Magnify: Çerezsiz Bir Dünyada Sunucu Tarafı İzlemeyi Ustalaştırma

Merhaba, büyüteç serimizde büyüme alanında cevabını duymak istediğiniz soruları uzmanlara soruyoruz. Bugünkü konuğumuz hardalın kurucularından Berkay Demirbaş, hoş geldiniz Berkay hoşbulduk sunuculuk yönetmenlik en çok merak ettiğimiz konulardan biri. Şimdiye kadar burada yaptığımız konuşmalarda birçok konuyu konuştuk ama bir de uzmanına sormak istiyoruz. Öncelikle şu soruyla başlamak istiyorum; sizce şu anda veri analisti veya performans dijital pazarlamacısı olanların yüzde kaçı? Türkiye'de bundan sonra ne olacağını gözlemlerimize göre, yani hem yurtiçi hem yurtdışındaki müşteri portföyümüze bakarak biliyorum. Bunu söylüyorum. Bunların yaklaşık yüzde yirmisinin 20-XNUMX olduğunu söyleyebiliriz. Evet, yani bu konuların farkındasınız. Tabi burada şunu da söylemek gerekir ki, özellikle Google ve Apple'ın 4-taraflı yasal kullanımını sınırlamasıyla birlikte serversitin daha fazla konuşulmaya başlandı. Ama belki geçmişteki alışkanlıklardır, belki de Google'dır. İnsanlar hala bunu kavrayamadılar çünkü biraz daha yavaş hareket ediyordu ve bunun bir sebebi vardı. Peki, bu noktada hizmetleriniz nasıl bir çözüm sunuyor? Peki bu yüzde seksenlik kitleye bunu nasıl anlatacağız? Bu konuyu yurt dışında karşılaştırdığımızda bu oran biraz farklı ama Türkiye'de bunu yüzde 20-XNUMX arasında düşünebiliriz. Burada şunu da ifade etmek gerekiyor. Sanırım bunu biraz şöyle açıklayabiliriz. Şimdi, sunucu ölçümü aslında çok eski bir ölçüm mantığıdır. Normalde bir web sitemiz veya. Mobil uygulamada genel ziyaretçileri nasıl ölçüyoruz, burada mobil uygulamaya bir STK ekleyerek veya web sitesine bir script ekleyerek tarayıcıdaki veya cihazdaki verileri toplayıp anlamlandırmaya çalışıyoruz. Ancak sunucu taraflı ölçüm biraz eski olmasına rağmen artık böyle bir sistemde daha teknik tarafta devreye girmeye çalışıyor ve daha keskin, daha net ve daha birincil gizlilik odaklı veri sağlamayı amaçlıyor. Bu aslında bir dijital pazarlamacıdır. Ne sağlar? En basit örnek olarak meta ve Google dedik. Google yeterli kullanıcı verisi topladığımı söylüyor. Ürünümü kullananlar, Google Analytics veya Google ürünlerinden gelen kullanıcı verilerinin güvenliğinden sorumlu olmalı, böylece ben artık bir DP veya DM politikası kapsamında bir veri işlemcisi veya veri denetleyicisi olmam. İşte bu yüzden ürünlerimizi kullandığınızda size ait olanın Mete veya Google olduğunu söylüyorlar. Önce verileri işleyip sonra bize göndereceğiniz bir sunucu kurun, böylece ilk sorumluluk size ait olur ve bunu yaparsanız biz de daha iyi performans pazarlaması yapabiliriz. Reklam kanallarımızı daha iyi hareket ettirebiliriz. Çerez politikaları nedeniyle ölçülemeyen kitleleri daha doğru bir şekilde ölçebileceğimize dair öneriler var. Genel olarak durum bu, konsept bu. Şimdi, Türkiye adına konuşacak olursak, bir dijital pazarlamacı bir analitik hesabına veya metaya baktığında. Diğer hesaplara baktığımda, verilerinin ne kadarını alamadıklarını az çok görebiliyorum. Ortalama