लॉन्ग-टेल कीवर्ड

लॉन्ग-टेल कीवर्ड एक लंबी, अधिक विशिष्ट खोज क्वेरी होती है जो व्यक्तिगत रूप से कम मात्रा में खोजी जाती है, लेकिन सामूहिक रूप से सभी खोजों का एक बड़ा हिस्सा होती है। इसका नाम मांग वितरण के स्वरूप से आया है: कुछ व्यापक शीर्ष शब्द भारी मात्रा में खोजे जाते हैं, जिसके बाद विशिष्ट वाक्यांशों की एक लंबी श्रृंखला होती है, जिनमें से प्रत्येक को बहुत कम खोजा जाता है। अधिकांश श्रेणियों में, अंतिम भाग सामूहिक रूप से शीर्ष भाग से अधिक होता है, यही कारण है कि इसे एक मामूली अवसर के रूप में खारिज नहीं किया जा सकता है।

इसकी व्यावसायिक अपील दो विशेषताओं पर आधारित है। विशिष्टता का संबंध उद्देश्य से होता है, क्योंकि किसी सटीक उत्पाद, स्थिति या आवश्यकता का वर्णन करने वाले विस्तृत वाक्यांश को खोजने वाला व्यक्ति आमतौर पर व्यापक श्रेणी वाले शब्द का प्रयोग करने वाले व्यक्ति की तुलना में अपने निर्णय की प्रक्रिया में अधिक आगे होता है। प्रतिस्पर्धा भी कम होती है, क्योंकि अधिकांश प्रतियोगी स्पष्ट रूप से दिखने वाले मुख्य शब्दों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जिससे विशिष्ट वाक्यांश अपेक्षाकृत कम प्रतिस्पर्धी रह जाते हैं। इन दोनों कारणों से, ऑर्गेनिक और पेड सर्च दोनों में, लंबी-पूंछ वाली क्वेरी आमतौर पर उच्च रूपांतरण दर प्राप्त करती हैं और उन्हें जीतने में कम लागत आती है।

इसका दूसरा पहलू यह है कि किसी भी एक खोजी शब्द के लिए विशेष प्रयास करना उचित नहीं है। महीने में कुछ ही बार खोजे जाने वाले किसी शब्द के लिए अलग से पेज बनाना संभव नहीं है, और हर प्रकार के लिए अलग पेज बनाने से वही सतही और लगभग एक जैसा कंटेंट बनता है जिसे सर्च इंजन वर्षों से नजरअंदाज करना सीख चुके हैं। कारगर तरीका यह है कि खोजी शब्दों को सिर्फ एक सूची के बजाय विषय से संबंधित प्रमाण के रूप में देखा जाए, और संबंधित विशिष्ट प्रश्नों को एक व्यापक पेज में समूहित किया जाए जो मूल प्रश्न का पूरी तरह से उत्तर दे।

यह वर्गीकरण इसलिए कारगर है क्योंकि सर्च इंजन शब्दों के मिलान के बजाय उनके अर्थ को समझते हैं। किसी विषय पर गहराई से लिखा गया एक सुव्यवस्थित पेज सैकड़ों ऐसे वाक्यांशों के लिए भी रैंक करेगा जिन्हें किसी ने जानबूझकर लक्षित नहीं किया था, जिनमें वे वाक्यांश भी शामिल हैं जो पेज लिखते समय मौजूद नहीं थे। विषय की गहन जानकारी रखने वाली साइटें अक्सर पाती हैं कि उनका अधिकांश ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उन प्रश्नों पर आता है जिन पर उन्होंने कभी शोध नहीं किया था, और यही वह तरीका है जिससे खोजी गई ...

दीर्घकालिक शोध उन कमियों को भी उजागर करता है जिन्हें दीर्घकालिक विश्लेषण छुपा देता है। विशिष्ट प्रश्न ग्राहकों की आपत्तियों, सीमाओं, तुलनाओं और उन विशिष्ट मामलों को सामने लाते हैं जिनकी उन्हें वास्तव में परवाह होती है, उनके अपने शब्दों में, और ये निष्कर्ष खोज से कहीं अधिक उपयोगी होते हैं। ये उत्पाद पृष्ठ सामग्री, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न, सहायता दस्तावेज़ और बिक्री वार्तालापों को सूचित करते हैं, क्योंकि ये दस्तावेज़ यह दर्शाते हैं कि लोग प्रतिबद्धता से पहले किन समस्याओं का समाधान चाहते हैं।

वॉइस और कन्वर्सेशनल सर्च ने खोज के दायरे को रूपांतरित करने के बजाय उसे और बढ़ा दिया है, क्योंकि बोली जाने वाली क्वेरीज़ आमतौर पर लंबी, अधिक स्वाभाविक और प्रश्नवाचक रूप में होती हैं। यही बात जनरेटेड-आंसर इंटरफेस में पूछे जाने वाले प्रश्नों पर भी लागू होती है, जो आमतौर पर सर्च बॉक्स में टाइप किए गए संक्षिप्त वाक्यांशों की तुलना में अधिक पूर्ण वाक्य होते हैं। इसका व्यावहारिक निहितार्थ एक अलग ऑप्टिमाइजेशन अनुशासन नहीं है, बल्कि मौजूदा अनुशासन को सुदृढ़ करना है: विशिष्ट प्रश्नों के सीधे उत्तर देने के लिए संरचित सामग्री, उस भाषा में जिसका लोग वास्तव में उपयोग करते हैं, टाइप किए गए लंबे प्रश्नों, बोली जाने वाली क्वेरीज़ और मशीन समराइजेशन के लिए समान रूप से उपयोगी होती है, जबकि हेड टर्म्स के आधार पर ऑप्टिमाइज़ की गई सामग्री इनमें से किसी के लिए भी विशेष रूप से उपयोगी नहीं होती है।

पेड सर्च में टेल अलग तरह से व्यवहार करती है, क्योंकि कम वॉल्यूम वाले टर्म्स में ऑटोमेटेड बिडिंग के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन हेतु पर्याप्त डेटा जमा नहीं हो पाता है, और हजारों अलग-अलग कीवर्ड्स को मैनेज करना अब व्यावहारिक नहीं रह गया है। आधुनिक पद्धति में व्यापक मैच टाइप और मजबूत नेगेटिव कीवर्ड कंट्रोल के माध्यम से टेल को कवर किया जाता है, जिससे प्लेटफॉर्म वेरिएंट्स को खोज लेता है जबकि विज्ञापनदाता सीमाओं को नियंत्रित करता है। मार्केटिंग सेवाएं दर्शकों को आकर्षित करने के लिए ऑर्गेनिक और पेड तरीकों की योजना एक साथ बनाई जाती है, और इसके लिए तैयार की गई सामग्री को उसी व्यावसायिक भार का उपयोग करके प्राथमिकता दी जाती है जो अन्यत्र लागू होती है। विकास प्रबंधनताकि गहराई का निर्माण वहीं किया जाए जहां इससे राजस्व प्राप्त होता हो, न कि केवल वहीं जहां यह आसान हो।