Kurumsal bir web sitesi yalnızca dijital bir vitrin değil, şirketin kimliğini, değer teklifini ve profesyonel güvenilirliğini yansıtan stratejik bir iletişim platformudur. SwitalarBir web sitesinin başarısının yalnızca tasarımına veya performansına değil, aynı zamanda nasıl kullanıldığına da bağlı olduğuna inanıyoruz. içerik yapısı organize edildi.
Bu yazıda açıklıyoruz uygun bir içerik mimarisi nasıl oluşturulur Kurumsal şirketlerin web siteleri için hangi bölümlerin önemli olduğu, bunların etkili bir şekilde nasıl segmentlere ayrılacağı ve hangilerinden kaçınılması gerektiği konusunda gerçek dünyadaki en iyi uygulamalara dayalı bir çalışma.
1. Ürünler ve Hizmetler Arasındaki Net Ayrım
Bir web sitesinin yapılandırılmasında ilk ve en temel karar, şirketin ürün satar, hizmet sağlar veya her ikisini de sunarBu ayrımın içerik hiyerarşisinde çok net bir şekilde yapılması gerekir.
Şirket hizmet sağlıyorsa:
Tek bir, açıkça etiketlenmiş "Hizmetler” bölümü. Karışıklığı önlemek için “Servis” veya “Destek” gibi eşanlamlı terimleri ayrı menü öğeleri olarak kullanmaktan kaçının.Şirket ürün satıyorsa:
Kullanın "Ürünler” bölümü, ürün tekliflerini her biri için ayrı sayfalar içeren kategorilere ayırır.Şirket her ikisini de sunuyorsa:
Mesajların karışmasını veya anlaşılırlığın azalmasını önlemek için “Ürünler” ve “Hizmetler” için ayrı ve belirgin üst düzey menü öğeleri tutun.
2. Daha İyi Kullanılabilirlik İçin Ürünleri ve Hizmetleri Segmentlere Ayırın
Geniş yelpazede ürün ve hizmet sunan şirketler için, içeriği segmentlere ayırmak ziyaretçilerin aradıklarını kolayca bulmalarına yardımcı olur ve SEO görünürlüğünü artırır.
Örnek Yapı:
Her kategori, görseller, belgeler, özellikler ve yaygın kullanım durumlarıyla zenginleştirilmiş özel bir açılış sayfasına yönlendirmelidir.
3. “Çözümler” Bölümü: Kullanıcının Bakış Açısından Yapı
Kurumsal bir web sitesinin en yanlış anlaşılan bölümlerinden biri "Çözümler" bölümüdür. Doğru bir şekilde oluşturulduğunda, bu alan açıklayarak inanılmaz derecede ikna edici olabilir ürünleriniz veya hizmetleriniz belirli sorunları nasıl çözüyor farklı kitlelere yönelik.
Bu bölüm teklifleri hedef segmentlere göre gruplandırmalıdır:
A. Sektöre Göre
Farklı endüstriler aynı araçları veya hizmetleri farklı şekilde kullanır. Özelleştirilmiş mesajlaşma ve kullanım örnekleriyle endüstriye özgü açılış sayfaları oluşturun. Örnekler:
Perakende: POS sistemleri ve ödeme altyapısı için güvenli internet
Eğitim: Uzaktan öğrenme için uygun fiyatlı internet ve LMS entegrasyonları
imalat: 24/7 kesintisiz çalışma için yüksek hızlı, yedekli metro ethernet
Sağlık hizmeti: Güvenli veri depolama ve dijital hasta kayıt sistemleri
B. Bölüm tarafından
Farklı dahili ekipler farklı zorluklarla karşı karşıyadır. Çözümlerinizin onların farklı ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını gösterin.
Örnekler:
Pazarlama: Veri analitiği ve kampanya otomasyon araçları
İK: Dijital oryantasyon, başvuru izleme sistemleri
Finans: ERP entegrasyonları, faturalama ve uyumluluk araçları
BT: VPN, siber güvenlik ve bulut yönetim platformları
C. Şirket Büyüklüğüne Göre
Küçük işletmeler ve büyük işletmeler farklı düzeylerde hizmet ve altyapıya ihtiyaç duyarlar.
Örnekler:
Küçük işletmeler: Düşük maliyetli, kurulumu kolay internet paketleri
işletmeler: SLA'lar ve yedek hatlarla özel fiber bağlantılar
D. Kullanım Durumu Odaklı İletişim
Özellikleri listelemek yerine, açıklayın gerçek hayat sorunları Çözüm adresiniz:
Örneğin, bir internet altyapı sağlayıcısı şunları sunabilir:
Hane halkı için: Kararlı bağlantı ve hızlı kurulum
Fabrikalar için: %99.9 çalışma süresine sahip yedekli metro ağı
Perakende için: Kesintisiz POS sistemleri için güvenilir bağlantı
Bu tür hikaye anlatımı alaka ve güven yaratır.
4. “Platformlar” Bölümü: Ölçeklenebilir, Modüler Teknolojiler İçin
Yazılım veya teknoloji şirketleri için modüler, ölçeklenebilir çözümler çeşitli sektörlere uyarlanabilir, “Meydan Okumalar” bölümü önemlidir.