yüzde otuz oranında bir kayıp yaşanıyor. Yani yüzde otuz ile yüzde 40 arasında bir kayıp var kesin ama bu kaybın kesin parametreleri yok o yüzden bundandır diyemeyiz ama genel parametreler şöyle, kullanıcı lar@blogru kullanıyor olabilir, burada safari kullanıyor ama yetkin@blogger kullanıyor, safariden ayarlarını tam yapmamış olabilir, bunun üstüne bir de daha güvenli bronser kullanıyor olabilir, burada bir ara var. Dolayısıyla biz reklam veren tarafındaysak veya reklam verirken analiz tarafındaysak sitemize gelen insanlara bir saniye kardeşim sitemizden alışveriş yapacaksın diyemeyiz ama taçtan bu ayarları değiştirebilir misin diyemiyoruz. Bunu söyleyemediğimize göre, Google antika panelini açtığımızda gördüğümüz ekrandaki değerlerin cebimizdeki paraya, yani cr'mizdeki bilgilere eşit olması için tarayıcıdan veya cihazdan bağımsız bir ölçüm sistemi kurmamız gerekiyor. İşte bu yüzde otuz oranı artıyor. Yıllar içinde yüzde 80-90'lara ulaşacağı tahmin edilen bir şeyden bahsediyoruz. Peki bu noktada dijital pazarlamacıların performansı, pazarlamacıların, şirket yönetimlerinin ve şirket sahiplerinin hayatlarını nasıl değiştirecek? Reklama harcadığınız bütçenin geri dönüşünü bilemezsiniz, reklam veriyormuş gibi geri dönüşünü göremezsiniz. Eskiden televizyonda reklam verdiğinizde bunu nasıl ölçüyorlardı, televizyonlarına reyting cihazı koyarlardı. Ama bunu belirli bir kalabalığın içine koyabildiler ya da dediğin gibi bir dışarıya pankart astın ama kaç kişi geçti? Kaç arabanın geçtiğini bilmiyorsun. Özellikle dijital tarafta bunun izlenebilirliğini kaybederseniz, yatırımınızın ne kadarını o dönüşüme geri döndüreceğinizi bilmediğiniz bir yerde reklam vermiş olursunuz. Hani bir film vardı ya, hep şu hareketi yapardık, gözleri kapalı. Hatta netflix'te bile vardı, yani çok kör bir reklam. Sanki bunu yapmaya çalışıyormuşsun gibi. İnsanlar bu sisteme geçtikten sonra bunu çok daha net bir şekilde gözlemleyebiliyorlar ve bunun faydalarını daha kontrollü bir şekilde görebiliyorlar. Yani 2,010'lu yıllarda konuşulan mobil bağlantılı arma girdisi denilen şeyin artık veri üzerinden çok daha hızlı bir şekilde bize doğru geldiğini anlıyorum. Özellikle pazarlama profesyonelleri bunu biliyor olabilir ama şirket yönetimlerinin de bunu bilmesi lazım, belki ajansların da bunu bilmesi lazım. Sanırım renkli şirket yöneticilerini ikna etmekte çok zorluk çekiliyor. Bu konuda pratikte bunu nasıl aşabilir? Şirket yönetimlerinin ligden çekilmeleri konusunda ajanslara veya sektör profesyonellerine şimdilik bir yol gösterilmemesi gerektiğini düşünüyorum. Çünkü öyle görünüyor. Bu sisteme geçmelerine gerek kalmayabilir. Web sitesi sahipleri veya mobil uygulama sahipleri hizmetin tüm sorunlarını çözemiyorlar. Bütçesini doğru performans kanallarına yatırmıyor. Sihirli bir değnek gibi, tüm değerler bir anda artmayacak. İşte bu yüzden ikna aşamasında, özellikle ajanslar ve dijital pazarlamacılar olmak üzere üst düzey yöneticiler bu ikna aşamasında hangi metriklere önem veriyor, şapkalarını