Adjust on julkaissut Mobiilisovellustrendit spotlight -versio: Türkiye 2026, vertailuraportti, joka kattaa peli-, rahoitus- ja ostossovellukset tammikuusta 2024 heinäkuuhun 2026 ja sisältää MENAT- ja globaaleja vertailuja. Se on yksi selkeimmistä saatavilla olevista kuvista siitä, miten turkkilaiset todellisuudessa käyttävät sovelluksia: kuinka usein he avaavat ne, kuinka kauan ne pysyvät ja kuinka nopeasti ne poistuvat käytöstä.
Tulkitsemme sitä samalla tavalla kuin mitä tahansa datajoukkoa ennen asiakaskohtaamista: mitä se sanoo, mitä se muuttaa kasvun mahdollisuuksien suhteen ja missä se vaatii huolellista käsittelyä. Tämä artikkeli on meidän kommenttimme. Kaikki alla olevat luvut ovat peräisin Adjust-raportista, ellemme mainitse laskeneemme niitä itse; Adjust viittaa kolmannen osapuolen lukuihin.
Markkinat viidellä numerolla
- Kattavuus on lähellä kokonaismäärää. 87.7 miljoonasta ihmisestä 81.9 miljoonalla on aktiivinen mobiiliyhteys (93.3 %) ja 77.5 miljoonaa käyttää internetiä säännöllisesti (88.3 %). Mediaani-ikä on 33.5 vuotta.
- Verkkokauppa on suurta ja kasvaa edelleen nopeasti. Raportissa lainataan kauppaministeriön ETBİS-tietoja, joiden mukaan verkkokaupan volyymi vuonna 2025 oli 115.43 miljardia dollaria, mikä on 52.2 % enemmän kuin edellisenä vuonna.
- Türkiye tekee pelejä enemmän kuin ostaa niitä. Turkkilaiset kehittäjät ansaitsivat maailmanlaajuisesti 2.76 miljardia dollaria vuonna 2025, kun taas turkkilaiset pelaajat käyttivät 347 miljoonaa dollaria.
- Istunnon kasvu vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla (vuositasolla): pelaaminen +6 % (maailmanlaajuisesti +6 %), verkkokauppa +4 % (maailmanlaajuisesti +0.3 %), rahoitus +2 % (maailmanlaajuisesti +29 %).
- Säilyvyys vs. vertailuarvot: rahoitusala voittaa MENATin ja globaalin markkinat joka pisteessä 30. päivään asti; peliala on globaalisti joka pisteessä jäljessä.
Nuo otsikot ovat hyödyllisiä, mutta toimintasuositumpi materiaali on segmenttitaulukoissa. Kuusi asiaa pisti silmään.
1. Pelialalla asennusprosentti ja sitoutumisprosentti ovat kaksi eri markkinaa.
Raportti erittelee peliasennukset ja -istunnot vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla tuotemallin ja genren mukaan. Kunkin segmentin istuntojen osuuden jakaminen sen asennusten osuudella antaa yksinkertaisen sitoutumiskertoimen. Alla olevat suhdeluvut ovat laskelmiamme Adjust-osuuksista.
| Segmentti | Asennusten osuus | Istuntojen osuus | Istunnot ÷ asennukset |
|---|---|---|---|
| Keskimmäinen ydin (tuotemalli) | 12% | 51% | 4.25 × |
| Toiminta (genre) | 10% | 33% | 3.3 × |
| Urheilupelit (genre) | 7% | 15% | 2.1 × |
| Strategia (genre) | 6% | 11% | 1.8 × |
| Casual (tuotemalli) | 17% | 19% | 1.1 × |
| Pulmapeli (genre) | 17% | 13% | 0.8 × |
| Hybridcasual (tuotemalli) | 18% | 12% | 0.7 × |
| Hypercasual (tuotemalli) | 53% | 18% | 0.3 × |
Luemme: Yli puolet kaikista peliasennuksista Turkissa kohdistuu hypercasual-peleihin, jotka tuottavat alle viidenneksen istunnoista, kun taas keskitason pelit muodostavat puolet kaikista peleistä kahdeksasosan asennuksista. Tiimi, joka luokittelee kampanjat, luovat materiaalit tai kanavat asennuskustannusten perusteella, optimoi tämän taulukon pohjalle. Asennusta kohden seitsemäntenä päivänä mitattu istuntojen määrä hankintalähteen mukaan on paljon parempi ohjausmittari, ja sen rakentaminen millä tahansa attribuutiotyökalulla on edullista.
