ขยาย: จะทำให้การตลาดดิจิทัลเติบโตได้อย่างไร

จากข้อความอัตโนมัติจากวิดีโอที่มี Voiser:

สวัสดี ในฐานะ Switas เรากำลังเริ่มซีรีส์ YouTube ชุดแรก ในชุดแว่นขยาย เราจะถามคำถามและหัวข้อสำคัญที่คุณต้องการฟังคำตอบในสาขาตะแกรงจากผู้เชี่ยวชาญ แขกรับเชิญวันนี้ไป dicden contemporary ที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัลมากว่า 10 ปี ยินดีต้อนรับ ร่วมสมัย สวัสดี ยินดีต้อนรับ ขอบคุณสำหรับคำเชิญ. ก่อนอื่นเราอยากจะขอขอบคุณ 

เมื่อคุณเข้าร่วม ฉันหวังว่ามันจะเป็นการสนทนาที่สนุกสนานสำหรับผู้ชมเช่นกัน ฉันบอกว่าเราปรารถนาสิ่งเดียวกันและไปยังคำถามแรก ในยุคของการตลาดดิจิทัลซึ่งเป็นสาขาธุรกิจที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา หลายคนทำงานที่นั่นและทำงานที่นั่นจริงๆ แล้วเป็นสาขาธุรกิจที่ได้รับความนิยมมาก แต่ปัจจุบันด้วยการพัฒนาปัญญาประดิษฐ์และปัญญาประดิษฐ์ ใครๆ ต่างก็ถามว่า Digital Marketing ไม่ได้รับความนิยมเหมือนเมื่อก่อน หรือนักการตลาดดิจิทัลจะว่างงานในอนาคตหรือไม่ เพราะปัญญาประดิษฐ์เข้ามาทำหน้าที่การตลาดดิจิทัลเป็นส่วนใหญ่ คุณมีความคิดเห็นอย่างไร แน่นอนว่าปัญญาประดิษฐ์เป็นประเด็นที่อยู่ในวาระการประชุมของเราเมื่อเร็ว ๆ นี้ เรากำลังมาถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สำคัญในการตลาดดิจิทัล เนื่องจากจริงๆ แล้วเป็นผู้บุกเบิกภาคส่วนเหล่านี้มากกว่าเล็กน้อย การเปลี่ยนแปลงที่นี่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าจริง ๆ แต่ในความเป็นจริงแล้ว แนวคิดที่เราเรียกว่าปัญญาประดิษฐ์ไม่ใช่แนวคิดใหม่สำหรับการตลาดดิจิทัล จริงๆ แล้ว มันเป็นปัญหาทั้งหมดที่อยู่ในชีวิตของเรามาเป็นเวลานาน ซึ่งเราวางตำแหน่งแตกต่างกันในแง่ของการตั้งชื่อและการตั้งชื่อ ที่เราเรียกต่างกัน เราได้รวมปัญญาประดิษฐ์เข้ามาในชีวิตของเราพร้อมกับการเรียนรู้ของเครื่องบนแพลตฟอร์มเช่น Google และเมตามาเป็นเวลานาน 

เราเห็นว่าอัลกอริทึมที่นี่ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นทุกวัน สิ่งที่สำคัญที่สุดที่นี่คือจริง ๆ แล้วปัญญาประดิษฐ์มีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าเล็กน้อยและมีไดนามิกมากกว่า และปรับแต่งโฆษณาได้ดีกว่าในด้านเนื้อหา และเราได้เห็นแล้วว่าปัญญาประดิษฐ์มีส่วนสนับสนุนอย่างจริงจังต่อกระบวนการปฏิบัติงานด้วยตนเอง ดังนั้นจึงจะแม่นยำกว่าหากพิจารณาว่าเป็นเทคโนโลยีใหม่ที่ให้ผลผลิตเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยการวางตำแหน่งอย่างถูกต้องในการตลาดดิจิทัล ไม่ใช่เผชิญกับการตลาดดิจิทัล ดังนั้นไม่ใช่ว่าต่อต้าน ดีขึ้นยังไงบ้างคะ? มันจะเป็นแนวทางที่แม่นยำกว่าหากมุ่งเน้นไปที่ความจริงที่ว่ามันจะเป็นประโยชน์ต่อเราในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเราโดยนำไปใช้ในการปฏิบัติงานประจำวัน และขอย้ำอีกครั้งว่าปัญหาหนึ่งที่เราคิดว่าจะมีผลกระทบร้ายแรงคือคุกกี้ แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องที่น่ารำคาญมากสำหรับนักการตลาดดิจิทัลที่โลกนี้ไม่มีคุกกี้สำหรับการท่องอินเทอร์เน็ต 