çıkarıp bir bakıyorlar amacımız ne, web sitesinin hızı mı? Web sitesinde kullandığımız verilerin kalitesi mi? İşletmemize ait hassas verilerin, tarayıcı ve konsolda sağ tıklama, hata ayıklama yoluyla verilerde görünmesini ister miyiz? Kullanıcı giriş yaptıktan sonra flood verisinin piksellerle paylaşılmasını istiyor muyuz? Ana metriklere odaklanmaları gerekiyor. Eğer bir şirketin temel metriği bu verileri hassas bir şekilde gizlemekse, evet, sadece gelen verinin görmesini sağlayın, örneğin sunucu tabanlı bir çözüm veya kör dövüş. Siteye işyerinde rastladım. Kaç kişinin çıktığını görmek istediklerini söylerlerse sörf yapmalarına bile gerek yok. İşte bu yüzden hedefe uygun bir çözümden bahsediyoruz. İkna üretmek çok daha mantıklıdır. Örneğin, sıklıkla kullandığımız argüman, satış hedeflerimizi nasıl ele aldığımıza bakmamızdır. Google'ın çılgınlığı bugün çökse, son 6 aya ait verilerinize nerede bakardınız? Bu sorunun cevabı şu anda herhangi bir platform kullanan şirketlerde bulunmuyor. Çünkü onlar her zaman Google'ı kullandılar. Her zaman tek bir platform kullandılar ve bugün Google çökerse son 6 aya ait verilerini görebilecekleri ek bir analiz platformları yok. Yahut ek bir yapı yok, ya da KVK süreçlerinden bahsediyoruz. Biz tamamen onların ne istediğine odaklanıyoruz. Aslında burada söylediklerinizden yola çıkarak aklıma gelen bir cevap var, hatta bunu söylerseniz muhtemelen server lobları derdi. Yani loblarımdan ve benzeri yerlerden çok fazla karışıklık çıkıyor. Bir şirketin yazılım bölümü, 'Hadi oturalım, 10 günde böyle bir şey yazabiliriz' derse, gerçekten bunu başarabilirler mi? Bunu 5 günde de yapabilirler ama bahsettiğimiz şey şu, mesela şu an ayakkabıya ihtiyacım varsa oturup evde ayakkabı yapmaya çalışmıyorum. Çünkü hazır bir ayakkabı var diyorum ve o parayı veriyorum çünkü bu ayakkabının rahat olacağını ve yürürken parmaklarımı estetik olarak kıvıracağını düşünüyorum. Şimdi, eğer onlar bu kadar çok şey gerektiren bir şeyi yapmak için zaman ayırıyorlarsa, bunu kendi içimizde yapmalıyız. Böyle bir şey olduğunda bunu yapacak ekibin pazarlama konusunda içeride eğitilmesi, içeriye kurulacak sunucuların herhangi bir dos saldırısına karşı engellenip engellenmeyeceği, içeriye kurulan sunucuların 24/7 mining yapılmasının sağlanması bot trafiğine tahsis edilecek mi edilmeyecek mi? Yani o kadar çok sorun var ki, biz içeri girerken amacımız neydi? E-ticaretle ilgili verilerimi görmek istiyorum. Aniden şehir bunu içeriden yapmaya çalıştı. Bir veri teknolojisi şirketine dönüşüyor ve bunu dijital pazarlama novasıyla yapmaya çalışırsanız, zorlama bile olsa uzun zaman alır ve bu yüzden hazırdır. Bu kadar kompakt bir yapıya monte edilebilmesi gerçekten çok büyük bir fırsat. Aklıma bir cevap daha geliyor. Bu konudaki tartışmayı çok merak ediyorum. Google analytics'in aslında bir sunucu saati çözümü var. Buluta kurabilirsiniz veya istediğiniz yere kurabilirsiniz. Bunu kullanmakla Servercity için yapılmış bir aracı kullanmak arasındaki fark nedir? Şirket olarak hiçbir