Förstora: Bemästra spårning på serversidan i en värld utan kakor

Hej, i förstoringsglasserien ställer vi experter de frågor du vill höra svar på inom tillväxtområdet. Dagens gäst är Berkay Demirbaş, en av grundarna av senap, välkommen Berkay hoşbul serverity regi är ett av de ämnen vi är mest nyfikna på. Vi har pratat om många frågor i de samtal vi har haft här hittills, men vi skulle vilja fråga experten. Jag vill börja med frågan först, hur många % av dataanalytiker eller digitala prestationsmarknadsförare tror du är just nu? Vi är medvetna om vad som kommer att hända i framtiden, enligt våra observationer, det vill säga med tanke på våra kundportföljer både hemma och utomlands, jag säger detta i Turkiet. Vi kan säga att nästan tjugo procent av dem är 20 fem. Så ja, jag menar, du är medveten om dessa problem. Tja, det ska sägas här, speciellt med Google och Apples begränsning av 4-parts laglig användning, började det pratas mer om serversitin. Men kanske är det tidigare vanor, kanske är det google. Folk kunde fortfarande inte fatta det eftersom det gick lite långsammare, och det finns en anledning till det. Så, vilken typ av lösning erbjuder dina tjänster vid det här laget? Hur kan vi förklara för denna åttioprocentiga publik? När vi jämför den här frågan utomlands är den här siffran lite annorlunda, men vi kan tänka oss den som åttio till 20 % i Turkiet. Det är också nödvändigt att uttrycka saken här. Jag tror att vi kan förklara det lite så här. Nu är serveritmätning faktiskt en mycket gammal mätlogik. Vi har normalt en hemsida eller. Hur mäter vi allmänna besökare i mobilapplikationen, här försöker vi samla in och förstå data i webbläsaren eller enheten genom att lägga till en NGO i mobilapplikationen eller genom att lägga till ett script på hemsidan. Men även om mätning på serversidan är lite gammal försöker den nu komma in i ett sådant system på den mer tekniska sidan, och syftet är att ge skarpare, tydligare och mer prime-orienterad integritetsorienterad data. Detta är faktiskt en digital marknadsförare. Vad ger det? I det enklaste exemplet sa vi meta och Google. Google säger att jag har samlat in tillräckligt med användardata. De som använder min produkt bör vara ansvariga för säkerheten för användardata från Google Analytics eller Googles produkter, så att jag inte längre är en databehandlare eller en personuppgiftsansvarig i en DP- eller en DM-policy. Det är därför de säger mete eller Google som du äger när du använder våra produkter. Sätt upp en server så att du bearbetar data först och sedan skickar den till oss, så har du det första ansvaret, och gör du det kan vi göra bättre prestationsmarknadsföring. Vi kan flytta våra reklamkanaler bättre. Det finns förslag som att vi kan mäta målgrupperna som inte kan mätas på grund av cookiepolicyer på ett mer exakt sätt. Det är det allmänna, det är konceptet. Tja, just nu, på tal för Turkiet, när en digital marknadsförare tittar på ett analyskonto eller meta. När jag tittar på andra konton kan jag mer eller mindre faktiskt se hur många % av deras data de inte kan? I genomsnitt är det en förlust på trettio procent. Med andra ord, det finns en förlust mellan 40% och XNUMX% för säker, men det finns inga exakta parametrar för denna förlust, så vi kan inte säga att det är på grund av detta, men de allmänna parametrarna är att användaren kanske använder lar@ blogru, här använder han safari, men han använder olabiliyor@ blogger som inte helt har gjort inställningarna från safari, ovanpå en safari, kan han vara säker. Därför, om vi är på annonsörssidan eller på analyssidan när vi ger en annons, kan vi inte säga till de personer som kommer till vår hemsida, bror, du kommer att handla på vår hemsida för en sekund, men vi kan inte säga om du kan ändra dessa inställningar från kronan. Eftersom vi inte kan säga detta måste vi sätta upp ett mätsystem oberoende av webbläsaren eller enheten så att värdena på skärmen vi ser när vi öppnar Googles antikpanel är lika med pengarna i fickan, det vill säga informationen i vår cr. Tja, denna trettioprocentiga andel ökar. Vi pratar om något som beräknas nå åttio till nittio procent över åren. Hur kommer prestandan för dessa digitala marknadsförare vid det här laget att förändra livet för marknadsförare, företagsledningar och företagsägare? Du kommer inte att veta avkastningen på den budget du lägger på annonsering, du ser inte avkastningen som om du annonserar. Förr, när du gav en reklam på tv, hur mätte de den, brukade de sätta en klassificeringsenhet på sina tv-apparater. Men de kunde sätta det i en specifik mobb, eller så satte du upp en outtor-banner som du sa, men hur många människor gick förbi? Du vet inte hur många bilar som har passerat. Om du tappar observerbarheten av