Trong một vụ rò rỉ gần đây và chưa từng có, Hơn 14,000 tính năng xếp hạng từ tài liệu SEO nội bộ của Google bị lộ, gửi những gợn sóng tới cộng đồng SEO. Vụ rò rỉ này, giống như vụ rò rỉ xếp hạng tìm kiếm Yandex, cung cấp cái nhìn chi tiết về cơ chế xếp hạng tìm kiếm khó nắm bắt của Google, tiết lộ nhiều thông số chưa biết trước đây bị Google từ chối hoặc giữ bí mật.
Cơ quan trang web và tuổi tên miền
Bất chấp sự phủ nhận công khai của Google, các tài liệu bị rò rỉ xác nhận sự tồn tại của một "trang webChính quyền" số liệu đo lường mức độ uy tín tổng thể của một trang web. Ngoài ra, "con tin" Thuộc tính này được sử dụng để quản lý các trang web mới và thư rác mới trong thời gian phục vụ, làm sáng tỏ quan niệm sai lầm rằng tuổi miền ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng. Thay vào đó, cơ chế hộp cát này sẽ tách biệt các trang web mới và có khả năng là spam. Bất chấp sự phát triển của thuật toán, các yếu tố nền tảng như Xếp hạng trang của Google vẫn đóng vai trò sự đa dạng và mức độ liên quan của liên kết vẫn là những yếu tố chính quyết định độ tin cậy của trang web.
Nhấp vào Sử dụng dữ liệu
Trái ngược với tuyên bố của Google, dữ liệu nhấp chuột đóng một vai trò quan trọng trong bảng xếp hạng tìm kiếm. Hệ thống NavBoost sử dụng các tín hiệu nhấp chuột như nhấp chuột tốt, nhấp chuột xấu và thời gian dừng để điều chỉnh thứ hạng. Hệ thống này bao gồm dữ liệu tương tác của người dùng từ cơ rôm, đã được sử dụng từ năm 2005, phản ánh sự phụ thuộc lâu dài của Google vào số liệu nhấp chuột. Ngoài ra trong tài liệu còn có số lần nhấp chuột kỳ lân đến từ một Người dùng kỳ lân. Vậy thực sự thì người sử dụng Unicorn là ai?
Dữ liệu người dùng Chrome
Một trong những tiết lộ đáng ngạc nhiên hơn là mức độ Google tận dụng dữ liệu người dùng Chrome. Các thông tin như lịch sử duyệt web, độ sâu cuộn và tỷ lệ thoát được thu thập để hiểu rõ hơn hành vi của người dùng. Dữ liệu này giúp Google tinh chỉnh thuật toán xếp hạng của mình bằng cách đánh giá cách người dùng tương tác với các trang web và kết quả tìm kiếm. Việc sử dụng dữ liệu Chrome để xếp hạng tốc độ trang trước đây đã được biết đến thông qua Báo cáo trải nghiệm người dùng của Chrome, nhưng việc đưa vào độ sâu cuộn và các số liệu chi tiết khác về người dùng là một khám phá mới đối với mọi người.
Cập nhật nội dung và phiên bản lịch sử
Google duy trì một kho lưu trữ web nội bộ, giữ 20 phiên bản mới nhất của trang web. Điều này có nghĩa là để xóa các phiên bản cũ hơn khỏi bộ nhớ của Google, quản trị viên web có thể cập nhật trang liên tục cho đến khi các phiên bản cũ hơn bị loại bỏ.
Tên miền đối sánh chính xác (EMD)
Xu hướng chống lại việc sử dụng tên miền đối sánh chính xác tiếp tục, với việc Google chú trọng hơn đến chất lượng nội dung và mức độ liên quan của tên miền. Sự thay đổi này không khuyến khích việc sử dụng EMD như một chiến thuật nhanh chóng để xếp hạng các từ khóa cụ thể.
Nhận xét sản phẩm
Chất lượng và tính xác thực trong Đánh giá sản phẩm đang trở nên quan trọng hơn. Google đang tập trung vào các đánh giá chuyên sâu, không thiên vị nhằm mang lại giá trị đích thực cho người dùng, không khuyến khích nội dung đánh giá hời hợt và chất lượng thấp.