farkımız yok. Eğer bir sunucunuz varsa, halihazırda çalışan Google etiket yöneticisinin SGT mini'sini kurarsanız, istediğiniz zaman verileri gönderebilirsiniz. Ama şöyle bir sınırlama var, Google'ın SG ty'si sadece GFA'ya bağlı olarak çalışıyor. G çabaya doğru çalışıyor. Mesela yakın zamanda bir metayı piyasaya sürdü ve adını da sigara koydu. Eskiden buna conversi apply converen denirdi. Sana sinyalleri çok yönlü bir yol ve bu sefer istediğiniz yere veri gönderebileceğiniz bir mekanizma kurmuş, ama günün sonunda hep aynı yere geliyoruz, o yüzden bunu kurabilirsiniz. İçerisinde bir server'a ihtiyaç vardır. O sunucunun yönetimi vs. gerçekten içeride yapıldığında bütün süreçleri çok farklı yerlere taşıyabiliyor. Peki size şunu sormak istiyorum, markalarla ve ajanslarla görüştüğünüzde sunucu sitesi veya cook kilolis dünyası gibi konularda en çok yanlış anlaşılan noktalar neler? Bunları duymayı çok merak ediyorum. İlk olarak, hiç kurabiye kullanılmayan bir dünya geliyor aklıma. Bu bir yandan doğru, bir yandan yanlış ama genel olarak dijital pazarlamacıların, ki biz bunu yüzde yirmi ile yüzde 80 arasında bir kesim kullanıyor, linkedin'i kullanıyor. Dijital pazarlamacılar olarak biz söylüyoruz. Yani linkedin'deki feed'leri okuyarak katma değer üretebileceklerini düşünüyorlar ama her gün yeni bir gelişme yaşanıyor. Google, 5 Mart'ta Google etiketinin artık sunucuda servis çalışanı aracılığıyla çalışacağını duyurdu. Şimdi bunu dij ile yapabilirsiniz. Bir İtalyan pazarlamacısı olarak eğer takip etmezsem ertesi gün Google'ın anti-marketine baktığımda verilerimin neden kaybolduğunu göreceğim. Düşünüyorum da, neden oldu bu? Ama bunu takip etmek bambaşka bir deniz, dolayısıyla sahne arkası veya birinci parti kurabiyelerine gelince işler biraz karmaşıklaşabiliyor. En basit tanımıyla backstage, yerel sori dahil olmak üzere tarayıcıya herhangi bir bağlantı olmadan, çerez kullanılmadan ölçüm yapılan bir yöntemdir. Sadece kendi etki alanıyla çerez üreten birinci parti yöntemi ve 4. parti yöntemi ise şu ana kadar yaptığımız meta script'in nasıl çalıştığıyla ilgili olup, web sitesine Google analyx script'ini eklediğimizde karşımıza çıkmaktadır. Bunların hepsi aktör partilerdir ancak en kritik ayrım ve yanılgı, cookilis ve birinci parti ayrımının aslında cookilis ve birinci parti arasındaki ayrım olduğu, bunlardan birinin hiç kullanılmadığı, diğerinin ise sadece birinci parti cocey kullanılabileceğidir. Aklıma gelen mitlerden biri de bunu yapan birkaç kişinin olması, çünkü onları tanıyorum veya yaptıklarına tanık oldum. Hukuk dünyasına hazır olduklarını söylerken yerel bir hikâyeyi kullanıyorlar. Caiz midir efendim? Bu sadece sol cepte, yani orada anlatılmaya çalışılan veri, yasal olarak tutulmayan veri, yasal olarak tutulmasının sebebi, bir veri parçası gibi olması, wockle hikayesi daha büyük verileri de kabul edebildiği için aslında bugüne kadar çerezin içinde tutuluyordu. Ama kurabiye derken, ben cuky'e yazmıyorum ama yerel hikayeye yazıyorum derken, bir şey yok, fark