detta, särskilt på den digitala sidan, kommer du att annonsera på ett ställe där du inte vet hur mycket du kommer att återbetala din investering till den konverteringen. Du vet, det fanns en film där vi alltid använder den här typen av gester, hans ögon är slutna. Det var till och med på netflix, så det är en sådan blind reklam. Det är som att du försöker göra det. Efter att ha bytt till detta system kan folk tydligt observera detta och de ser fördelarna med detta på ett mer kontrollerbart sätt. Med andra ord förstår jag att det som kallas den mobilrelaterade arma-ingången, som det talades om i 2,010 XNUMX treor, nu kommer mycket snabbare mot oss om data. Speciellt marknadsföringsproffs kan vara medvetna om detta, men företagsledningar bör vara medvetna om detta, kanske byråer bör vara medvetna om detta. Jag antar att det är mycket svårt att övertyga de färgstarka företagsledningarna. Hur kan han övervinna det i praktiken om denna plats? Jag är på den sidan att byråer eller branschproffs inte bör ges ett nu hur genom att övertyga företagsledningar att lämna ligan. För det ser ut så här. De kanske inte behöver byta till det här systemet. Webbplatsägare eller mobilapplikationsägare löser inte nödvändigtvis alla problem med tjänsten. Det investerar inte sin budget i rätt prestationskanaler. Som en trollstav kommer inte alla värden att öka på en gång. Det är därför under övertalningsfasen, vilka mätvärden bryr sig högre chefer, särskilt byråer och digitala marknadsförare om i denna övertalningsfas, av sådana hattar och tittar på vad som är vårt syfte, är webbsidans hastighet? Är det kvaliteten på de uppgifter vi använder på webbplatsen? Vill vi att känsliga uppgifter från vårt företagsföretag ska visas i uppgifterna genom att högerklicka, bugga i webbläsaren och konsolen? Vill vi att översvämningsdata ska delas med pixlarna efter att användaren loggat in eller inte? De måste fokusera på de viktigaste måtten. Om ett företags huvudmått är att dölja denna data exakt, ja, låt bara inkommande data se, till exempel en serveritlösning eller blind fight. Jag har stött på sidan på jobbet. Om de säger att de vill se hur många som har kommit ut behöver de inte ens surfa. Det är därför det handlar om en lösning som passar målet. Det är mycket mer meningsfullt att producera övertalning. Argumentet vi ofta använder är till exempel att vi tittar på hur vi hanterar våra säljobligationer på ett sådant sätt. Om Googles upptåg kraschade i dag, var skulle du titta på dina data för de senaste 6 månaderna? Svaret på detta finns för närvarande inte i företag som använder någon plattform. Eftersom de alltid har använt Google. De har alltid använt en plattform, och om Google går ner idag har de ingen ytterligare analysplattform där de kan se sin data för de senaste 6 månaderna. Eller så finns det ingen ytterligare struktur, eller så säger vi om KVK-processer. Vi fokuserar helt på vad de vill. Faktum är att det finns ett svar som jag tänker på baserat på det du sa här, i själva verket, om du säger detta, skulle det förmodligen stå serverlober. Så det är mycket förvirring som vi får ur mina lober och så vidare. Om mjukvaruavdelningen på ett företag säger låt oss sitta ner, vi kan skriva något sånt här om 10 dagar, kan de verkligen göra det? De klarar det på 5 dagar, men det här är vad vi pratar om, om jag till exempel behöver skor just nu så sätter jag mig inte ner och försöker göra skor hemma. För jag säger att det redan finns en färdig sko och jag ger de pengarna för att man tror att den här skon kommer att vara bekväm och att den estetiskt kommer att lägga mina fingrar när jag går. Nu, om de tar sig tid att göra något som kräver så mycket nu, borde vi göra det internt. När de säger, något sånt här händer, att utbilda teamet som kommer att göra det internt om marknadsföring, om servrarna som ska installeras inuti kommer att förhindras mot några dosattacker, se till att servrarna som installeras inuti mineras 24/7 kommer att allokera det till bottrafik eller inte? Jag menar, det finns så många problem, vad var vårt syfte när vi gick in? Jag vill se mina uppgifter om e-handel. Plötsligt försökte staden göra det internt. Det håller på att förvandlas till ett datateknikföretag, och om du försöker göra det med en digital marknadsföringsnova tar det lång tid, även om det är en push, och så är det klart. Det faktum att den kan installeras i en så kompakt struktur är en riktigt stor möjlighet. Ytterligare ett svar kommer att tänka på. Jag är väldigt nyfiken på argumentet om detta. Google analytics fyra har faktiskt en serverklocklösning. Den kan installeras i molnet eller så kan du ställa in den var du vill. Vad är skillnaden mellan att använda detta och att använda ett verktyg gjort för servercity? Som