तकनीकी एसईओ

टेक्निकल एसईओ वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा यह सुनिश्चित किया जाता है कि सर्च इंजन किसी वेबसाइट की सामग्री को खोज सकें, क्रॉल कर सकें, प्रदर्शित कर सकें, समझ सकें और इंडेक्स कर सकें, और यह कि अंतर्निहित डिलीवरी रैंकिंग में बाधा न बने। यह कंटेंट और अथॉरिटी वर्क से इस मायने में अलग है कि यह साइट की बुनियादी संरचना से संबंधित है, न कि इस बात से कि वह क्या कहती है या कौन उससे लिंक करता है। इसका मुख्य कार्य सहायक होता है: तकनीकी दक्षता अपने आप रैंकिंग नहीं दिलाती, लेकिन तकनीकी खराबी निश्चित रूप से रैंकिंग को रोकती है।

बुनियादी आवश्यकताएं देखने में आकर्षक नहीं हैं। पेजों को सही स्टेटस कोड लौटाने चाहिए, क्रॉल करने योग्य लिंक के माध्यम से उन तक पहुंचा जा सकना चाहिए, और रोबोट फ़ाइल में दिए गए निर्देशों या मेटा निर्देशों द्वारा गलती से अवरुद्ध नहीं होना चाहिए। कैननिकल टैग को एक ही सामग्री के डुप्लिकेट संस्करणों को समेकित करना चाहिए, न कि पैरामीटर भिन्नताओं, सत्र पहचानकर्ताओं और प्रोटोकॉल या सबडोमेन विसंगतियों के कारण संकेतों को खंडित करना चाहिए। रीडायरेक्ट को एक ही चरण में हल होना चाहिए, न कि उन श्रृंखलाओं के माध्यम से जो सिग्नल खो देती हैं और क्रॉल संसाधनों को बर्बाद करती हैं। इनमें से प्रत्येक एक दोष है, न कि एक अनुकूलन, और ये सभी उन साइटों पर आम हैं जो वर्षों से विकसित हो रही हैं।

आधुनिक वेबसाइटों में सबसे ज़्यादा विफलता रेंडरिंग में ही देखने को मिलती है। ब्राउज़र में जावास्क्रिप्ट द्वारा तैयार की गई सामग्री की इंडेक्सिंग सर्वर द्वारा भेजे गए मार्कअप की तरह सुनिश्चित नहीं होती, क्योंकि रेंडरिंग एक अलग, सीमित संसाधनों वाली प्रक्रिया है। सर्वर-साइड रेंडरिंग या प्री-रेंडरिंग के बिना सिंगल-पेज एप्लिकेशन के रूप में बनाई गई वेबसाइटों में अक्सर यह समस्या आती है कि उनकी सामग्री का एक बड़ा हिस्सा या तो इंडेक्स नहीं होता या फिर उसमें ज़रूरी तत्व गायब होते हैं। ब्राउज़र द्वारा प्रदर्शित सामग्री के बजाय, सर्च इंजन वास्तव में क्या देखता है, इसकी जाँच करना ही एकमात्र विश्वसनीय तरीका है।

वेबसाइट की संरचना और आंतरिक लिंकिंग तकनीकी और विषयवस्तु संबंधी कार्यों के बीच की सीमा रेखा पर स्थित हैं। पेज एक-दूसरे से कैसे लिंक होते हैं, यह निर्धारित करता है कि क्या खोजा जाएगा और वेबसाइट पर विश्वसनीयता का वितरण कैसे होगा। संरचनात्मक समस्याओं के कारण ऐसे पेज बन जाते हैं जो केवल साइटमैप के माध्यम से ही पहुंच योग्य होते हैं, ऐसे पेज बन जाते हैं जिन तक पहुंचने के लिए कई क्लिक की आवश्यकता होती है, और महत्वपूर्ण टेम्पलेट्स को लगभग कोई आंतरिक लिंक नहीं मिलता है। ये समस्याएं पेज-स्तरीय ऑडिट में दिखाई नहीं देती हैं और इनका पता लगाने के लिए पूरी वेबसाइट को क्रॉल करना आवश्यक है।

साइट का आकार बदलता है और इससे यह तय होता है कि कौन सी समस्याएँ मायने रखती हैं। एक छोटी साइट पर, क्रॉलिंग दक्षता का ज़्यादा महत्व नहीं होता और सारा ध्यान कंटेंट और संरचना पर केंद्रित होता है। वहीं, एक बड़ी कैटलॉग साइट पर, जहाँ कई तरह के नेविगेशन सिस्टम हैं, वही तकनीकी निर्णय यह तय करते हैं कि सर्च इंजन अपनी क्रॉलिंग क्षमता का उपयोग उपयोगी पेजों पर करेंगे या उन लाखों फ़िल्टर कॉम्बिनेशन पर जिन्हें क्रॉल किया ही नहीं जाना चाहिए था। यह पहचानना कि कोई साइट किस श्रेणी में आती है, इससे अनदेखी और इसके विपरीत उस गलती से बचा जा सकता है जिसमें ऐसी साइट पर बड़े पैमाने के समाधान लागू कर दिए जाते हैं जिसे उनकी आवश्यकता ही नहीं होती।

प्राथमिकता निर्धारण वह क्षेत्र है जहां तकनीकी ऑडिट अक्सर मूल्य प्रदान करने में विफल रहते हैं, क्योंकि स्वचालित उपकरण सैकड़ों निष्कर्ष उत्पन्न करते हैं जिनका महत्व के आधार पर कोई भार नहीं होता। एक ऐसे पृष्ठ पर मेटा विवरण का न होना जिसे कोई नहीं देखता, फ़ूटर में वैकल्पिक पाठ के बिना एक छवि, और एक टेम्पलेट-व्यापी निर्देश जो संपूर्ण उत्पाद श्रेणी को अनुक्रमित होने से रोकता है - ये सभी समस्याएं प्रतीत होती हैं, और इनमें से केवल एक ही समस्या का खर्च होता है। निष्कर्षों को इस आधार पर क्रमबद्ध करना कि वे कितने पृष्ठों को प्रभावित करते हैं, उन पृष्ठों का ट्रैफ़िक कितना है, और क्या समस्या केवल सर्वोत्तम अभ्यास से विचलन के बजाय अनुक्रमण को रोकती है, एक लंबी सूची को इंजीनियरिंग समय के लिए उपयोगी वस्तुओं के एक छोटे समूह में बदल देता है।

क्योंकि ये समस्याएं संपादकीय नियंत्रण के बजाय टेम्पलेट्स, सर्वर कॉन्फ़िगरेशन और एप्लिकेशन आर्किटेक्चर में निहित होती हैं, इसलिए इनके समाधान के लिए आमतौर पर विपणन क्षमता के बजाय इंजीनियरिंग क्षमता की आवश्यकता होती है। व्यवहार में मार्केटिंग सेवाएं सहभागिता मुद्दों की पहचान और प्राथमिकता तय करती है, कार्यान्वयन की प्रक्रिया इसके अंतर्गत आती है। उत्पाद विकासऔर रेंडरिंग और गति घटक सीधे ओवरलैप करते हैं वेब प्रदर्शन इसलिए, जब ये दोनों विषय एक ही कार्यसूची को साझा करते हैं, तो वे सबसे अधिक प्रभावी होते हैं, बजाय इसके कि वे एक ही इंजीनियरिंग समय के लिए प्रतिस्पर्धा करें।