I en nylig og enestående lekkasje, over 14,000 XNUMX rangeringsfunksjoner fra Googles interne SEO-dokumenter ble avslørt, sender krusninger gjennom SEO-fellesskapet. Denne lekkasjen, omtrent som Yandex-søkerangeringslekkasjen, tilbyr en detaljert titt på Googles unnvikende søkerangeringsmekanismer, og avslører en rekke ukjente parametere som tidligere ble nektet eller holdt hemmelig av Google.
Site Authority og Domain Alder
Til tross for Googles offentlige avslag, bekrefter de lekkede dokumentene eksistensen av en "siteAuthority" metrikk, som måler den generelle autoriteten til et nettsted. I tillegg er "gissel"-attributtet brukes til å administrere nye nettsteder og fersk spam under visningstiden, og avkrefter myten om at domenets alder direkte påvirker rangeringer. I stedet isolerer denne sandkassemekanismen nye og potensielt søppelposter. Til tross for utviklingen av algoritmer, spiller grunnleggende elementer som Google PageRank fortsatt en rolle Mangfold og relevans av koblinger forblir nøkkelfaktorer for å avgjøre en nettsides pålitelighet.
Klikk på Datautnyttelse
I motsetning til Googles uttalelser, klikkdata spiller en betydelig rolle i søkerangeringer. NavBoost-systemet bruker klikksignaler som f.eks gode klikk, dårlige klikk og hviletid for å justere rangeringer. Dette systemet, som inkluderer brukerinteraksjonsdata fra Chrome, har vært i bruk siden 2005, noe som gjenspeiler Googles langsiktige avhengighet av klikkmålinger. Også i dokumentet er det en unicornClicks kommer fra a Unicorn bruker. Så egentlig, hvem er Unicorn-bruken?
Chrome-brukerdata
En av de mer overraskende avsløringene er i hvilken grad Google utnytter Chrome-brukerdata. Informasjon som nettleserhistorikk, rulledybde og fluktfrekvenser samles inn for å forstå brukeratferd bedre. Disse dataene hjelper Google med å avgrense rangeringsalgoritmen ved å evaluere hvordan brukere samhandler med nettsider og søkeresultater. Bruken av Chrome-data for sidehastighetsrangeringer var tidligere kjent gjennom Chrome UX-rapport, men inkluderingen av rulledybde og andre detaljerte brukermålinger er en ny oppdagelse for alle.
Innholdsoppdateringer og historiske versjoner
Google opprettholder et internt nettarkiv, og beholder de siste 20 versjonene av en nettside. Dette betyr at for å fjerne eldre versjoner fra Googles minne, kan webansvarlige gjentatte ganger oppdatere en side til de eldre versjonene blir presset ut.
Exact Match Domains (EMDs)
Trenden mot å bruke eksakt samsvarende domener fortsetter, med Google som legger større vekt på innholdskvalitet og relevans fremfor domenenavn. Dette skiftet fraråder bruken av EMD-er som en rask taktikk for å rangere spesifikke søkeord.
produkt~~POS=TRUNC
Kvalitet og autentisitet i produktanmeldelser blir stadig viktigere. Google fokuserer på dyptgående, objektive anmeldelser som gir ekte verdi for brukerne, og fraråder overfladisk anmeldelsesinnhold av lav kvalitet.
Freshness Algoritme
Google steder en sterk vekt på ferskt, oppdatert innhold. Nettsteder som regelmessig oppdaterer innholdet og gir rettidig informasjon, kan forvente å se en økning i rangeringene.
Beregninger for brukerengasjement
Googles rangeringsalgoritme prioriterer i økende grad brukerengasjementmålinger, som f.eks nettstedhastighet, mobilvennlighet og interaktivt innhold. Dette indikerer et skifte mot å forbedre brukeropplevelsen som en kritisk komponent i SEO.
Hvitelister og sensitive emner
De lekkede dokumentene avslørte at Google opprettholder hvitelister for visse sensitive emner, som valg og COVID-19, som får spesiell behandling i søkerangeringer.
Forfatter- og innholdskvalitetssporing
Google sporer og evaluerer eksplisitt forfattere, som gir beregninger for innholdets originalitet og kvalitet. Originalt innhold av høy kvalitet skrevet av troverdige forfattere er avgjørende for å forbedre søkerangeringen.
Innvirkning av betalt annonsering på organiske resultater
De lekkede dokumentene omhandlet ikke direkte påvirkningen av betalt annonsering på organiske søkeresultater. Google har konsekvent hevdet at betalt søk og organisk søk er separate, og at betalte annonser ikke direkte påvirker organisk rangering. Synligheten og merkevarebevisstheten som genereres av betalte annonser kan imidlertid føre til økte klikk og engasjement for organiske oppføringer, som indirekte øker ytelsen deres.
Yandex-lekkasje: En forløper til Googles lekkasje
Google-lekkasjen minner om Yandex-søkerangeringslekkasjen som skjedde tidligere. I januar 2023 ble intern kildekode og rangeringsfaktorer fra Yandex, en fremtredende russisk søkemotor, ble lekket på nettet. Denne lekkasjen avslørte en rekke detaljer om Yandex sine rangeringsalgoritmer, og ga SEO-fellesskapet innsikt i hvordan søkemotorer kan fungere bak kulissene. Viktige funn fra Yandex-lekkasjen inkluderer:
- Direkte påvirkning av brukeratferd: Yandex sine algoritmer la betydelig vekt på brukeratferdsmålinger, som klikkfrekvens (CTR) og brukerengasjement.
- Linkanalyse: I likhet med Google verdsatte Yandex tilbakekoblinger av høy kvalitet og den overordnede autoriteten til å koble sammen domener.
- Sideinnlastingshastighet: Sidelastetider var avgjørende for rangeringen, og understreket viktigheten av teknisk SEO.
- Innholdskvalitet: Innholdets originalitet og relevans var kritiske faktorer, og innhold av høy kvalitet ble belønnet i søkerangeringer.
Implikasjoner for SEO-strategier
Denne lekkasjen gir uvurderlig innsikt for SEO-fagfolk, og fremhever behovet for å fokusere på å lage innhold av høy kvalitet, forstå brukerinteraksjoner og utnytte autoritative lenker. Det understreker kompleksiteten og den dynamiske karakteren til Googles rangeringsalgoritme, og oppmuntrer SEO-er til å være tilpasningsdyktige og informerte.
For mer detaljert informasjon kan du utforske hele spekteret av lekkede parametere og deres implikasjoner i Google API Content Warehouse.