företag är det ingen skillnad. Om du har en server, om du installerar SGT mini för Google Tag Manager som redan körs, kan du skicka data när du begär det. Men det finns sådana begränsningar, Googles SG ty fungerar bara beroende på GFA. G arbetar mot ansträngning. Till exempel släppte han nyligen en vara och kallade den cigaretter. Förr hette det conversi apply converen. Sana signaler är en väldigt väg och den här gången har den satt upp en mekanism där du kan skicka data vart du vill, men i slutet av dagen kommer vi alltid till samma plats, så du kan ställa in den. Det behövs en server i den. Hanteringen av den servern, etc., kan ta alla processer till väldigt olika platser när de verkligen är klara inuti. Tja, jag vill fråga dig detta, vilka är de mest missförstådda punkterna som MIT om serversidan eller cook kilolis-världen när du träffar varumärken och byråer? Jag är väldigt nyfiken på att höra om dem. Först kommer en värld där inga cookies används att tänka på. Detta är sant å ena sidan, men fel å andra sidan, men generellt sett använder digitala marknadsförare, som vi betygsätter som tjugo% till 80%, det vanligtvis på linkedin. Som digitala marknadsförare berättar vi. De tror med andra ord att de kan producera ett mervärde genom att läsa feeds på linkedin, men det sker en ny utveckling varje dag. Google meddelade den 5 mars att Google-taggen nu kommer att fungera på servern genom tjänstearbetaren. Nu kan du göra detta med en dij. Som italiensk marknadsförare, om jag inte följer upp nästa dag när jag tittar på Googles anti-marknad, kommer jag att se varför min data gick förlorad. Jag grubblar, jag menar, varför hände det? Men det är ett annat hav att följa detta, så det kan bli lite komplicerat när det kommer till backstage eller first party cookies. I enklaste termer är backstage en metod som mäts utan någon koppling till webbläsaren, inklusive lokala sori, där inga cookies används. Förstapartsmetoden som producerar en cookie endast med sin egen domän, och 4-partsmetoden är relaterad till hur metaskriptet vi har gjort hittills fungerar, när vi lägger till Googles analytiska skript på webbplatsen. Alla dessa är aktörspartier, men den mest kritiska distinktionen och missuppfattningen är att cookilis och first party distinktion faktiskt är skillnaden mellan cookilis och första part, varav den ena inte används alls, och den andra endast första part cocey kan användas. En av myterna som jag tänker på är att det finns ett fåtal personer som gör det här för att jag vet eller har sett dem göra detta. När de säger att de är redo för den juridiska världen använder de en lokal historia. Är det tillåtet, sir? Detta finns bara i vänster ficka, så den data som försöker berättas där, den data som inte förvaras lagligt är anledningen till att den förvaras lagligt, eftersom det är som en bit data, wockle story kan acceptera större data, så den bevarades faktiskt i cookien fram till idag. Men när du säger kaka, när du säger att jag inte skriver till cuky, men jag skriver till lokala berättelser, det finns ingenting, jag märker inte, jag köpte det precis, hur fick du det, syftet där är faktiskt i din hand just nu. Du har en Macbook och du kör en safariwebbläsare i den, allt är en produkt från Apple och du köpte dessa produkter genom att betala pengar. Så här fungerar det, för en enhet som jag köpte för pengar. Varför skriver du data? Faktum är att allt kommer in här, och när denna dataskrivning och dataläsning inkluderar speciella data, börjar folk att invända och du har skrivit det till lukten. Därför ska man inte kunna skriva något om Hallestorje. Det är precis så systemet fungerar, vilket serversidan faktiskt kan fånga upp och visa att du är på samma hemsida 2 dagar senare. Jag hörde det från någon i de verkställande leden. Google Analytics är en förvaltare som använder fyra premium och betalar en mycket stor summa pengar årligen för det. Jag betalar dessa pengar och hur visar det mig inte min effektivitet, hur fungerar det här, vad skulle du säga om detta? Att använda Google antiax genom att uppgradera garanterar faktiskt inte att det ger 100 % av datan. Eftersom Google redan har en generell metod för att samla in data och förstå data, oavsett hur mycket och var data samlas in, bearbetas en 72-timmarsanalys internt, och därför omfattar uppgraderingen av denna endast denna yorsiz.ch p Om du skickar data därifrån till en förmodad sådan kommer du att eliminera detta x när du får x eller din dagliga flödesgräns är x. Linjegränsen du kan få per dag är begränsad. Genom att uppgradera det kan du ta bort det, men det finns ingen garanti för att ge pengar kommer att ge dig mycket tydliga data som en siri-stav. Det är till och med skillnad på lukerstudion som g four g four är