Egy vállalati weboldal nem csupán egy digitális kirakat – ez egy stratégiai kommunikációs platform, amely tükrözi a vállalat identitását, értékajánlatát és szakmai hitelességét. SwitasÚgy gondoljuk, hogy egy weboldal sikerét nemcsak a dizájnja vagy a teljesítménye határozza meg, hanem az is, hogyan működik. a tartalom szerkezete rendezett.
Ebben a cikkben elmagyarázzuk hogyan építsünk fel egy megfelelő tartalomarchitektúrát vállalati weboldalak esetében mely részek elengedhetetlenek, hogyan lehet azokat hatékonyan szegmentálni, és mit kell kerülni – a valós bevált gyakorlatok alapján.
1. A termékek és szolgáltatások közötti egyértelmű különbségtétel
A weboldal felépítésének első és legfontosabb döntése annak meghatározása, hogy a vállalat termékeket értékesít, szolgáltatásokat nyújt, vagy mindkettőt kínálEnnek a különbségtételnek kristálytisztának kell lennie a tartalomhierarchiában.
Ha a cég szolgáltatásokat nyújt:
Használjon egyetlen, jól láthatóan felcímkézett „Szolgáltatások” szakaszt. Kerülje a szinonim kifejezések, például a „Szerviz” vagy a „Támogatás” külön menüpontokban való használatát a félreértések elkerülése érdekében.Ha a cég termékeket értékesít:
Használj "Termékek” szakaszban, a termékkínálatot kategóriákba rendezve, mindegyikhez külön oldalakkal.Ha a cég mindkettőt kínálja:
A „Termékek” és a „Szolgáltatások” menüpontokat külön és jól elkülönülő legfelső szinten kell kezelni, hogy elkerüljük az üzenetek összekeverését vagy az érthetőség rovására menését.
2. Termékek és szolgáltatások szegmentálása a jobb használhatóság érdekében
A széleskörű kínálattal rendelkező vállalatok számára a tartalom szegmentálása segít a látogatóknak könnyebben megtalálni, amit keresnek, és javítja a SEO láthatóságát.
Példa szerkezetre:
Minden kategóriának egy dedikált landing page-hez kell vezetnie, amely vizuális anyagokkal, dokumentációval, specifikációkkal és gyakori használati esetekkel van gazdagítva.
3. „Megoldások” szakasz: Felépítés a felhasználó szemszögéből
A vállalati weboldalak egyik legfélreértettebb része a „Megoldások” rész. Ha helyesen van felépítve, ez a rész hihetetlenül meggyőző lehet azáltal, hogy elmagyarázza hogyan oldanak meg a termékeid vagy szolgáltatásaid konkrét problémákat különböző közönségek számára.
Ebben a részben a célközönség szerint kell csoportosítani az ajánlatokat:
A. Ipar szerint
A különböző iparágak ugyanazokat az eszközöket vagy szolgáltatásokat eltérően használják. Hozzon létre iparágspecifikus landing page-eket személyre szabott üzenetekkel és használati esetekkel. Példák:
Kiskereskedelem: Biztonságos internet POS rendszerekhez és fizetési infrastruktúrához
Oktatás: Megfizethető internet és LMS integrációk távoktatáshoz
Gyártás: Nagy sebességű, redundáns metró ethernet a 24/7-es rendelkezésre állásért
Egészségügy: Biztonságos adattárolás és digitális betegnyilvántartó rendszerek
B. Osztály szerint
A különböző belső csapatok eltérő kihívásokkal néznek szembe. Mutassa be, hogyan felelnek meg megoldásai az ő egyedi igényeiknek.
Példák:
Marketing: Adatanalitikai és kampányautomatizálási eszközök
HR: Digitális onboarding, jelentkezőkövető rendszerek
Pénzügy: ERP integrációk, számlázási és megfelelőségi eszközök
IT: VPN, kiberbiztonság és felhőalapú menedzsment platformok
C. Vállalati méret szerint
A kis- és nagyvállalatoknak eltérő szintű szolgáltatásokra és infrastruktúrára van szükségük.
Példák:
Kis vállalkozás: Olcsó, könnyen telepíthető internetcsomagok
Vállalkozások: Dedikált optikai kapcsolatok SLA-kkal és tartalék vonalakkal
D. Használjon esetközpontú kommunikációt
A jellemzők felsorolása helyett inkább magyarázd el valós problémákat megoldásaid címe:
Például egy internetes infrastruktúra-szolgáltató a következőket nyújthatja be:
Háztartások számáraStabil kapcsolat és gyors telepítés
Gyárak számáraRedundáns metróhálózat 99.9%-os üzemidővel
Kiskereskedelem számáraMegbízható kapcsolat a zavartalan POS rendszerekhez
Ez a fajta történetmesélés relevánsságot és bizalmat épít.
4. „Platformok” szakasz: Skálázható, moduláris technológiákhoz
Szoftver- vagy technológiai vállalatok számára, amelyek kínálnak moduláris, skálázható megoldások különböző ágazatokhoz adaptálható, egy „PlatformokA „” szakasz elengedhetetlen.