Vielä yksi huomio tästä datasta. Keskimääräinen pelisession pituus Turkissa nousi 33.69 minuuttiin vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla, kun se vuonna 2024 oli 31.11 minuuttia. Osittain tämä nousu johtuu sekoituksesta: keskitason pelisessionit kestävät keskimäärin 43.32 minuuttia ja kattavat 51 % kaikista sessioista, joten pelin siirtyminen keskitason pelisession suuntaan nostaa keskiarvoa ilman, että mikään yksittäinen peli muuttuisi jähmettyneemmäksi. Casual-segmentti on se, jossa pelisession suuntainen muutos on todellinen, 23.18 minuutista 26.24 minuuttiin vuodessa.
2. Turkkilaiset pelaajat lähtevät nopeammin ja pelaavat sitten pidempään
| Pelialan osakkeenomistajien pysyvyys, vuoden 2026 ensimmäinen puolisko | Türkiye | Global | Turkin osuus maailmanlaajuisesta (oman laskelmamme mukaan) |
|---|---|---|---|
| Päivä 1 | 20% | 27% | 74% |
| Päivä 7 | 6% | 13% | 46% |
| Päivä 30 | 1% | 5% | 20% |
Ero ei pysy vakiona; se levenee jokaisen tarkastuspisteen myötä. Turkin peliajat ovat kuitenkin pisimmät kolmesta alueesta (33.69 minuuttia verrattuna maailmanlaajuiseen 30.52 minuuttiin). MENAT-alue näyttää samanlaiselta, päivän 1 ollessa 21 %.
Luemme: Tämä on pienen, sitoutuneen ydinryhmän profiili, jota ympäröi suuri määrä käyttäjiä, jotka kokeilevat ja poistuvat. Suurin suhteellinen menetys tapahtuu päivien 1 ja 7 välillä, jolloin keskitymme tuotekokeiluihin: toisen istunnon käynnistykseen, ensimmäiseen etenemisen lukituksen avaamiseen ja ilmoitusten ajoitukseen ensimmäisellä viikolla. Sisällön syvyys ei selvästikään ole ongelma pelaajille, jotka jäävät.
3. Rahoitus: alhainen istuntojen kasvu, paras suhteellinen pysyvyys ja lyhyet istunnot, jotka ovat ominaisia
Turkin rahoitusalan istuntojen määrä kasvoi vain 2 % vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla edellisvuoteen verrattuna, mikä on kaukana MENATin (12 %) ja maailmanlaajuisen (29 %) kasvusta. Raportin kohokohta on kuitenkin asiakaspysyvyydessä: päivänä 14 % verrattuna 13 %:iin (MENAT) ja 12 %:iin (globaali), ja päivänä 30 4 %, mikä on kaksinkertainen maailmanlaajuiseen 2 %:iin verrattuna. Istunnot ovat lyhyitä, 6.12 minuuttia verrattuna maailmanlaajuiseen 8.27 minuuttiin.
Luemme: Lyhyet istunnot ja korkea asiakaspysyvyyden taso – näin toimii hyvin toimiva työkalu. Ihmiset avaavat pankkisovelluksen, maksavat, tarkistavat, siirtävät rahaa ja lähtevät, ja palaavat sitten takaisin. Taloustiimien ei tulisi lainata sitoutumistavoitteita sisältö- tai pelisovelluksista; parannettavaa on tehtävän suorittamiseen kuluva aika, ja testattavaa on sovelluksen avaamisen ja kolmen yleisimmän tehtävän suorittamisen välinen aika.