ansluten till. För när du ansluter den dataöverföringen till datakällor kan tidsstentar skilja sig åt. Tider det finns många parametrar eftersom de kan skilja sig åt. Det är därför det vi värdesätter mest här är faktiskt denna toulun-uppgradering. Inte något som kommer att skärpa data, utan en enda källa till Thrones, det vill säga ett marknadsföringsbeslut för marknadsföringslista baserat på exaktheten av den datan genom en enda källa. Just nu kan jag säga att digital marknadsföring och senior management är den viktigaste delen som jag tycker behöver göra och hantera. I förhandsfiktioner är de frågor som digitala marknadsförare och prestationsmarknadsförare sysslar mest med faktiskt etri-modellen av arbetet och här är frågorna som datummåttet, som kom in i våra liv för 10 år sedan, jag kommer att ställa 2 frågor relaterade till detta, min första fråga är den här, servern säger. Återigen, kan vi följa dessa utskrivningar som vi vill eller med vår egen modellering? Min andra fråga är definitivt, även om jag inte vill ställa en manipulativ fråga, jag vet att många data som folk pratar om detta. G for, eller innan det universitetet, ansågs kunna manipulera dessa etritioner internt på ett sätt som ristade dem åt sig själva. Jag är väldigt nyfiken på din åsikt om detta. Så kan vi uttrycka det lite. I själva verket, medan han förklarade, gick jag in i en butik och hörde talas om butiken och gick in. I själva verket är det en atrobasun. Det är en annan sak att höra butiken med ahmets referens, det är en annan att säga att jag såg den genom att gå på gatorna, den är ekologisk, om jag kom förbi att höra om lägenheten från ahmet mehmet eller om du gav pengar till Ahmet esen, meddela mig så är det en betald. Nu är det största problemet som företag på prestationsmarknaden står inför avlämningen av data eller transformationer. När du öppnar insatspanelen idag om vad du tillhandahåller från en kanal, kommer alla med en anteckningsuppsättning för kampanjuppdelningar och så vidare. Något annat kommer och det verkar inte rätt. Det är ett system som kommer att förhindra att detta görs på en sådan manipulativ sida inuti. Så innan du går någonstans dit du ska, var kom du ifrån, vart och hur ska du? Eftersom serveritetsdelen faktiskt är ett område du kontrollerar, finns det ingen manipulation där. Detta är faktiskt den mest kritiska delen av att skicka någon definitivt, det vill säga det är extremt viktigt att ta denna typ av struktur på agendan, speciellt när man skickar data till en analysplattform som bearbetar en modell på atubesonsidan och datadreven. Så till sist skulle jag vilja ställa följande fråga som jag är nyfiken på, hur fungerar möbelapplikationerna på serversidan rick? Är omfattningen av dessa saker vi talar om endast webbläsarbaserade enheter, eller gäller samma processer och samma problem för mobilapplikationer? Likaså mobilappar och annat. Faktum är att detta system är nödvändigt för plattformar, i själva verket kommer mjukvaruutvecklare att förstå lite mer. Den har en infrastruktur baserad på en erövring av en serveringång. Så vad detta betyder är att när du överför data till en plats, överallt där du kan tilldela en slutpunkt var assesuar. Det betyder att du kan använda den. På det enklaste sättet, även om du ställer in en slumpmässig pi från exemplet, sätt en sensor framför den, när varje sensor fungerar kommer rasper pi-ändpunkten att göra en förfrågan, det är helt servrar. Så det är bara mobila enheter som du kan göra det. Eftersom du kan göra dessa på olika plattformar, inte bara webbplatser, särskilt i mobila mätningar, särskilt MNP Excel tillämpas idag in i dokumentationen för dem alla. De försöker alla aktivera servermekanismen just nu. Eftersom stängningen av sd k inte är lika manipulerbar som den är på webben. När du går in från iOS-enheten är det nödvändigt att godkänna ETT. Du kan ha fastnat med gränsen för prrisessen box relaterad till den version av Android du använder. Faktum är att de har många problem, som att de inte kan annonsera för dig för att de inte kan få det du vill ha, eller att de inte kan få demografisk information om du är över 18 år. Speciellt när man använder den här typen av mnp gör det det mycket mer meningsfullt att mata data med serverplatsen ovanpå den. Tack så mycket för att du gick med i strukturen här Berkay och delar med dig av dina erfarenheter. Det är en boll där vi för första gången inte pratar om artificiell intelligens. Det var en video. För vi pratar om något så stort som artificiell intelligens som faktiskt kommer att påverka allt. Idag pratade vi om framtiden för serverriktning och dataoptimering. Om du vill hålla dig informerad och stödja våra nya videor är det upp till dig att prenumerera, gilla, kommentera eller dela.