Et bedriftsnettsted er ikke bare en digital butikk – det er en strategisk kommunikasjonsplattform som gjenspeiler bedriftens identitet, verdiforslag og profesjonelle troverdighet. Switas, tror vi at en nettsides suksess ikke bare avgjøres av design eller ytelse, men også av hvordan den innholdsstrukturen er organisert.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan man bygger en skikkelig innholdsarkitektur for bedrifters nettsteder, hvilke seksjoner som er viktige, hvordan man segmenterer dem effektivt og hva man bør unngå – basert på beste praksis i den virkelige verden.
1. Tydelig skille mellom produkter og tjenester
Den første og mest grunnleggende avgjørelsen når man skal strukturere et nettsted er å avgjøre om selskapet selger produkter, leverer tjenester eller tilbyr begge delerDette skillet må gjøres krystallklart i innholdshierarkiet.
Hvis selskapet tilbyr tjenester:
Bruk én enkelt, tydelig merket «tjenester«-delen. Unngå å bruke synonyme begreper som «Service» eller «Support» som separate menyelementer for å unngå forvirring.Hvis selskapet selger produkter:
Bruk en " Produkter”-delen, som organiserer produkttilbudene i kategorier med individuelle sider for hver kategori.Hvis selskapet tilbyr begge deler:
Oppretthold separate og tydelige menyelementer på toppnivå for «Produkter» og «Tjenester» for å unngå å blande budskap eller utvanne klarheten.
2. Segmenter produkter og tjenester for bedre brukervennlighet
For bedrifter med et bredt spekter av tilbud, hjelper segmentering av innhold besøkende med å enkelt finne det de leter etter og forbedrer SEO-synligheten.
Eksempelstruktur:
Hver kategori bør føre til en egen landingsside, beriket med visuelle elementer, dokumentasjon, spesifikasjoner og vanlige brukstilfeller.
3. «Løsninger»-delen: Struktur fra brukerens perspektiv
En av de mest misforståtte delene av et bedriftsnettsted er «Løsninger»-delen. Når den er riktig bygget opp, kan denne delen være utrolig overbevisende ved å forklare hvordan produktene eller tjenestene dine løser spesifikke problemer for forskjellige målgrupper.
Denne delen bør gruppere tilbud i henhold til målsegmenter:
A. Etter industri
Ulike bransjer bruker de samme verktøyene eller tjenestene på forskjellige måter. Lag bransjespesifikke landingssider med skreddersydd budskap og brukseksempler. Eksempler:
Detaljhandel: Sikkert internett for POS-systemer og kasseinfrastruktur
Utdanning: Rimelige internett- og LMS-integrasjoner for fjernundervisning
produksjon: Høyhastighets, redundant metro-ethernet for oppetid døgnet rundt
Helsevesen: Sikker datalagring og digitale pasientjournalsystemer
B. Etter avdeling
Ulike interne team står overfor ulike utfordringer. Vis frem hvordan løsningene dine oppfyller deres ulike behov.
Eksempler:
markedsføring: Dataanalyse og verktøy for kampanjeautomatisering
HR: Digital onboarding, søkersporingssystemer
Finans: ERP-integrasjoner, fakturering og samsvarsverktøy
DEN: VPN-, cybersikkerhets- og skyadministrasjonsplattformer
C. Etter bedriftsstørrelse
Små bedrifter og store bedrifter krever ulike nivåer av tjenester og infrastruktur.
Eksempler:
Små bedrifter: Rimelige og enkle internettpakker å installere
Bedrifter: Dedikerte fiberforbindelser med tjenestenivåavtaler og backuplinjer
D. Bruk saksfokusert kommunikasjon
I stedet for å liste opp funksjoner, forklar virkelige problemer din løsningsadresse:
For eksempel kan en leverandør av internettinfrastruktur presentere:
For husholdningerStabil tilkobling og rask installasjon
For fabrikkerRedundant metronettverk med 99.9 % oppetid
For detaljhandelPålitelig tilkobling for uavbrutte POS-systemer
Denne typen historiefortelling bygger relevans og tillit.
4. «Plattforms»-seksjon: For skalerbare, modulære teknologier
For programvare- eller teknologiselskaper som tilbyr modulære, skalerbare løsninger tilpasningsdyktig til ulike sektorer, en «Plattformer«-delen er viktig.»