Thuật toán làm mới
Google địa điểm nhấn mạnh vào nội dung mới, cập nhật. Các trang web thường xuyên cập nhật nội dung và cung cấp thông tin kịp thời có thể mong đợi được tăng thứ hạng.
Chỉ số tương tác của người dùng
Thuật toán xếp hạng của Google ngày càng ưu tiên các số liệu tương tác của người dùng, chẳng hạn như tốc độ trang web, tính thân thiện với thiết bị di động và nội dung tương tác. Điều này cho thấy sự thay đổi theo hướng nâng cao trải nghiệm người dùng như một thành phần quan trọng của SEO.
Danh sách trắng và chủ đề nhạy cảm
Các tài liệu bị rò rỉ tiết lộ rằng Google duy trì danh sách trắng cho một số chủ đề nhạy cảm nhất định, chẳng hạn như bầu cử và COVID-19, những chủ đề này được ưu tiên đặc biệt trong bảng xếp hạng tìm kiếm.
Theo dõi chất lượng tác giả và nội dung
Google theo dõi và đánh giá rõ ràng tác giả, cung cấp số liệu về tính độc đáo và chất lượng của nội dung. Nội dung gốc, chất lượng cao được viết bởi các nhà văn đáng tin cậy là rất quan trọng để cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Tác động của quảng cáo trả phí đến kết quả không phải trả tiền
Các tài liệu bị rò rỉ không đề cập trực tiếp đến ảnh hưởng của quảng cáo trả phí đối với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Google luôn khẳng định rằng tìm kiếm có trả tiền và tìm kiếm không phải trả tiền là riêng biệt và quảng cáo phải trả tiền không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng không phải trả tiền. Tuy nhiên, khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu do quảng cáo trả phí tạo ra có thể dẫn đến số nhấp chuột tăng lên và sự tham gia vào danh sách không phải trả tiền, gián tiếp nâng cao hiệu suất của họ.
Rò rỉ Yandex: Tiền thân của rò rỉ của Google
Vụ rò rỉ Google gợi nhớ đến vụ rò rỉ thứ hạng tìm kiếm Yandex xảy ra trước đó. Vào tháng 2023 năm XNUMX, mã nguồn nội bộ và các yếu tố xếp hạng từ Yandex, một công cụ tìm kiếm nổi tiếng của Nga, đã bị rò rỉ trực tuyến. Vụ rò rỉ này tiết lộ nhiều chi tiết về thuật toán xếp hạng của Yandex, cung cấp cho cộng đồng SEO những hiểu biết sâu sắc về cách các công cụ tìm kiếm có thể hoạt động đằng sau hậu trường. Những phát hiện chính từ vụ rò rỉ Yandex bao gồm:
- Ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi của người dùng: Các thuật toán của Yandex đặc biệt chú trọng đến các số liệu hành vi của người dùng, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp (CTR) và mức độ tương tác của người dùng.
- Phân tích liên kết: Tương tự như Google, Yandex đánh giá cao các liên kết ngược chất lượng cao và thẩm quyền tổng thể của các tên miền liên kết.
- Tốc độ tải trang: Thời gian tải trang rất quan trọng để xếp hạng, làm nổi bật tầm quan trọng của SEO kỹ thuật.
- Chất lượng nội dung: Tính độc đáo và mức độ liên quan của nội dung là những yếu tố quan trọng, nội dung chất lượng cao sẽ được khen thưởng trong bảng xếp hạng tìm kiếm.
Ý nghĩa đối với chiến lược SEO
Sự rò rỉ này cung cấp những hiểu biết vô giá cho các chuyên gia SEO, nhấn mạnh sự cần thiết phải tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao, hiểu rõ sự tương tác của người dùng và tận dụng các liên kết có thẩm quyền. Nó nhấn mạnh sự phức tạp và tính chất năng động của thuật toán xếp hạng của Google, khuyến khích người làm SEO luôn thích nghi và cập nhật thông tin.
Để biết thêm thông tin chi tiết, bạn có thể khám phá đầy đủ các thông số bị rò rỉ và ý nghĩa của chúng trong Kho nội dung API của Google.