แม้ว่าจะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้ใช้ แต่ตอนนี้นักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ไม่เห็นการเข้าชมจริงหรือช่องทางการเข้าชมของตน คุณคิดว่าสภาพแวดล้อมการติดตามแบบไม่มีคุกกี้ในการตลาดออนไลน์จะได้รับการปรับเปลี่ยนอย่างไร จากมุมมองของการตลาดดิจิทัล ในปี 2018 มีการกำหนดภาระผูกพันบางประการกับบริษัทบางแห่งในประเด็นต่างๆ เช่น การประมวลผลข้อมูลที่นี่และการเก็บรักษาหลังจากนั้น โดยมีกฎหมายใหม่ที่มีผลบังคับใช้ภายในกรอบของสหภาพยุโรป ซึ่ง มาภายในขอบเขตของกฎระเบียบคุ้มครองข้อมูลทั่วไป ซึ่งเราเรียกสิ่งนี้ว่า gdp r อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางครั้งใหม่ซึ่งมีข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อมูล 4 ฝ่ายเข้ามาในชีวิตของเรา แน่นอนว่าในอีกด้านหนึ่ง ในขณะที่ข้อจำกัดยังคงดำเนินต่อไป ในทางกลับกัน มันเกี่ยวข้องกับทางเลือกอื่นที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มและช่องทางที่เกี่ยวข้องกับการแก้ปัญหาได้เริ่มปรากฏให้เห็นจริงแล้ว ดังนั้นในด้านหนึ่ง ข้อจำกัดยังคงดำเนินต่อไป 

ประการหนึ่ง จะมีวิธีแก้ไขปัญหาที่ดีกว่าเพื่อลดข้อกังวลเหล่านี้เกี่ยวกับเรื่องนี้ได้อย่างไร ในด้านหนึ่ง ทั้งสองพัฒนาไปสู่โลกที่พวกเขาติดตามกันและกันจริงๆ ก่อนอื่น ฉันคิดว่าเราควรยอมรับสถานการณ์นี้แทนที่จะสงสัยเกี่ยวกับปัญหานี้ เราในฐานะนักการตลาดและผู้ลงโฆษณา ขณะนี้อยู่ในโลกเช่นนี้ และเราจะตีความโลกนี้ด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและแม่นยำที่สุดได้อย่างไร และดำเนินการตามนั้นได้อย่างไร เราจะออกแบบมันได้อย่างไร? เราต้องให้ความสำคัญกับสิ่งเหล่านี้สักหน่อย แน่นอนว่าเพื่อนเราส่วนใหญ่ในวงการนี้ เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ครอบงำช่วงการวิเคราะห์ก่อน Google เรากำลังประสบกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอให้เราเป็นผลิตภัณฑ์ต่อเนื่อง แต่ในความเป็นจริง มันเป็นเครื่องมือที่มาจากมุมมองที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และเมื่อเราดู ตัวอย่างเช่น ก่อนหน้านี้ ฉันคาดการณ์ว่าระบบที่เราตรวจสอบและติดตาม Dota บุคคลที่หนึ่งของเราเอง ซึ่งเรียกว่า Sight Server Traking จะกลับมาปรากฏตัวอีกครั้ง คำถามเชิงก้าวหน้าเหล่านี้ส่วนใหญ่เคยอยู่ในบริการเว็บมาก่อน ตัวอย่างเช่น เรากำลังดูมันจากที่นั่น เรากำลังดูโลโก้เซิร์ฟเวอร์ ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 Google Analytics เข้ามาในชีวิตของเราจริงๆ ในปี 2005 ปี 2000 ยังคงดำเนินต่อไป เขาพูดถูกมาก อย่างที่ฉันบอกไป เพื่อนรุ่นเยาว์ของเราที่จัดการการตลาดดิจิทัลไม่คุ้นเคยกับการทดลองใช้นี้มากนัก เราไม่มีโอกาสที่จะใช้อิฐที่เทียบเท่า แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าเราจะละทิ้งนิสัยของเราที่นี่ และสร้างระเบียบใหม่ที่เราจะสร้างโอกาสใหม่ที่นี่ 

นี่คือการก้าวไปข้างหน้าโดยประสานทั้งผู้มีอำนาจตัดสินใจภายในและหน่วยงานและพันธมิตรของเราที่สนับสนุนเราภายนอก ปัญหาที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือยุคที่ก้าวหน้า ฉันคิดว่ามันเป็นมุมมองที่ถูกต้อง แต่ฉันอยากถามคุณว่าจริงๆ แล้วงบประมาณการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ของคุณจ่ายให้กับช่องทางต่างๆ เช่น Google, Mete และ Tiktok แต่ช่องทางเหล่านี้จะได้รับผลกระทบจากโลกที่ไม่มีคุกกี้ ดังนั้นในขณะนี้ นักการตลาดดิจิทัลและผู้มีอำนาจตัดสินใจจึงไม่มีมุมมองที่ชัดเจนบนพื้นฐานช่องทางเหมือนเมื่อก่อน แต่จริงๆ แล้วมีมุมมองที่เบลอกว่าเล็กน้อย นี้ฉันเดาว่ามันจะเปลี่ยนบางสิ่งบางอย่างในชีวิตของเรา คุณคิดว่าพวกเขาจะเป็นอย่างไร? กล่าวอีกนัยหนึ่งมันจะมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างอย่างแน่นอน แต่ฉันคิดว่ามันสำคัญกว่าที่จะเข้าถึงงานจากมุมมองนี้ ส่งผลให้ช่องทางที่ผู้บริโภคได้รับข้อมูล ใช้ทรัพยากร และแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้เวลาอยู่จะไม่ ได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้ เพียงแต่เราจะต้องค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่แตกต่างกันด้วยแบบจำลองที่แตกต่างกันเล็กน้อยในแง่ของการวัด 

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันไม่คิดว่าเราไม่มีอะไรต้องกังวลในจุดที่ผู้บริโภคยืนอยู่ในที่เดียวกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อเรามองย้อนกลับไปเมื่อการตลาดดิจิทัลมีส่วนแบ่งไม่มากนัก จริงๆ แล้วช่องทางสื่อหลักแบบคลาสสิกก็มีส่วนแบ่งสูงกว่ามาก เรามีโลกที่บริษัทต่างๆ ใช้งบประมาณของตนในด้านนั้นมากขึ้น ในช่วงเวลานั้น เราไม่มีโอกาสวัดโอกาสในการเข้าถึงตัวชี้วัดต่างๆ มากมาย ราวกับว่าพวกเขาคุ้นเคยกับ Google metabiz อยู่แล้วในสภาพแวดล้อมการตัดสินใจที่เบลอมากขึ้นเล็กน้อยด้วยแบบจำลองเช่น pmax ใช่ไหม แน่นอนว่าพวกเขามาถึงจุดที่ต้องตัดสินใจเรื่องแบรนด์แล้ว พวกเขาจะควบคุมได้อย่างสมบูรณ์หรือเราจะปรับปรุงวิธีการดำเนินธุรกิจของเราให้สอดคล้องกับระเบียบโลกใหม่นี้? ที่จริงแล้วดูเหมือนว่าปัญหาและความยากลำบากทั้งหมดจะวนเวียนอยู่กับเรื่องนี้ ราวกับว่าคำหลักในปี 2010 เหล่านี้ไม่ปรากฏในหัวของพวกเขาทันที โดยสรุป หลังจากเปลี่ยนมาใช้นโยบาย SSL ที่ปลอดภัยแล้ว 