Subvertikaalinen taulukko lisää toisen signaalin:
- Bank: asennukset +31 %, istunnot +8 %
- vakuutukset: asennukset +24 %, istunnot +14 %
- Osakekauppa: asennukset +41 %, istunnot +43 %
Pankkialalla asennukset kasvavat lähes neljä kertaa nopeammin kuin käyttö. Tämä herättää aktivointikysymyksen: tulevatko uudet asennukset kampanjoista, tilinavauskannustimista vai vaihtoyrityksistä, joista ei tule säännöllistä käyttöä? Käytännön testi on kohortata pankkiasennuksia lähteen mukaan ja mitata niiden osuutta, jotka suorittavat ensimmäisen todellisen tapahtuman seitsemän päivän kuluessa. Osakekauppa on päinvastainen tapaus, jossa käyttö pysyy hankinnan tahdissa.
On myös huomionarvoinen laskutoimi: kaikkien kolmen listatun alatoimialan istuntojen määrä kasvoi enemmän kuin 2 prosentin kokonaisrahoituksen. Jotta kokonaismäärä olisi 2 prosenttia, joidenkin listaamattomien alatoimialojen on täytynyt kasvaa alle 2 prosenttia tai supistua. Raportissa ei kerrota, kummat.
4. Verkkokaupan kasvu tulee ihmisiltä, joilla on jo sovellus
Verkkokauppaistuntojen määrä kasvoi Turkissa 4 % vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla edellisvuoteen verrattuna, kun maailmanlaajuisesti kasvu oli 0.3 %. Raportissa tätä kuvataan uutena ennätyksenä. Asennukset eivät seuranneet samaa polkua: kuukausittainen kaavio osoittaa, että asennukset olivat istuntojen alapuolella koko vuoden 2026 ajan, ja touko- ja heinäkuu olivat parhaat kuukaudet, +7 % ensimmäisen puoliskon keskiarvoa korkeammat. Ensimmäisen päivän asiakaspysyvyys oli 14 % (Lähi-Afrikka ja maailmanlaajuinen 13 %), ja se lähestyi molempia vertailuarvoja 6 %:ssa seitsemänteen päivään mennessä. Istuntojen keskimääräinen kesto on 8.63 minuuttia, mikä on alle maailmanlaajuisen 10.32 minuutin keston.
Luemme: Istunnon kasvu ilman vastaavaa asennusten kasvua tarkoittaa, että olemassa oleva käyttäjäkunta avaa sovelluksia useammin. Turkkilaisilla verkkokauppatiimeillä konversio-vivut ovat enimmäkseen sovelluksen sisällä: aloitusnäytön personointi, haku, äskettäin katsotut ja tallennetut tuotteet, uudelleentilausprosessit ja CRM, joka tuo ihmiset takaisin oikeana päivänä. Lyhyemmät kuin maailmanlaajuisesti istunnot viittaavat tiheisiin, nopeisiin käynteihin, joten suunnittelutavoitteena on tehdä viikon toisesta ja kolmannesta käynnistä tuottava, ei pidentää jokaista käyntiä.
5. Suunnittele kokeilut raportin näyttämän kalenterin mukaan
Jokaisella pystysuoralla on selkeä kausiluonteinen muoto:
- pelaamista: Tammi- ja maaliskuu ovat huipussaan joka vuosi. Vuonna 2026 tammikuun asennukset olivat 19 % ensimmäisen vuosipuoliskon keskiarvoa korkeammat ja istunnot 11 % korkeammat; maaliskuussa molemmissa oli +11 %.
- Rahoitus: Tammikuun, maaliskuun ja heinäkuun sessiot olivat 3–4 % keskiarvoa korkeampia, ja tammikuun asennukset olivat +10 %.