Platform Örnekleri:
ERP Sistemleri: Finans, İK, envanter, tedarik modülleri
CRM Sistemleri: Potansiyel müşteri yönetimi ve müşteri takibi
Siber Güvenlik Platformları: Ağ izleme ve tehdit tespiti
AI Platformları: Veri analizi, öneri motorları, içerik üretimi
Her platformun, aşağıdakileri özetleyen özel bir sayfası olmalıdır:
Anahtar yetenekler
Mevcut modüller
Entegrasyon yetenekleri
Endüstriler ve kullanım örnekleri
Bu, karmaşık platformların bile yalnızca özellikler açısından değil, faydalar açısından da anlaşılmasını sağlar.
5. “Kurumsal” Bölüm: Tüm Şirket Bilgilerini Birleştirin
Kurumsal içerik asla dağıtılmamalıdır. Bunun yerine, tek bir "Kurumsal” veya “Hakkında” menü öğesi.
Önerilen Alt Bölümler:
Hakkımızda
Tarihçe
Vizyon & Misyon
Yönetici Ekip
Kariyer / İnsan Kaynakları
Ortaklar / Çözüm Ekosistemi
Bu merkezi yapı marka algısını güçlendirir ve gezinilebilirliği iyileştirir.
6. Referanslar ve Müşteriler: Logoların Ötesine Geçin
Kurumsal web sitelerindeki en az kullanılan bölümlerden biri "Referanslar" veya "Müşteriler" bölümüdür. Çoğu şirket logoları listeler—ama bu yeterli değildir.
Neleri Dahil Etmeli:
Özel Vaka Sayfaları:
Ne yapıldığını, hangi sorunun çözüldüğünü ve hangi ürün/hizmetlerin kullanıldığını açıklayın.Müşteri Referansları
Durum çalışmaları
Önce/Sonra Metrikleri
Bu, geliştirir sosyal kanıt ve potansiyel müşterilerle güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olur.
7. Kaynaklar Bölümü: Blog Yazılarının Ötesine Geçin
Kurumsal web siteleri geleneksel anlamda "bloglar" barındırmamalıdır. Bunun yerine, yayınlamalıdırlar “Makaleler”—yetkili ve eğitici içerik.
Kaynaklar Bölümü İçin İçerik Fikirleri:
Makaleler: Yaygın soruları yanıtlayın, hizmetleri açıklayın, mitleri çürütün veya ürün kullanım durumlarını keşfedin
Haberler / Basın Bültenleri: Duyurular, ürün lansmanları, ortaklıklar
SSS: Yaygın itirazları veya soruları ele alın
Whitepaper'lar: Teknik derin dalışlar veya piyasa içgörüleri
sözlükler: Karmaşık terminolojiyi basit bir dille açıklayın
Videolar: Eğitimler, özellik dökümleri veya etkinlik kapsamı
Not: Kurumsal şirketler "blog" yazmaz; yayınlarlar mal.
Bu makaleler şu amaçlarla tasarlanmıştır: ilgili soruları cevapla Ürünleri, hizmetleri, platformları ve çözümleri hakkında bilgi vererek düşünce liderliğini ve arama görünürlüğünü artırır.
8. İletişim Sayfası: Erişilebilirlik ve Hesap Verebilirlik
The İletişim Sayfa genellikle sonradan akla gelen bir şey olarak değerlendirilir; ancak kullanıcı güveni ve potansiyel müşteri yaratma açısından en hayati temas noktalarından biridir.
Güçlü Bir İletişim Sayfası İçin Temel Unsurlar:
İletişim Formu:
Form gönderimleri şu adrese gönderilmelidir: grup e-posta adresi birden fazla kişi tarafından erişilebiliyor.
Takip sorumluluğu Hızlı yanıtlar sağlamak için ekip içerisinde açıkça tanımlanmalıdır.
Ofis Adresleri:
Her ofis lokasyonunu ayrı ayrı listeleyin.
Dahil her şubeye özel telefon numaraları.
Sosyal Medya Linkleri:
Tüm aktif kurumsal hesapları (LinkedIn, Twitter/X, Instagram, YouTube vb.) güncel bağlantılarıyla görüntüleyin.
Bonus İpucu:
gömme Google Harita Her ofis için güveni artırabilir ve fiziksel erişilebilirliği iyileştirebilir.
Son Düşünceler: İçerik Yapısı = Marka Algısı
Doğru şekilde yapılandırılmış bir web sitesinin kullanımı daha kolay olmakla kalmaz; aynı zamanda açıklık, profesyonellik ve güven duygusu da iletir.
Switas olarak kurumsal web sitesi içerik ağaçlarının aşağıdaki ilkelere göre oluşturulmasını öneriyoruz:
Net bir ürün/hizmet ayrımı
Bölümlere ayrılmış, hedeflenen çözüm mimarisi
Bağlam açısından zengin referans sayfaları
Yetkili bilgi paylaşımı
Güçlü iletişim altyapısı
İyi bir şekilde yürütüldüğünde, bir içerik yapısı şu hale gelir: gezinmekten daha fazlası—bir dönüşüm yolu haline geliyor.
Bu yapıyı bir site haritası diyagramı veya sektöre özgü tel kafes örnekleriyle görselleştirmenize yardımcı olmamızı ister misiniz? Bize bildirin—Switas dijital varlığınızı hassasiyetle yükseltmek için burada.