etmiyorum, sadece aldım, nasıl aldın, oradaki amaç aslında şu an elinde. Bir Macbook'unuz var ve içinde Safari tarayıcısı çalıştırıyorsunuz, bunların hepsi Apple'ın bir ürünü ve siz bu ürünleri para ödeyerek satın aldınız. İşte parayla aldığım bir cihaz için çalışma şekli. Neden veri yazıyorsunuz? Aslında her şey buraya giriyor ve bu veri yazma, veri okuma özel veriyi de içine alınca insanlar itiraz etmeye başlıyor ve siz bunu kokuya yazmış oluyorsunuz. İşte bu yüzden Hallestorje hakkında hiçbir şey yazamamalısınız. Sistem tam olarak böyle işliyor, sunucu tarafı aslında sizi yakalayıp 2 gün sonra aynı sitede olduğunuzu gösterebiliyor. Bunu yönetici kadrodan birisinden duydum. Google Analytics'i dört premium kullanan ve bunun için yıllık çok ciddi miktarda para ödeyen bir yönetici. Ben bu parayı ödüyorum ve bu bana verimliliğimi nasıl göstermiyor, bu nasıl işliyor, bu konuda yorumunuz ne olur? Google antiax'ı güncelleyerek kullanmak aslında %100 veri vereceğini garantilemiyor. Google'ın zaten veri toplama ve veriden anlam çıkarma konusunda genel bir metodolojisi olduğundan, veri ne kadar ve nerede toplanırsa toplansın, 72 saatlik bir analiz dahili olarak işleniyor ve dolayısıyla bunun güncellenmesi sadece bu yorsiz.ch p'yi kapsıyor. Verileri oradan sözde birine gönderirseniz, x'i elde ettiğinizde veya günlük akış limitiniz x olduğunda bu x'i ortadan kaldıracaksınız. Günlük alabileceğiniz hat limiti sınırlıdır. Yükseltme yaparak kaldırabilirsiniz ama para verip de siri wand gibi çok net veriler alacağınızın garantisi yok. G four g four'un bağlı olduğu luker stüdyosu ile arasında bile fark vardır. Çünkü bu veri aktarımının veri kaynaklarına bağlanması sırasında zaman aralıkları farklılık gösterebilmektedir. Zaman zaman çok sayıda parametre olduğu için farklılık gösterebiliyor. İşte bu yüzden burada en çok değer verdiğimiz şey aslında bu toulun yükseltmesidir. Verileri keskinleştirecek bir şey değil, tek bir Taht kaynağı, yani tek bir kaynak aracılığıyla o verilerin doğruluğuna dayalı bir pazarlama listesi pazarlama kararı. Şu anda dijital pazarlama ve üst düzey yöneticiliğin yapılması ve ilgilenilmesi gereken en önemli kısım olduğunu düşünüyorum. Önceden kurgulanmış kurgularda dijital pazarlamacıların ve performans pazarlamacılarının en çok uğraştığı konular aslında işin etri modeli ve işte tam 10 yıl önce hayatımıza giren tarih metriği gibi konular, bununla ilgili 2 soru soracağım, ilk sorum şu, sunucu diyor. Yine bu etriyeleri istediğimiz gibi veya kendi modellememizle takip edebilir miyiz? Kesinlikle ikinci sorum şu; manipülatif bir soru sormak istemiyorum ama birçok veri insanının bundan bahsettiğini biliyorum. G üniversitesi veya öncesinde, bu etrityonları kendi içlerinde oyup kendilerine göre şekillendirebilecekleri düşünülüyordu. Bu konudaki fikrinizi çok merak ediyorum. Bunu biraz böyle ifade edebiliriz. Hatta o anlatırken ben bir dükkana girdim, dükkan hakkında bilgi edindim ve içeri girdim. Aslında bir atrobasundur. Dükkanı Ahmet'in referansıyla duymak