Google ดูเหมือนจะเป็นกระบวนการที่ต้องตามพวกเราทุกคนให้ทันและค้นหาโอกาสใหม่ๆ ในโลกหน้า ราวกับว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาเช่นนี้ใช่ไหม? เผยพลังดิจิทัลอีกครั้ง เมื่อเรามีโอกาสมองเหตุการณ์จากหลากหลายมิติ ดึงข้อมูล และวิเคราะห์ ทำให้เรามีความเป็นหนึ่งเดียวกันจริงๆ โปรดทราบว่ามีข้อจำกัดที่นี่ แต่เราจะเสริมแหล่งข้อมูลอื่นจากช่องทางอื่นและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้อย่างไร ที่จริงแล้วมันเป็นเรื่องที่ท้าทาย และนั่นพาเราก้าวต่อไป เราคิดราวกับว่าสาขาย่อยของการตลาดดิจิทัลทั้งหมดจะไม่สามารถกำจัดมันไปได้ง่ายๆ เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ก่อกวนมากขึ้น ดูเหมือนว่าการแกะสลัก e-bon กำลังจะเกิดขึ้นเพื่อการตลาด 

แบรนด์จำนวนมากก็จริงจังเช่นกัน ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีงบประมาณการหมุนเวียน คุณคิดว่าการเปลี่ยนแปลงที่นี่จะก่อกวนอย่างที่คาดไว้หรือไม่ เพราะเหตุใด แน่นอนว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลงที่นี่ โดยคาดการณ์ว่าจะมีการขาดทุนบางอย่างเป็นสิ่งที่เราสังเกตอยู่แล้วและเราจะพบกับความสูญเสียครั้งใหญ่ในอนาคต และในความเป็นจริง เรารู้จากนี้ เราจะเห็นว่าเรา อย่าทำ Digital Marketing เพื่อขายของออนไลน์จริงๆ ถึงแม้จะทำ เราก็รู้อยู่แล้วว่ามันมีผลกระทบต่อช่องทางต่างๆ คือเมื่อเราดูอันที่แล้ว แน่นอนว่าเราสามารถติดตามและนับเมตริกต่างๆ ได้มากมาย แต่ก่อนหน้านั้น อีกครั้งหนึ่ง เมื่อเราดูโลกดิจิทัล แม้ว่าเราจะดูโลกดิจิทัล เราต้องสร้างความแตกต่าง การลงทุนที่มีข้อมูลที่จำกัดมากขึ้น เราต้องทำการตัดสินใจที่แตกต่างกัน สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นคือการวิเคราะห์ brentlif เหล่านี้ จากนั้นเราก็มีโอกาสที่จะตัดสินว่าสิ่งเหล่านี้ถูกต้อง และเรามีโอกาสที่จะทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่แม่นยำยิ่งขึ้นตามนั้น ที่จริงแล้ว ถ้าเราเชื่อมโยงกระบวนการในฝั่งการบินที่นี่ ฉันหมายความว่าเรามีประสบการณ์ย้อนหลังกับเอฟลาตาที่จริงจังมากอยู่แล้ว ผมคิดว่าการสูญเสียการวัดผลที่เราจะได้สัมผัสนี้ ประกอบกับโมเดลใหม่ๆ ที่เราจะพัฒนา จะยังคงเป็นหนึ่งในช่องทางสำคัญโดยการทำนายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยและเผยประสบการณ์ของเราที่นี่ จริงๆ ก็ต้องถามถึง Infrasition Marketing ที่นี่ครับ เมื่อพูดถึง Infrasition แล้ว Infrasition Marketing อาจจะไม่ได้รับผลกระทบมากนักจากฝั่ง pupstar ที่นี่ แต่เป็นช่องทางที่สำคัญมากในแง่ของการเติบโต แต่ปัญหาตรงนี้ก็คือ โดยทั่วไปปริมาณจะมีจำกัด และเมื่อเราต้องการขยายปริมาณ เราก็ประสบปัญหาในการขยายช่องทางนี้ 

