アプローチ
Vitra は、建築家が Vitra の幅広い製品群を使用して探索、設計、作成できる専用のデジタル プラットフォームを作成することで、建築コミュニティとの関わりを深めることを目指しました。 ヴィトラは世界建築デーの機会を利用して、建築の創造性をサポートするというヴィトラの取り組みを示すユニークなツールを通じて、ブランドロイヤルティを高め、建築家にインスピレーションを与えることを目指しました。.
課題
主な課題は、シームレスで直感的なユーザー エクスペリエンスを提供するだけでなく、建築家のニーズに合わせた高度な設計ツールも提供するプラットフォームを設計および開発することでした。さらに、プラットフォームは Vitra のブランド アイデンティティと高い品質および革新基準を反映し、競争の激しい市場で際立つものである必要がありました。
製品の導入
- 製品研究: 市場調査とユーザー調査を実施し、建築家の具体的なニーズと好みを理解しました。 ヴィトラ競合プラットフォームを分析して差別化の機会を特定しました。
- プロダクトデザイン: 直感的なナビゲーションと視覚的に魅力的なインターフェースを備えたユーザー中心のデザインを開発しました。建築家が Vitra の製品ラインナップを探索し、カスタム デザインを作成し、プロジェクトを視覚化できるようにするクリエイティブ ツールを統合しました。デザインが Vitra のブランド アイデンティティと一致するようにしました。
- 製品開発: 最新の Web テクノロジーを使用して、堅牢でスケーラブルかつ安全なマイクロサイトを構築しました。建築家向けのインタラクティブ機能と高度な設計ツールを実装しました。マイクロサイトが完全にレスポンシブであり、あらゆるデバイスで最適に使用できることを確認しました。
- エンゲージメント活動: クリエイティブなチャレンジを開始し、製品カタログ、デザインのインスピレーション、技術仕様を含むリソース ライブラリを提供しました。
建築家がインタラクティブなツールを使用してプロジェクトを視覚化し、Vitra の製品を試すことができるようになりました。
まとめ：
打ち上げの ウィキペディア on 世界建築の日 は大成功を収めました。このプラットフォームは何百人もの建築家を引きつけ、彼らはヴィトラの製品を積極的に利用し、数多くの高品質なデザインを生み出して共有しました。この取り組みにより、ヴィトラと建築界の関係は大幅に強化され、同ブランドは建築イノベーションの重要なサポーターとしての地位を確立しました。選ばれたクリエイティブ作品は専門的に印刷され、それぞれの建築家に送られ、彼らのデジタル作品との具体的なつながりがもたらされ、ブランドエンゲージメントが強化されました。
