer der er værd at forfølge. Den understøtter både organisk og betalt søgearbejde, og dens output former webstedsstruktur, indholdsplanlægning, sidetekst og kampagnemålretning. Når den udføres godt, erstatter den interne antagelser om ordforråd med beviser for, hvordan kunder rent faktisk beskriver deres problemer.

Det centrale problem med søgeresultater er, at organisationer navngiver ting anderledes end deres kunders. Interne produktnavne, kategorinavne, der er arvet fra et operativsystem, og branchevokabular føles alle naturlige i en virksomhed og er usynlige i søgeefterspørgslen. Forskning viser rutinemæssigt, at det udtryk, der genererer mest volumen, er et, som ingen i virksomheden bruger, og at den sætning, der er fremtrædende på tværs af webstedet, stort set slet ikke har nogen søgevolumen. At rette op på denne uoverensstemmelse er ofte det største enkeltstående resultat af øvelsen.

Tre attributter afgør, om et søgeord er værd at forfølge. Volumen angiver, hvor mange personer der søger på det, selvom de rapporterede tal er estimater, der grupperer lignende varianter og bør læses som relative snarere end absolutte. Sværhedsgraden anslår, hvor svært det vil være at rangere, hvem der i øjeblikket optager resultaterne. Intention beskriver, hvad søgeren ønsker, og det er vigtigere end nogen af ​​de andre: en informativ forespørgsel med høj volumen kan generere trafik, der aldrig konverterer, mens en forespørgsel med lavere volumen og en klar købsintention genererer omsætning.

Intention vurderes bedst ved at undersøge de resultater, som søgemaskinen aktuelt returnerer, i stedet for kun at undersøge ordene. Hvis en forespørgsel returnerer produktlistesider, har søgemaskinen fastslået, at intentionen er transaktionel, og en artikel vil ikke rangere, uanset hvor godt skrevet den er. Hvis den returnerer guider og sammenligninger, vil en produktside have problemer. Denne undersøgelse afslører også det format, der fungerer for en term, herunder om resultaterne er domineret af video, diskussionstråde eller et fremhævet uddrag, der absorberer de fleste klik, før et websted besøges.

Forskningsresultater bør organiseres i emner snarere end behandles som en liste af individuelle termer. Søgemaskiner fortolker betydning snarere end matchende strenge, så en enkelt velopbygget side rangerer typisk for mange relaterede forespørgsler, og opbygning af separate sider til nære varianter skaber intern konkurrence og tyndt indhold. Ved at gruppere termer efter det underliggende spørgsmål, de udtrykker, og derefter knytte en side til hver gruppe, skabes en struktur, som både søgemaskiner og besøgende kan navigere i.

Research skal også tage højde for, hvor meget af efterspørgslen en virksomhed realistisk set kan fange, og det er her, mange indholdsplaner rækker for langt. Forespørgsler domineret af store udgivere, markedspladser eller sammenligningssider med mange års akkumuleret autoritet kan ikke vindes inden for en rimelig tidsramme for de fleste virksomheder, uanset hvor godt indholdet er skrevet. En vurdering af den konkurrencemæssige sammensætning af en resultatside, og specifikt om de rangerende sider er konkurrenter eller institutioner, er det, der adskiller en plan, der producerer trafik inden for et år, fra en, der skaber frustration. Hvor hovedordene er virkelig lukkede, er den produktive rute dybde i tilstødende, mere specifikt territorium snarere end gentagne forsøg på det oplagte mål.

Den kommercielle framing er det, der forvandler en søgeordsliste til en plan. Termer bør prioriteres efter forventet forretningsværdi snarere end efter volumen, hvilket betyder at vægte dem efter hensigt, hvor godt virksomheden kan opfylde denne hensigt, og efter realistiske udsigter til rangering givet den nuværende autoritet. marketing tjenester engagement. Denne prioritering driver både indholdskøreplanen og betalt søgemålretning, og det resulterende ordforråd er lige så værdifuldt for Produktdesign arbejde, da navigationsetiketter og kategorinavne taget fra rigtigt søgesprog konsekvent overgår terminologi opfundet internt.