คุณมีไอเดียเกี่ยวกับกลางคืนหรือการเติบโตบ้างไหม? นี่คือช่องทางที่เข้ามาในชีวิตเราอีกสักหน่อย แต่แตกต่างจากช่องทางอื่น ๆ ผมคิดว่ามีโอกาสในการทำตลาดอินฟินน์ อย่างที่บอกไปแล้วว่า Influencer Marketing เป็นกระบวนการที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงนี้ ดังนั้นจึงไม่สามารถมีความโปร่งใสในบางจุดได้มากเท่ากับช่องทางอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการวัดผลและติดตามผลเรื่องนี้ ด้วยเหตุนี้ เราสามารถพูดได้ว่าการลงทุนเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยมีจำกัดทำให้เกิดสิ่งนี้ หลังจากนั้นฉันจะทำเพิ่มอีกเล็กน้อย ฉันคิดว่างานที่ทำที่นี่จะเติบโตมากขึ้นโดยการเข้าสู่ช่องทางอื่นผสมกับความหมายของคุณค่าของสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันคิดว่าแม้ว่าคุกกี้นี้จะเน้นไปที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของแบรนด์ในโลกมากขึ้นเล็กน้อย แต่พวกเขาสามารถใช้การตลาดที่มีอิทธิพลเป็นช่องทางที่สำคัญกว่าในการทำความเข้าใจข้อมูลที่นั่นและพัฒนากลยุทธ์การตลาดของพวกเขา ในขณะเดียวกัน ดำเนินกระบวนการค้นหาลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ฉันคิดว่าการสูญเสียการแบ่งส่วนการกำหนดเป้าหมายที่จะเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มนั้นสามารถชดเชยได้จริงด้วยการใช้กลยุทธ์ที่เหมาะกับแบรนด์ด้วยงบประมาณสื่อที่เหมาะสม โฆษณาที่เหมาะสม และบัญชีที่เหมาะสมอย่างไม่สิ้นสุด แน่นอนว่าในฐานะผู้มีอำนาจตัดสินใจในตลาดดิจิทัล สิ่งที่ใครๆ ก็พูดถึงคือประเด็นเรื่องการจัดสรรงบประมาณ และเราจะจัดงบประมาณอย่างไร และจะจัดสรรงบประมาณอย่างไรในช่องทางต่างๆ ก็ยังถูกพูดถึงกันมากมาย เนื่องจากยังมี ปัญหาเกี่ยวกับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ ขอเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยในที่นี้ ใช่ เป็นบทสรุปเล็กๆ น้อยๆ ของสิ่งที่คุณพูดในลักษณะบูรณาการ 

มุมมองที่ว่าการมองการตลาดดิจิทัลจะแม่นยำกว่าไม่เพียงแต่ในฐานะเครื่องมือการขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการตลาดด้วย มุมมองที่ละเอียด และการจัดการในลักษณะนี้ แต่ยังเกี่ยวกับวิธีการตัดสินใจเกี่ยวกับการกระจายงบประมาณของตลาดดิจิทัลทั้งหมดทีละช่องทางที่นี่ เช่น คุณมีประสบการณ์หรือแนวคิดใดๆ ที่สามารถส่งต่อให้เราได้หรือไม่? แน่นอนว่าเรารู้อยู่แล้วว่าโซลูชันบางอย่างกำลังอยู่ในการค้นหา เรากำลังทดสอบแพลตฟอร์มบางแพลตฟอร์ม โดยรอให้บางแพลตฟอร์มมาถึง แน่นอนว่าเราจะเห็นกระบวนการต่างๆ ที่นี่ แต่ส่วนตัวผมคิดไว้แล้ว ไม่คิดว่าจะเข้ากระบวนการว่าเราจะใส่งบประมาณที่ไหน เพราะผมมองจากมุมมองนี้อีกครั้ง แพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคของเราใช้ พื้นที่ที่พวกเขาบริโภคเนื้อหา สถานที่ที่พวกเขาใช้เวลา จะไม่เปลี่ยนแปลงจริงๆ นั่นคือผู้ใช้ของเราจะยังคงค้นหาในบางจุด และบริโภคเนื้อหาข่าวในบางจุด พวกเขาจะใช้เวลากับโซเชียลมีเดีย ดังนั้นเราจึงควรกลับมาอยู่ตรงหน้าพวกเขาในช่องทางเหล่านั้นอีกครั้ง เฉพาะที่นี่ ในรูปแบบใด ในลักษณะใด เราจะยังคงเป็นในลักษณะเดียวกันบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น โดยการเปลี่ยนรูปทรงของการออกแบบที่เราสร้างขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมายประเภทใด โดยเปลี่ยนวิธีการวัดของเราอีกเล็กน้อย อย่างที่ฉันบอกไปแล้ว อาจมีการดำเนินการที่แตกต่างกันระหว่างบางแพลตฟอร์มในประเด็นต่างๆ เช่น การขาดทุน การเปลี่ยนผ่าน และการจัดสรรงบประมาณ แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคของเราเกือบจะอยู่ที่นั่นแล้ว แบรนด์จะต่อต้านมันจริงๆ ในส่วนของปัญญาประดิษฐ์ที่เราพูดถึงกันในตอนต้นนั้น ปัญญาประดิษฐ์สามารถเข้ามาแทนที่การปฏิบัติงานในแต่ละวันได้ แต่ประสบการณ์และภูมิปัญญาในการตัดสินใจจะยังคงอยู่ และผมคิดว่า ปัญหาที่ต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลต้องทำงานนานขึ้น ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ฉันคิดว่านี่คือจุดที่เราพูดถึงเกี่ยวกับรถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติเหล่านี้ คุณรู้ไหมว่าคุณไม่มีระบบควบคุมพวงมาลัยอยู่ที่นั่น แต่เรายังคอยจับตาดูถนนอยู่ ในฐานะผู้มีอำนาจตัดสินใจ ใช่แล้ว เราจะมอบการเรียนรู้ของเครื่องให้กับบางสิ่ง เราจะปล่อยให้ AI ทำงานบางส่วนของเรา แต่มันก็ยังคงเป็นกลยุทธ์ของมัน เราสามารถพูดได้ว่าการควบคุมและการจัดการจะเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจในเรื่องต่างๆ เช่น ความก้าวหน้าในแบบเกาหลีตามเป้าหมายของเรา แน่นอนว่าที่นี่ต้องพูดแบบนี้ เมื่อพิจารณาว่างบประมาณการตลาดดิจิทัลในยุค 2000 ได้รับการพูดถึงมาตั้งแต่เริ่มต้น งบประมาณดังกล่าวก็ถูกนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในวันนี้หลังการแพร่ระบาด เมื่อพิจารณาประเด็นที่เราพูดถึงตั้งแต่ต้นเพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิง คุณคิดอย่างไรว่าเราจะเพิ่มงบประมาณโดยพิจารณาการวัดผลที่โปร่งใสน้อยลงได้อย่างไร จริงๆ แล้วงบประมาณการตลาดดิจิทัลมาจากไหน? เราต้องดูให้ถึง 10 อันที่จริงเรากำลังพูดถึงงบประมาณที่ควบคู่ไปกับเป้าหมายการขายของบริษัท 