Példák a platformokra:
ERP rendszerekPénzügyi, HR, készletgazdálkodási és beszerzési modulok
CRM rendszerek: Leadkezelés és ügyfélkövetés
Kiberbiztonsági platformokHálózatfelügyelet és fenyegetésészlelés
AI platformokAdatelemzés, ajánlómotorok, tartalomgenerálás
Minden platformnak külön oldallal kell rendelkeznie, amely a következőket ismerteti:
Kulcsfontosságú képességek
Elérhető modulok
Integrációs képességek
Iparágak és felhasználási esetek
Ez biztosítja, hogy még az összetett platformokat is az előnyök – ne csak a funkciók – alapján értsék meg.
5. „Vállalati” rész: Az összes vállalati információ összevonása
A vállalati tartalmakat soha nem szabad szétszórva elhelyezni. Ehelyett egyetlen „csoportba” kell csoportosítani.Társasági” vagy a „Névjegy” menüpontot.
Javasolt alfejezetek:
Rólunk
Cégtörténet
Vízió és misszió
Végrehajtó csapat
Karrier / Humánerőforrás
Partnerek / Megoldásökoszisztéma
Ez a központosított struktúra erősíti a márkaismertséget és javítja a navigálhatóságot.
6. Referenciák és ügyfelek: Lépj túl a logókon
A vállalati weboldalak egyik legkevésbé használt része a „Referenciák” vagy az „Ügyfelek” rész. A legtöbb cég feltünteti a logóját – de ez nem elég.
Mit kell tartalmazni:
Dedikált ügyoldalak:
Írd le, mit csináltál, milyen problémát oldottál meg, és milyen termékeket/szolgáltatásokat vettél igénybe.Ügyfél Testimonials
Esettanulmányok
Előtte/utána mutatók
Ez fokozza társadalmi bizonyíték és segít a hitelesség kiépítésében a potenciális ügyfelek szemében.
7. Erőforrások részleg: Túl a blogbejegyzéseken
A vállalati weboldalakon nem szabad a hagyományos értelemben vett „blogokat” tárolni. Ehelyett közzé kell tenniük „Cikkek”—hiteles és oktató jellegű tartalom.
Tartalomötletek az Erőforrások részhez:
Cikkek: Válaszoljon a gyakori kérdésekre, magyarázza el a szolgáltatásokat, cáfolja meg a tévhiteket, vagy fedezze fel a termékhasználati eseteket
Hírek / PR közleményekBejelentések, termékbevezetések, partnerségek
GYIK: Gyakori kifogások vagy kérdések megválaszolása
Fehér papírok: Műszaki mélymerülések vagy piaci információk
Glossaries: Magyarázd el az összetett terminológiát egyszerű nyelven
VideókOktatóanyagok, funkciók ismertetése vagy eseményekről szóló tudósítások
Jegyzet: A nagyvállalatok nem írnak „blogokat” – publikálnak cikkek.
Ezek a cikkek arra szolgálnak, hogy válaszoljon releváns kérdésekre termékeikről, szolgáltatásaikról, platformjaikról és megoldásaikról, növelve ezzel a gondolkodásbeli vezetést és a keresési láthatóságot.
8. Kapcsolatfelvételi oldal: Hozzáférhetőség és elszámoltathatóság
A Kapcsolat Az oldalt gyakran utólagos szempontként kezelik – pedig ez az egyik legfontosabb kapcsolódási pont a felhasználói bizalom és a potenciális ügyfelek generálása szempontjából.
Egy erős kapcsolatfelvételi oldal kulcselemei:
Kapcsolatfelvétel:
A beküldött űrlapokat a következő címre kell küldeni: csoport e-mail címe több ember is hozzáférhet.
Felelősség a nyomon követésért a csapaton belül egyértelműen meg kell határozni a gyors válaszok biztosítása érdekében.
Irodai címek:
Sorolja fel minden irodahelyszínt külön.
Tartalmaz fiókonként külön telefonszámok.
Közösségi média linkek:
Jelenítse meg az összes aktív vállalati fiókot (LinkedIn, Twitter/X, Instagram, YouTube stb.) naprakész linkekkel.
Bónusz tipp:
Beágyazás a Google Map minden iroda esetében növelheti a bizalmat és javíthatja a fizikai akadálymentesítést.
Záró gondolatok: Tartalomszerkezet = Márkaészlelés
Egy megfelelően strukturált weboldal nemcsak könnyebben használható – egyértelműséget, professzionalizmust és bizalmat közvetít.
A Switasnál a vállalati weboldalak tartalomfáinak építését a következő elvek szerint javasoljuk:
Egyértelmű termék/szolgáltatás szétválasztás
Szegmentált, célzott megoldásarchitektúra
Kontextusgazdag referenciaoldalak
Hiteles tudásmegosztás
Erős kapcsolati infrastruktúra
Jól kivitelezve egy tartalomstruktúra több mint navigáció – konverziós útvonallá válik.
Szeretné, ha segítenénk vizualizálni ezt a struktúrát egy oldaltérkép-diagrammal vagy iparágspecifikus drótváz példákkal? Tudassa velünk – a Switas azért van itt, hogy precízen emelje digitális jelenlétét.