başka, sokaklarda gezerek gördüm demek başka, organiktir, Ahmet Mehmet'ten daireyi duyunca geldiysem veya Ahmet Esen'e para verdiyseniz bana duyurun, ücretlidir. Günümüzde performans pazarı işletmelerinin karşı karşıya kaldığı en büyük sorun veri kaybı veya dönüşümleridir. Bugün bir kanaldan ne sağladığınızla ilgili efor panelini açtığınızda hepsi kampanya dökümleri için bir not seti ve benzeri şeylerle geliyor. Başka bir şey ortaya çıkıyor ve bu doğru görünmüyor. İçeride bu kadar manipülatif bir tarafın bunu yapmasını engelleyecek bir sistem. Peki bir yere gitmeden önce nereye gidiyorsunuz, nereden geldiniz, nereye ve nasıl gidiyorsunuz? Sunuculuk kısmı aslında sizin kontrolünüzde olan bir alan olduğu için orada herhangi bir manipülasyon söz konusu değil. Aslında birini kesin olarak göndermenin en kritik kısmı budur, yani özellikle atubeson tarafında bir modeli işleyen ve veri odaklı bir analitik platforma veri gönderirken bu tip bir yapıyı gündeme almak son derece önemlidir. Peki son olarak merak ettiğim şu soruyu sormak istiyorum, server site rick'in mobilya uygulamaları nasıl çalışıyor? Bahsettiğimiz şeylerin kapsamı sadece tarayıcı tabanlı cihazlar mı, yoksa aynı süreçler ve aynı sorunlar mobil uygulamalar için de geçerli mi? Aynı şekilde mobil uygulamalar ve diğerleri. Aslında bu sistem platformlar için gerekli, hatta yazılımcılar biraz daha anlayacaktır. Bir sunucu entpoint'inin fethine dayalı bir altyapıya sahiptir. Yani bu demek oluyor ki, bir yere veri aktarırken, her yere bir uç nokta atayabilirsiniz. Kullanabilirsin demektir. En basitinden örnekteki gibi rastgele bir pi belirleseniz bile önüne bir sensör koysanız her sensör çalıştığında rasper pi endpoint'i bir istekte bulunacak tamamen server'lardır. Yani bunu yalnızca mobil cihazlarda yapabilirsiniz. Sadece sitelerde değil farklı platformlarda da bunları yapabileceğiniz için özellikle mobil ölçümlerde özellikle MNP'lerde Excel bugünden itibaren hepsinin dokümantasyonuna girin. Hepsi şu anda sunucu mekanizmasını aktifleştirmeye çalışıyorlar. Çünkü sd k'nın kapanışı web'deki kadar manipüle edilebilir değildir. İOS cihazınızdan giriş yaptığınızda ETT onayı vermeniz gerekmektedir. Kullandığınız Android sürümüne bağlı olarak prrisessen box sınırına takılmış olabilirsiniz. Aslında birçok sorunları var, örneğin istediğinizi alamadıkları için size reklam veremiyor olabilirler veya 18 yaşından büyük olup olmadığınıza dair demografik bilgiye ulaşamıyor olabilirler. Özellikle bu tip mnp kullanıldığında, veriyi sunucu sitesinin üzerine yüklemek çok daha anlamlı hale geliyor. Burada yapıya katıldığın ve deneyimlerini paylaştığın için çok teşekkür ederim Berkay. Yapay zekanın ilk kez konuşulmadığı bir balo. Bir videoydu. Çünkü yapay zeka gibi her şeyi etkileyecek kadar büyük bir şeyden bahsediyoruz. Bugün sunucu yönlendirme ve veri optimizasyonunun geleceği hakkında konuştuk. Yeni videolarımızdan haberdar olmak ve destek olmak istiyorsanız abone olmanız, beğenmeniz, yorum yapmanız veya paylaşmanız yeterli.