Мазмұн Маркетинг

Контент-маркетинг – бұл адамдарды жарнамамен үзудің орнына, өз алдына пайдалы материалдарды үнемі жариялау арқылы аудиторияны тарту және ұстап тұру тәжірибесі. Коммерциялық логика бойынша, тұтынушыларының сұрақтарына сенімді жауап беретін бизнес таныстық, сенім және іздеу көрінуін жинақтайды, сондықтан сол сәтте назар аударудың орнына сатып алу туралы шешім қабылданады.

Оның экономикалық ерекшелігі - шығындар тоқтаған кезде тоқтаудың орнына, ол күшейеді. Ақылы науқан жұмыс істеп тұрған кезде трафикті жеткізеді, ал кейін ештеңе әкелмейді. Жақсы құрылған мазмұн жылдар бойы келушілерді, сілтемелерді және жолдамаларды тарта береді, ал жинақталған кітапхана бәсекелестер тез қайталай алмайтын активке айналады. Міне, сондықтан да бұл тәртіп бір тоқсан ішінде нәтижеге мұқтаж бизнес үшін нашар сәйкес келеді және ол жұмыс істей бастағанға дейін жиі тасталады.

Ең көп таралған сәтсіздік - мақсатсыз көлем шығару. Шығару мақсаттарына негізделген жариялау кестелері бекер рейтингке ие, ешкім қоймаған сұрақтарға жауап беретін және күнтізбені толтырудан басқа коммерциялық функция атқармайтын мақалалар жасайды. Түзету - тұтынушылар қабылдайтын шешімдерден және оларды бұғаттайтын сұрақтардан бастап, содан кейін өлшенетін жұмыс атқаратын аз шығармалар шығаратын нақты кедергілерді шешетін мазмұн құру.

Пішім команданың әдеттеріне емес, сұраққа сәйкес келуі керек. Кейбір сұрақтарға жазбаша нұсқаулық арқылы, ал басқаларына салыстыру кестесі, калькулятор, үлгі, қысқа бейне немесе түпнұсқа зерттеу арқылы жауап беруге болады. Сұраққа қарамастан бір форматты әдепкі бойынша қолданатын бизнестер қажеттіліктері басқа аудиторияға сәйкес келетін аудиторияға жүйелі түрде қызмет көрсетпейді, ал құралдар мен деректер активтері, әсіресе, жазбаша мақалаларға сирек сәйкес келетін жылдамдықпен сілтемелер мен қайта пайдалануды тартуға бейім.

Тарату өндіріс сияқты жоспарлауды қажет етеді және әдетте әлдеқайда аз алады. Жарияланған және ашылуына қалдырылған мазмұн баяу немесе мүлдем ашылады, ал іздеуді оңтайландыру, бар аудиторияға электрондық пошта арқылы тарату, тақырыпқа кәсіби қызығушылығы бар адамдарға хабарлау және мақсатты аудиторияға ақылы түрде кеңейту арқылы қолдау көрсетілетін мазмұн ол жазылған адамдарға жетеді. Барлығын өндіріске жұмсап, таратуға ештеңе жұмсамау сияқты кең таралған әдет инвестицияның көп бөлігін босқа өткізеді.

Өлшеу - контент бағдарламаларының ұйымдастырушылық қолдауын жоғалтатын жері, себебі есеп беру оңай көрсеткіштер кіріспен ең аз байланысты. Бет көріністері мен әлеуметтік белсенділік нәтижеден гөрі белсенділікті сипаттайды, ал көмекші конверсиялар, коммерциялық тұрғыдан маңызды сұраулардың органикалық көрінуі, электрондық поштаға жазылымдар және сату әңгімелеріне әсер ету үлесті сипаттайды. Атрибуцияны анықтау мұнда шынымен қиын, себебі контент әдетте кез келген бақыланатын конверсиядан әлдеқайда бұрын шешімдерге әсер етеді, бұл өлшеуден бас тартудың орнына кеңірек өлшеу терезесінің дәлелі болып табылады.

Сатуды қамтамасыз ету контентке инвестиция салудың жеткіліксіз пайдаланылатын ақтауы болып табылады және көбінесе көрсету ең оңай. Потенциалды клиенттердің келісімшарт жасамас бұрын қоятын сұрақтарын оларға күн сайын жауап беретін адамдар дәл біледі, ал бұл қарсылықтарды шешетін материал сату циклдарын қысқартады және сату әлеуетін тұтынатын қайталанатын түсіндірмені азайтады. Осы мақсатта жасалған контент жарияланған күннен бастап өлшенетін ішкі аудиторияға ие, бұл іздеу көрінуінің жиналуын күтпей, бірден құндылық тудыратынын білдіреді және органикалық трафик пайда болғанға дейінгі кезеңде бағдарламаға құндылықтың алғашқы дәлелі болып табылады.

Көптеген командалар күткеннен гөрі техникалық қызмет көрсету маңызды, себебі фактілер өзгерген сайын, бәсекелестер жақсырақ материалдарды жариялаған сайын және іздеу жүйелері қайта бағалаған сайын бар мазмұн азаяды. Жоғары құнды бар материалдарды аудиттеу және жаңарту жаңаларын жариялауға қарағанда сенімді түрде жақсы нәтиже береді, себебі орнатылған беттің қазірдің өзінде беделі мен тарихын дамытуға болады. маркетингтік қызметтер мазмұн жоспарының қатысуы әдетте барлық жерде қолданылатын бірдей коммерциялық басымдықтан алынады өсуді басқару, сондықтан баспа жұмыстары редакциялық ынтаға емес, табыс мүмкіндігіне сүйенеді.