- Verkkokaupan: Loppuvuoden jakso on hallitseva. Marraskuun 2025 istunnot olivat 15 % vuotuista keskiarvoa korkeammat, joulukuussa +10 % ja lokakuussa +6 %.
Luemme: Huippukuukaudet tuovat mukanaan erilaisen liikennejakauman, jossa on enemmän tarjousten etsijöitä, enemmän ensiasunnon ostajia ja enemmän mainosaikomusta. Marraskuussa voitettu testi ei usein pidä paikkaansa helmikuussa. Verkkokauppatiimeille, jotka lukevat tätä syyskuun lopussa, käytännön suunnitelmana on saada neljännen neljänneksen kokeilut päätökseen lokakuun loppuun mennessä, lähettää voittajat ennen marraskuuta ja käyttää huippua tulosten vahvistamiseen eikä niiden selvittämiseen. Pelitiimeillä on vastaava aikaikkuna marras- ja joulukuussa ennen tammikuun huippua.
6. Tekoäly Turkissa: näkyvyys tarkoittaa pitkälti näkyvyyttä ChatGPT:ssä
Raportissa, jossa viitataan Sensor Toweriin, osoitetaan, että tekoälysovellusten latausten määrä Turkissa nousi 33.3 miljoonasta 82.9 miljoonaan vuonna 2025. Sovelluksiin käytetty aika kasvoi 375 % verrattuna maailmanlaajuiseen 259 %:iin. Markkinoijille vielä silmiinpistävämpää on, että ChatGPT saa 94.5 % tekoälyyn liittyvästä verkkoliikenteestä Turkissa, kun se maailmanlaajuisesti on 81 %. Tekoäly on siirtymässä myös sovelluksiin, joita ihmiset jo käyttävät: Garanti BBVA:n oikeustieteen maisteri Ugi käsitteli 73 miljoonaa keskustelua 8 miljoonalle asiakkaalle, ja Trendyol ylläpitää tekoälyä myyjäavustajansa ja asiakashaunsa takana.
Luemme: Turkin generatiivisessa moottorinoptimoinnissa yksi avustaja hoitaa nykyään suurimman osan suosittelupinnasta. ChatGPT:tä vastaan ajettu turkinkielinen paneeli kattaa suurimman osan brändin ja tuotteen näkyvyyden kannalta tällä hetkellä tärkeistä asioista. Tämä keskittyminen on tilannekuva, ei laki, joten paneeli tulisi rakentaa niin, että siihen voidaan lisätä Gemini ja muita ilman uudelleensuunnittelua.
Kuinka lukea raportti huolellisesti
Raportti on vahva, ja kuten millä tahansa vertailuarvolla, sillä on rajoituksensa. Pidämme mielessä seuraavat asiat ennen kuin lainaamme sitä suunnittelupaketissa:
- Se on Adjustin paneeli, ei koko markkina. Metodologia sanoo tämän suoraan: data tulee sovelluksista. Muokkaa mittareita hyödyntäen 5 000 suosituinta sovellusta ja täyttä datajoukkoaan.
- Kasvuluvut ovat indeksejä, eivät volyymeja. Raportti näyttää prosenttiosuudet ja osuudet, ei absoluuttisia asennuksia tai istuntoja, joten se voi kertoa suunnan ja suhteellisen koon, ei markkinan kokoa.
- Pelisegmentin taulukot eivät vastaa otsikkoa. Tuotemallin mukaisten istuntojen kasvuvauhtien (satunnainen +76 %, hybridi-satunnainen +13 %, hypersatunnainen +1 %, keskitason +3 %) soveltaminen heidän vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon istunto-osuuksiinsa tarkoittaa noin 13 %:n kokonaiskasvua, ei 6 %:n otsikkokasvua (laskelmamme). Todennäköisin selitys on, että segmenttitaulukot ja otsikko ovat peräisin eri otoksista, minkä kahden tietojoukon menetelmä mahdollistaa. Käytä segmenttejä suunnan määrittämiseen, älä mahdollisuuden koon määrittämiseen.
