Magnify: Influencer-Marketing skalieren mit Engin Yurtdakul

Hallo, in der Magnify-Reihe stellen wir den Experten die Fragen, auf die Sie im Bereich Wachstum Antworten hören möchten. Unser heutiger Gast ist Engin Yurdakul, der Gründer von jeneration. verennew.tv ist nach 10 Jahren Berufserfahrung seit mehr als 15 Jahren mit seiner eigenen Agentur im Influencer-Marketing tätig. Normalerweise stellen wir im Bereich Wachstum Fragen, die uns interessieren, aber heute bin ich besonders aufgeregt. Denn Influencer-Marketing ist wirklich so umfangreich, dass es viele Probleme gibt, die ich von meinen Experten hören möchte. Ich fange schnell an. Bitte beachten Sie, dass viele Marken Influencer-Marketing betreiben, das sie bereits entdeckt haben. Jeder tut dies auf seine eigene Art und das größte Problem besteht darin, dass Marken, die es mit diesem Maßstab zu weit treiben, derzeit in die enge Handfläche der Influencer gepresst werden, egal wie breit diese ist. Die Zahl der Influencer ist daher deutlich begrenzter als das zu verkaufende Produkt oder der zu erzielende Umsatz. Sie können bei Google so viel Budget ausgeben, wie Sie möchten, aber Influencer ist ein Medium, das immer weiter wachsen will. Was würden Sie an dieser Stelle Marken empfehlen, die Influencer-Marketing skalieren möchten, ohne die Effizienz zu beeinträchtigen? Hier ist es tatsächlich nicht ohne Effizienzminderung möglich, im Gegenteil, ich denke, die Effizienz sollte nicht vom Influencer abhängen. Denn sowohl Influenzer als auch Plattformen verändern sich sehr schnell. Influencer verändern sich stark. Mit einem Influencer, der heute gut aussieht, lässt sich eine Aufgabe erledigen, aber nach diesen zwei Monaten möchten Sie den Influencer aufgrund eines falschen Schachzugs möglicherweise nicht mehr bei Ihrer Marke behalten. Oder ein neuer Influencer kommt hinzu. Er wäre ein besserer Influencer, als Sie vielleicht zunächst denken. Daher müssen wir hier flexibel sein. Wie Sie sagten, gibt es bei der Kanalauswahl viele Plattformen, sodass die TikTok-Seite separat sein kann. YouTube bietet separate YouTube-Shorts. Wir kennen bereits die Instagram-Seite, hier ist die Twitch-Seite, dort ist Twitter. Es gibt tatsächlich verschiedene Kanäle. Daher sind auch Influencer unterschiedlich und infolgedessen gibt es Influencer Management Agenturen und Influencer, die anders oder ohne Agentur arbeiten. Daher müssen Marken hier flexibel sein. Tatsächlich bestand das Defizit, das ich als lithv bei der ersten Einrichtung vorausgesehen hatte, tatsächlich an diesem Punkt, weil sich im Allgemeinen alle Strukturen um das gruppieren, was wir als „Ersteller“ bezeichnen, also um diejenigen, die Inhalte erstellen. Daher hat niemand wirklich über die Markenseite nachgedacht, und die Marken arbeiten tatsächlich nicht mit einer einzigen Verwaltungsgesellschaft, sondern mit 34 Verwaltungsgesellschaften oder Agenturen zusammen. Sie arbeiten in Notfällen. Daher ist es nicht wie ein Pool, ihn auf der Influencer-Seite breit zu halten. Tatsächlich müssen sie die Infrastruktur aufbauen, um mit allen zusammenarbeiten zu können, und sie arbeiten mit einer Agentur wie uns zusammen, aber sie müssen so flexibel wie möglich sein und dürfen nicht direkt die Liste vorgeben, die sie von einer Managementagentur erhalten, oder wenn es ein Portfolio gibt, müssen sie eine Antwort auf die Frage finden, was Sie brauchen, und nicht ein Portfolio. Wissen Sie, ich schätze, es werden noch mehr Marken folgen. Das ist