On 2025 年 11 月 12 日土耳其卫生部在官方公报上发布了一项具有里程碑意义的法规（第33075号），标题为 《卫生服务宣传和信息活动管理条例》。
多年来，土耳其医疗保健行业，尤其是医疗旅游，在市场营销方面一直处于“灰色地带”。这项新规有效地划清了这些灰色地带。 黑色和白色安卡拉方面传递的信息很明确：医疗保健不是商业商品，“营销”模式已经过时。现在是“信息”和“合规”的时代。
At 斯威塔斯我们分析了这一巨大变化，以帮助您适应新的形势。以下是您需要了解的一切。
1. 红线：哪些行为现在被严格禁止？
该法规旨在消除医疗保健服务的“商业”成分。以下行为现已被明确禁止：
- “前后对比”系列结束： 这对医美诊所来说是最大的打击。分享展示患者术前术后状态的图片，以营造“成功案例”的做法是被严格禁止的。即使获得患者同意，这些图片也被视为制造需求而非提供信息。
- 影响者营销禁令： 与社交媒体红人的合作现在被归类为“隐性广告”。一位网红说“我去过X诊所，很喜欢”，现在反而会成为一种风险。
- 手术室内容： 由于普遍存在的道德和隐私问题，手术、注射或血腥操作的视频（通常用于证明技术水平）被禁止。
- 无商业语言： 禁止使用“活动”、“折扣”、“免费检查”、“保证结果”、“最佳”、“第一”或“最先进的”等词语。
- 赞助内容限制： 通过“推广”帖子来制造需求的做法受到严格限制。重点必须放在自然流量上，而不是付费获取患者。
2. “改变游戏规则的人”：为什么这次有所不同？
许多诊所老板可能会想： “这些禁令以前就存在，不会改变。” 这是一种危险的误解。执法的基本机制已经发生了变化。
Switas 的要点： 时代 “我会缴纳罚款，并继续投放广告。” 一切都结束了。根据营业额计算的罚款不是营销费用，而是财务危机。
3. 从金融领域汲取经验：合规性的转变
要了解医疗保健的发展方向，我们必须审视…… 银行业与金融业 医疗保健行业目前正在经历的转型反映了……引入的严格监管。 BDDK（银行监管局） 在过去的。
正如银行不能承诺“100%保证回报”一样，诊所也不能再承诺“保证疗效”。
金融与健康之间的相似之处：
- “投资建议”与“医疗建议”： 正如金融界有影响力人士必须声明的那样 “这并非投资建议（年初至今）” 医生必须确保社交媒体用于一般教育，而不是个人诊断。
- 风险披露： 金融业被迫强调风险，而不仅仅是利润。同样，医疗营销现在也必须关注告知患者潜在的并发症，而不仅仅是“完美的外貌”。
- 合规部门的兴起： 银行拥有庞大的内部审计团队。医疗机构现在也必须将法律和合规人员纳入其市场营销团队。
4. 全球背景：土耳其加入道德标准联盟
土耳其并非唯一受到此项限制的国家。这项法规使土耳其的市场营销符合全球道德标准，使其摆脱“蛮荒西部”的形象，走向成熟、规范的市场。
- 🇩🇪德国： 在下面 Heilmittelwerbegesetz土耳其严格禁止发布美容手术前后的“术前术后”照片。土耳其采用了德国的这种模式。
- 🇫🇷 法国： 医疗被视为一项公共服务，而非商业活动。商业广告受到严格限制，仅允许发布基本的联系方式和专业知识信息。
- 🇰🇷 韩国： 尽管这里是美容中心，但广告通常会经过医疗委员会的“预审查”，以防止出现误导性宣传。
- 🇺🇸 美国 & 🇬🇧 英国： 虽然视觉方面的规定较为宽松，但透明度至关重要。监管机构（美国联邦贸易委员会/广告标准局）严厉打击未公开披露信息的网红广告——土耳其现已将此标准写入法律。
5. Switas 预测：未来会怎样？
根据我们在受监管行业的经验，我们对中期发展趋势做出如下预测：
A. 数字认证与平台封禁
根据 BDDK 规则，谷歌和 Meta 等平台限制未经核实的金融机构投放广告。
- 预测： 不久之后，如果没有上传有效的卫生部许可证，您可能无法在 Google/Meta 上为诊所开设广告账户。“基于绩效”的准入机制将取代“基于付费”的准入机制。
B. “健康聚合器”的兴起
在银行业，当直接产品营销变得复杂时，聚合平台（如 HangiKredi、Hesapkurdu）应运而生，用于比较利率。
- 预测： 由于诊所无法在“价格”或“炫目广告”上展开竞争，独立机构 健康指南平台 将会兴起。这些平台将根据客观数据（地点、专科、已验证的评价）而非商业宣传来列出诊所信息。
C. 人工智能驱动的审计
土耳其大约有30家银行，但诊所却有数千家。人工审计根本不可能。
- 预测： 该部可能会使用人工智能工具扫描社交媒体上的违禁关键词（“保证”、“折扣”）和图像模式（拆分前后对比），从而触发自动调查。
新的货币是“信任”。
土耳其医疗保健行业的“激进营销”时代已正式结束。新的货币是 信任、声誉和患者体验。
营销预算的比较将不再决定胜负； 过程质量 将。
作为 Switas 咨询公司，我们随时准备为您提供以下方面的协助：
- 审计 你的数字足迹会带来合规风险。
- 转变 您的策略从“广告”到“声誉管理”。
- 准备 为了“健康聚合器”的未来和平台监管。
不要让您的收入面临风险。让我们携手共建一个可持续、合规的未来。