Eksempler på plattformer:
ERP-systemerFinans-, HR-, lager- og innkjøpsmoduler
CRM-systemerLeadhåndtering og kundesporing
Plattformer for nettsikkerhetNettverksovervåking og trusseldeteksjon
AI-plattformerDataanalyse, anbefalingsmotorer, innholdsgenerering
Hver plattform bør ha en egen side som beskriver:
Nøkkelegenskaper
Tilgjengelige moduler
Integrasjonsevner
Bransjer og brukstilfeller
Dette sikrer at selv komplekse plattformer forstås i form av fordeler – ikke bare funksjoner.
5. «Bedrift»-seksjon: Konsolider all bedriftsinformasjon
Bedriftsinnhold bør aldri spres. I stedet bør det grupperes under én enkelt «Samfunnsansvar« eller «Om»-menyelementet.
Foreslåtte underavsnitt:
Om oss
Selskapets historie
Visjon og Misjon
Utøvende team
Karriere / Personalressurser
Partnere / Løsningsøkosystem
Denne sentraliserte strukturen styrker merkevareoppfatningen og forbedrer navigerbarheten.
6. Referanser og kunder: Gå utover logoer
En av de mest underutnyttede seksjonene på bedriftsnettsteder er «Referanser»- eller «Kunder»-seksjonen. De fleste selskaper viser logoer – men det er ikke nok.
Hva skal inkluderes:
Dedikerte saksider:
Beskriv hva som ble gjort, hvilket problem som ble løst og hvilke produkter/tjenester som ble brukt.Kunder ambefaler
Casestudier
Før/etter-målinger
Dette forsterker Sosialt bevis og bidrar til å bygge troverdighet hos potensielle kunder.
7. Ressursseksjon: Gå utover blogginnlegg
Bedriftsnettsteder bør ikke være vertskap for «blogger» i tradisjonell forstand. I stedet bør de publisere «Artikler»– autoritativt og pedagogisk innhold.
Innholdsforslag til ressursdelen:
ArtiklerSvar på vanlige spørsmål, forklar tjenester, avkreft myter eller utforsk bruksområder for produkter
Nyheter / PR-meldingerKunngjøringer, produktlanseringer, partnerskap
Spørsmål og svar: Ta opp vanlige innvendinger eller spørsmål
WhitepapersTekniske dybdeundersøkelser eller markedsinnsikt
ordlisterForklar kompleks terminologi på et enkelt språk
videoerVeiledninger, funksjonsoversikter eller arrangementsdekning
OBS: Bedrifter skriver ikke «blogger» – de publiserer artikler.
Disse artiklene er utformet for å svare på relevante spørsmål om deres produkter, tjenester, plattformer og løsninger, noe som forbedrer tankelederskap og synlighet i søkemotorer.
8. Kontaktside: Tilgjengelighet og ansvarlighet
Ocuco Kontakt side blir ofte behandlet som en ettertanke – men det er et av de viktigste berøringspunktene for brukertillit og generering av potensielle kunder.
Viktige elementer for en sterk kontaktside:
Kontakt skjema:
Skjemainnsendinger skal sendes til en gruppens e-postadresse tilgang til av flere personer.
Ansvar for oppfølging må være tydelig definert i teamet for å sikre raske svar.
Kontoradresser:
Oppgi hvert kontorsted separat.
inkluderer telefonnumre spesifikke for hver filial.
Sosiale medier lenker:
Vis alle aktive bedriftskontoer (LinkedIn, Twitter/X, Instagram, YouTube osv.) med oppdaterte lenker.
Bonus Tips:
Innbygging av en Google Map for hvert kontor kan styrke tilliten og forbedre den fysiske tilgjengeligheten.
Avsluttende tanker: Innholdsstruktur = Merkeoppfatning
En riktig strukturert nettside er ikke bare enklere å bruke – den formidler klarhet, profesjonalitet og tillit.
Hos Switas anbefaler vi å bygge innholdstrær for bedriftsnettsteder med følgende prinsipper:
En tydelig produkt/tjenestefordeling
Segmentert, målrettet løsningsarkitektur
Kontekstrike referansesider
Autoritativ kunnskapsdeling
Sterk kontaktinfrastruktur
Når det utføres riktig, blir en innholdsstruktur mer enn navigasjon – det blir en konverteringsbane.
Ønsker du at vi skal hjelpe deg med å visualisere denne strukturen med et sitemap-diagram eller bransjespesifikke wireframe-eksempler? Gi oss beskjed – Switas er her for å forbedre din digitale tilstedeværelse med presisjon.