จุดวิกฤติที่สำคัญคือเป้าหมายของบริษัทที่ต้องการไป และเขาจะนำไปสู่สิ่งนั้นภายในเป้าหมายของเขา งบประมาณที่เหมาะสมอยู่ที่ไหน และเราสามารถไปเกินเป้าหมายได้จริงหรือไม่ โดยการใช้งบประมาณที่เกี่ยวข้องมากขึ้น และเพิ่มการลงทุนมากขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเป็นสิ่งที่สามารถนำไปใช้ได้ด้วยการค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และการดำเนินการเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ แต่ข้อความเล็กๆ น้อยๆ ที่นี่แน่นอนว่าเป็นหัวข้อของเรา เราพูดถึงความสำคัญของการตลาดดิจิทัล แต่ก็เป็นไปไม่ได้เสมอไปที่จะรับประกันว่าบริษัทต่างๆ จะบรรลุเป้าหมายอย่างแท้จริงด้วยการดำเนินการที่ต้องทำการตลาดดิจิทัลโดยการตลาดเท่านั้น มันมีพารามิเตอร์ที่แตกต่างกันมากมาย มีสินค้าที่เราขายมีราคา มีฟังก์ชันต่างๆ มากมาย เช่น คุณภาพของการบริการที่เรานำเสนอ เมื่อผสมผสานกันอย่างถูกต้อง เราจะเห็นว่าบริษัทต่างๆ บรรลุเป้าหมายและเพิ่มงบประมาณในด้านการตลาดดิจิทัล ดังนั้นการตลาดดิจิทัล ใช่แล้ว การเพิ่มงบประมาณนั้นแปรผันตามมูลค่าที่พวกเขาสร้างเพียงอย่างเดียว แต่ในทางกลับกัน พวกเขาจะสามารถเติบโตไปพร้อมกับสโนว์บอลเอฟเฟ็กต์โดยส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของแผนกต่างๆ ของบริษัท อันที่จริงมันหยุดอยู่จุดหนึ่ง สุดท้ายนี้บอกได้เลยว่าแน่นอนว่าเรากำลังพูดถึงความจริงที่ว่าเราจะสูญเสียบางสิ่งในการวัดอยู่เสมอ และเมื่อเราดูข้อมูลย้อนหลัง เราก็จะไม่สามารถวัดสิ่งต่าง ๆ ได้สบายเหมือนเมื่อก่อน อย่างไรก็ตาม น่าจดจำว่าเมื่อมองย้อนกลับไปสักนิด บางจุดที่เราไม่สามารถวัดได้มาก่อนในโลกดิจิทัลนั้นไปไกลกว่านั้น และเราได้ผ่านช่วงเวลาที่งบประมาณ 80% ถูกใช้ไปในสื่อกระแสหลัก ซึ่ง มีการดำเนินการที่เบลอโดยสิ้นเชิง และเราแทบไม่มีโอกาสปรับให้เหมาะสมเลย ที่นี่เช่นกัน แบรนด์ต่างๆ ยังคงดำเนินชีวิตและลงทุนต่อไป พวกเขาได้รับผลตอบรับ แต่บางทีพวกเขาไม่สามารถวัดได้โดยเติมให้ต่ำมาก แต่สำหรับเราแล้ว โลกคุกกี้นี้ไม่ได้กลับไปสู่ยุคหินจริงๆ ด้วยเหตุนี้เราจะมีข้อมูลใหม่ที่เราสามารถดูได้จากที่ต่างๆ มากมาย มีเพียงการเพิ่มคุณค่าด้วยการเพิ่มขนาดอีกเล็กน้อยเท่านั้น เราก็สามารถแทนที่พวกมันด้วยแนวทางที่แตกต่างกันได้ โดยดูเพิ่มเติมอีกหน่อยก็จริง เราจะดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพและเป้าหมายการเติบโตในการตลาดดิจิทัลต่อไป อันที่จริงฉันเข้าใจว่าสิ่งที่คุณพูดมาโดยตลอดนั้นสอดคล้องกับเรื่องนี้ จำนวนผู้คนออนไลน์จะไม่เปลี่ยนแปลงและจะเพิ่มขึ้นจริงๆ ที่ผ่านมา แม้ว่าการตัดสินใจเรื่องค่าใช้จ่ายการโฆษณาในโฆษณาทางโทรทัศน์จะมีมูลค่าหลายล้านปอนด์ เช่น เมื่อพิจารณาจากข้อมูลของผู้ชมตั้งแต่ 3 ถึง 5,000 คน ดูเหมือนว่าคุณยังสามารถตัดสินใจได้แม่นยำมากขึ้นด้วยความโปร่งใสน้อยลง แต่ การวัดผลการตลาดดิจิทัลที่ชัดเจนใช่ไหม? จริงอย่างที่ผมบอก แทนที่จะมากังวลที่นี่ แน่นอน เราคว้ามันมาได้ ยอมรับว่าเราจะแพ้ แทนที่จะต้องกังวล