- Istunnon pituiset jaksot eivät ole samanlaisia. Vuodet 2024 ja 2025 ovat täysiä vuosia; vuoden 2026 ensimmäinen puolivuosi on puoli vuotta. Erityisesti verkkokaupassa, jossa viimeinen neljännes on huippu, puolen vuoden vertaaminen täysiin vuosiin voi itsessään liikuttaa keskiarvoja.
- "Vahvin pysyvyys" on suhteellista. Rahoitusala ylittää vertailuindeksinsä selvästi, mutta absoluuttisesti mitattuna pelialalla ensimmäisen päivän asiakaspysyvyys (20 %) on korkeampi kuin rahoitusalalla (14 %) tai verkkokaupassa (14 %).
- Säilytys ei ole tuloa. Mikään näistä käyristä ei kerro, kuinka paljon säilynyt käyttäjä on arvoinen, mikä on viime kädessä budjettipäätösten edellytys.
Mitä tekisimme tällä raportilla tällä neljänneksellä
- pelaamista: Korvaa ensisijaisena kampanjamittarina kuluttajahintaindeksi (CPI) lähteen mukaan asennuskohtaisilla 7. päivän istunnoilla ja sijoita seuraavat kolme tuotekokeilua päivien 1 ja 7 väliin.
- Rahoitus: mittaa kolmen tärkeimmän tehtävän suorittamiseen kuluvaa aikaa ja ryhmittele uudet pankkiasennukset lähteen mukaan selvittääksesi, mitkä niistä saavuttavat ensimmäisen tapahtuman viikon sisällä.
- Verkkokaupan: Lukitse Q4-testikalenteri nyt, viimeistele testit lokakuun loppuun mennessä ja siirrä painopiste hankinnasta paluukäyntikokemukseen: haku, tallennetut tuotteet, uudelleentilaukset ja CRM-ajoitus.
- Kaikki toimialat: Rakenna oma vertailukohtasi datastasi näitä lukuja vasten ja määritä turkinkielinen ChatGPT-näkyvyystarkistus brändillesi ja kategoriallesi.
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Mitä Adjust Türkiye 2026 -raportti kattaa?
Peli-, rahoitus- ja ostos-/verkkokauppasovellusten asennukset, istunnot, istuntojen kestot ja käyttäjien pysyvyys Turkissa verrattuna MENAT- ja globaaleihin vertailuarvoihin käyttäen Adjust-dataa tammikuulta 2024 heinäkuulle 2026. Se sisältää myös osion generatiivisista tekoälysovelluksista, jotka hyödyntävät kolmannen osapuolen lähteitä.
Onko sovellusten pysyvyys Turkissa korkeampi vai matalampi kuin maailmanlaajuisesti?
Se riippuu toimialasta. Turkin finanssisovellukset pysyvät paremmin kuin globaalit joka pisteessä päivään 30 asti, verkkokauppa on hieman edellä päivänä 1 ja tasoittuu päivään 7 mennessä, ja pelit ovat maailmanlaajuisesti jäljessä, ja ero kasvaa päivästä 1 päivään 30.
Mikä turkkilainen sovellustoimiala kasvoi nopeimmin vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla?
Verrattuna maailmanlaajuisiin vertailukohtiin, verkkokaupan istuntojen määrä kasvoi 4 % vuodentakaiseen verrattuna, kun se maailmanlaajuisesti kasvoi 0.3 %. Peliala kasvoi samalla 6 %:n vauhdilla ja rahoitusala 2 %, kun se maailmanlaajuisesti kasvoi 29 %.
Jos haluat nähdä, miten oma sovelluksesi tai mobiilisivustosi pärjää näihin vertailukohtiin verrattuna ja mikä suppilon vaihe maksaa sinulle eniten, Switas johtaa kasvu- ja CRO-ohjelmia verkkokaupan, rahoituksen ja kuluttajasovellusten alalla Turkissa ja muualla. Koko raportti on saatavilla osoitteesta Säätää.
