Bij een recent en ongekend lek is meer dan 14,000 rangschikkingskenmerken uit de interne SEO-documenten van Google werden blootgelegd, waardoor er golven door de SEO-gemeenschap gaan. Dit lek biedt, net als het Yandex-zoekrangschikkingslek, een gedetailleerd inzicht in de ongrijpbare zoekrangschikkingsmechanismen van Google, waarbij talloze onbekende parameters worden onthuld die eerder door Google werden ontkend of geheim gehouden.
Siteautoriteit en domeinleeftijd
Ondanks de publieke ontkenningen van Google bevestigen de gelekte documenten het bestaan van een ‘siteAutoriteit" statistiek, die de algehele autoriteit van een website meet. Bovendien meet de "gegijzelde"-kenmerk wordt gebruikt om nieuwe websites en nieuwe spam te beheren tijdens de weergavetijd, waardoor de mythe wordt ontkracht dat de leeftijd van het domein de rangschikking rechtstreeks beïnvloedt. In plaats daarvan isoleert dit sandboxing-mechanisme nieuwe en mogelijk spam-achtige sites. Ondanks de evolutie van algoritmen spelen fundamentele elementen zoals Google PageRank nog steeds een rol. Diversiteit en relevantie van links blijven sleutelfactoren bij het bepalen van de betrouwbaarheid van een webpagina.
Klik op Gegevensgebruik
In tegenstelling tot de verklaringen van Google, klikgegevens spelen een belangrijke rol in de zoekresultaten. Het NavBoost-systeem maakt gebruik van kliksignalen zoals goede klikken, slechte klikken en verblijftijd om de ranglijst aan te passen. Dit systeem, dat gebruikersinteractiegegevens bevat van Chrome, wordt sinds 2005 gebruikt en weerspiegelt de langdurige afhankelijkheid van Google van klikstatistieken. Ook in het document staat een eenhoornKlikken komt van een Eenhoorn-gebruiker. Dus echt, wie is het gebruik van Unicorn?
Chrome-gebruikersgegevens
Een van de meer verrassende onthullingen is de mate waarin Google gebruikmaakt van Chrome-gebruikersgegevens. Informatie zoals browsegeschiedenis, scrolldiepte en bouncepercentages worden verzameld om het gebruikersgedrag beter te begrijpen. Met deze gegevens kan Google zijn rankingalgoritme verfijnen door te evalueren hoe gebruikers omgaan met webpagina's en zoekresultaten. Het gebruik van Chrome-gegevens voor rankings op paginasnelheid was eerder bekend via de Chrome UX-rapport, maar het opnemen van scrolldiepte en andere gedetailleerde gebruikersstatistieken is voor iedereen een nieuwe ontdekking.
Inhoudsupdates en historische versies
Google onderhoudt een intern webarchief waarin de laatste twintig versies van een webpagina worden bewaard. Dit betekent dat webmasters, om oudere versies uit het geheugen van Google te verwijderen, een pagina herhaaldelijk kunnen bijwerken totdat de oudere versies worden gepusht.
Exact Match-domeinen (EMD's)
De trend tegen het gebruik exacte matchdomeinen gaat door, waarbij Google meer nadruk legt op inhoudskwaliteit en relevantie dan op domeinnamen. Deze verschuiving ontmoedigt het gebruik van EMD's als snelle tactiek voor het rangschikken van specifieke zoekwoorden.
Product-reviews
Kwaliteit en authenticiteit in productrecensies worden steeds belangrijker. Google richt zich op diepgaande, onpartijdige recensies die echte waarde bieden aan gebruikers en oppervlakkige recensies van lage kwaliteit ontmoedigen.
Versheidsalgoritme
Google plaatsen een sterke nadruk op frisse, bijgewerkte inhoud. Sites die hun inhoud regelmatig bijwerken en tijdig informatie verstrekken, kunnen een stijging in de ranglijst verwachten.
Statistieken over gebruikersbetrokkenheid
Het ranking-algoritme van Google geeft steeds meer prioriteit aan statistieken over gebruikersbetrokkenheid, zoals sitesnelheid, mobielvriendelijkheid en interactieve inhoud. Dit duidt op een verschuiving naar het verbeteren van de gebruikerservaring als een cruciaal onderdeel van SEO.
Whitelists en gevoelige onderwerpen
Uit de gelekte documenten bleek dat Google witte lijsten bijhoudt voor bepaalde gevoelige onderwerpen, zoals verkiezingen en COVID-19, die een speciale behandeling krijgen in de zoekresultaten.
Bijhouden van auteurs- en inhoudskwaliteit
Google volgt en evalueert expliciet auteurs, dat statistieken biedt voor de originaliteit en kwaliteit van inhoud. Originele inhoud van hoge kwaliteit, geschreven door geloofwaardige schrijvers, is cruciaal voor het verbeteren van de zoekresultaten.
Impact van betaalde advertenties op organische resultaten
De gelekte documenten gingen niet direct in op de invloed van betaalde advertenties op organische zoekresultaten. Google heeft consequent volgehouden dat betaalde zoekresultaten en organische zoekresultaten gescheiden zijn en dat betaalde advertenties geen directe invloed hebben op de organische rankings. De zichtbaarheid en merkbekendheid die door betaalde advertenties worden gegenereerd, kunnen echter tot meer klikken leiden en betrokkenheid bij organische vermeldingen, waardoor hun prestaties indirect worden verbeterd.
Yandex-lek: een voorloper van het lek van Google
Het Google-lek doet denken aan het Yandex-zoekrangschikkingslek dat eerder plaatsvond. In januari 2023 zijn de interne broncode en rankingfactoren van kracht geworden Yandex, een prominente Russische zoekmachine, zijn online gelekt. Dit lek onthulde talloze details over de ranking-algoritmen van Yandex, waardoor de SEO-gemeenschap inzicht kreeg in hoe zoekmachines achter de schermen zouden kunnen werken. De belangrijkste bevindingen van het Yandex-lek waren onder meer:
- Directe invloed van gebruikersgedrag: De algoritmen van Yandex legden veel nadruk op statistieken over gebruikersgedrag, zoals klikfrequenties (CTR) en gebruikersbetrokkenheid.
- Linkanalyse: Net als Google waardeerde Yandex backlinks van hoge kwaliteit en de algehele autoriteit van het koppelen van domeinen.
- Laadsnelheid pagina: De laadtijden van pagina’s waren cruciaal voor de ranking, wat het belang van technische SEO benadrukte.
- Inhoudskwaliteit: Originaliteit en relevantie van de inhoud waren kritische factoren, waarbij inhoud van hoge kwaliteit werd beloond in de zoekresultaten.
Implicaties voor SEO-strategieën
Dit lek zorgt ervoor inzichten van onschatbare waarde voor SEO-professionals, waarbij de noodzaak wordt benadrukt om zich te concentreren op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit, het begrijpen van gebruikersinteracties en het benutten van gezaghebbende links. Het onderstreept de complexiteit en het dynamische karakter van het ranking-algoritme van Google, waardoor SEO’s worden aangemoedigd om zich aan te passen en op de hoogte te blijven.
Voor meer gedetailleerde informatie kunt u het volledige scala aan gelekte parameters en hun implicaties verkennen in de Google API Content Warehouse.