เราจะเห็นว่าโลกดิจิทัลจะปรับตัวเข้ากับโลกใหม่นี้ได้อย่างง่ายดาย และด้วยเหตุนี้ เราจึงมีพลังมากกว่าเดิมในการผลิตผลลัพธ์ที่เหมาะสม และแทนที่จะลดการลงทุน ในทางกลับกัน ประชากรมนุษย์กำลังเปลี่ยนแปลงไป ขุดลึกถึงจุดที่การบริโภคเพิ่มมากขึ้น ฉันคิดว่าการดำเนินการจะยังคงดำเนินต่อไปเพื่อให้เราปรากฏต่อหน้าผู้บริโภคในฐานะแบรนด์ในฐานะผู้ลงโฆษณามากขึ้น สรุปสิ่งที่เราคุยกันตั้งแต่ต้นว่าอีก 10 ปีต่อจากนี้เราคิดว่าจะคุยอะไรกัน คิดว่าโลกจะเป็นแบบไหน ทั้งในด้านปัญญาประดิษฐ์ในการตลาดดิจิทัล ในแง่มนุษย์ ทรัพยากรในการตลาดดิจิทัลและในแง่ของการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้? ใช่ เป็นไปไม่ได้ที่จะล่วงรู้บางสิ่งล่วงหน้าได้ ปัญญาประดิษฐ์ที่มาในลักษณะร้ายแรงและทำลายล้างอยู่ในวาระของเรา จากจุดที่เราคาดว่าจะดีขึ้นในบางด้าน เรากำลังดำเนินการตามกระบวนการที่ดำเนินไปช้ากว่าและมีการเปลี่ยนแปลงที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในปัญหาที่คุณไม่เคยคาดคิด แต่มีบางประเด็นที่เราทราบ แน่นอนว่ามันเป็นความจริงที่ว่าเราต้องยอมรับสิ่งนี้เกี่ยวกับโลกที่ทำอะไรไม่ถูก บริษัททั้งหมดจะมุ่งเน้นไปที่วิธีการที่จะรักษาคำสั่งใหม่นี้ไว้

เนื่องจากตอนนี้มีความโปร่งใส พวกเขาจึงยอมรับประเด็นต่างๆ เช่น ความปลอดภัยและการปกป้องข้อมูล และพวกเขาได้พัฒนากลยุทธ์ด้านการตลาดตามนั้น โดยทำความเข้าใจเรื่องนี้ให้มากขึ้นอีกหน่อย เพิ่มเป็น 10 แล้วเขาจะดูมันชัดเจนมาก แน่นอนว่าปัญญาประดิษฐ์อาจจะสัมผัสได้ถึงเนื้อหาที่แตกต่างกันออกไป คุณภาพงานที่นี่จะไปอีกจุดหนึ่ง ในทางกลับกันแน่นอนว่าจะต้องมีสถานการณ์ที่ส่งผลกระทบต่อทรัพยากรบุคคลในบริษัท แน่นอนว่าผมคิดว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจจะยังคงดำเนินต่อไปในแนวทางเดียวกัน มันจะมีความสำคัญมากขึ้น และจุดยืนของพวกเขาที่นี่จะดำเนินต่อไป บางทีเราอาจจะได้เห็นโลกที่ปฏิบัติงานบางอย่างและรวบรวมทรัพยากรของพนักงานไว้ในที่เดียว แต่อาจมีความต้องการและโอกาสที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง จะมีช่องว่างในส่วนที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อนหรือไม่ได้รับการชั่งน้ำหนัก ทรัพยากรมนุษย์ก็ครอบคลุมพื้นที่เหล่านั้นเล็กน้อย กล่าวอีกนัยหนึ่งจะมีการเปลี่ยนแปลง ฉันคิดว่าเราจะได้สัมผัสกับโลกที่ผู้คนเปลี่ยนธุรกิจมากขึ้นและพาพวกเขาไปยังพื้นที่ต่างๆ แทนที่จะเลิกจ้างงาน ขอบคุณมากสำหรับการเข้าร่วม ตอบคำถามของเรา และแบ่งปันความคิดของคุณ วันนี้เราได้พูดคุยกับคนร่วมสมัยเกี่ยวกับสิ่งที่รอคอยเราในปีต่อ ๆ ไปในด้านการตลาดดิจิทัล หากคุณต้องการรับแจ้งเกี่ยวกับวิดีโอใหม่ของเราหรือต้องการสนับสนุน ก็ขึ้นอยู่กับคุณที่จะกดไลค์ แสดงความคิดเห็น แบ่งปัน หรือติดตาม