das Richtige, also versteht er es tatsächlich. Wenn es dann keine Influencer-Auswahl gibt, wie kann ich dann zuhören und die Marke verstehen und auf dieser Seite stehen, anstatt eine Liste zu erstellen und einen Influencer für die Marke auszuwählen? Tatsächlich ist das Beste, was man zu den Optionen hier sagen kann, Folgendes. Denn es handelt sich hier nicht um eine Marke oder Werbung. Genau wie du es im Kino meinst. Was ist die Geschichte Ihrer Marke? Es besteht die Logik, dass eigentlich Prominente gemeint sind und eine Geschichte geschrieben wird. Es stimmt, da gibt es einen kleinen Unterschied, vielleicht etwas mehr auf der Werbeseite. Jetzt schaue ich mir viele Leute beim Casting an und schaue, ob das unsere Marke widerspiegelt, und es könnte aus ihrer Jugend stammen. Könnte dies mit allem, von ihrem Lächeln bis zu ihrer Haltung, das Gesicht unserer Marke sein? Möglicherweise gibt es dort eine solche Debatte. Denn Ihre Entscheidungsfreiheit ist auf der Casting-Seite sehr groß, hier jedoch nicht. Wissen Sie, was ich den Marken immer sage, ist, dass sie die Marke auf die Person ausdehnen müssen, die Ihnen am nächsten steht, und zwar aus den hier und da verfügbaren Materialien. Sie können sagen, dass Sie auf dieser Seite die Freiheit haben, zu wählen. Dieses Profil von mir beschreibt nicht mich, es zeigt jemand anderen, aber hier ist es nicht so. Hier ist die Zahl der Influencer, die wir als solche bezeichnen, eindeutig. Vor allem, wenn wir Makro oder Vernunft sagen, tu es noch weniger oder tu es nicht, sonst gefällt es ihm vielleicht nicht besonders. Aber letzten Endes müssen Marken lernen, sich zu strecken, wenn die Marke nicht zu gegensätzlich ist. Denn dieser Typ wird Ihnen mehr Umsatz oder mehr Aufrufe bringen. Daher müssen sie bei der Arbeit mit ihren Marken etwas flexibler sein. Was ist also die häufigste Falle oder falsche Strategie, in die Marken hier tappen? Im Allgemeinen sind sie darin eingeschränkt, sie arbeiten mit dem Influser, aber wie Sie gefragt haben, gibt es Marken, die dies als Problem ansehen oder immer mit denselben Leuten arbeiten, ohne zu wissen, dass dies ein großes Problem ist. Es kann eine funktionierende Situation geben, und zum zweiten Punkt: Wenn ich es aus der Perspektive der Marke betrachte, sagen viele Agenturen natürlich, dass wir Influencer-Marketing machen. Denn darum geht es, deshalb ist es jetzt hier. Da Social Media großen Einfluss hat, meine ich das nicht im Sinne einer Verunglimpfung, aber Social-Media-Agenturen machen bereits Influencer-Geschäfte. PR-Agenturen sind Kreativagenturen, Media-Buying-Agenturen sind es. Daher würde ich vorschlagen, dass sie darauf achten, dass es sich um eine Agentur handelt, die wirklich Erfahrung im Bevölkerungsbereich hat. Tatsächlich hat China in den letzten Jahren im Vergleich zur Europäischen Union und den Vereinigten Staaten sehr ernsthafte Fortschritte beim Datenschutz der Endnutzer erzielt und ist nach diesen Ergebnissen bei den Messmethoden sehr ablenkend. Insbesondere für das Eflat-Marketing hat es Änderungen gegeben, die das Marketing in eine sehr schwierige Situation bringen. Auf der Influencer-Marketing-Seite ist es relativ nicht so beeindruckend, aber an diesem Punkt sind Sie es. Spiegelt sich das derzeit tatsächlich in den Branchen wider? Wie können Marken dies überwinden? Ich denke, dass das Messen auch außerhalb des Appetits sehr wichtig ist. Brentink ist in dem Teil, den wir so nennen, sehr wichtig. Denn auch dort ist ein Budget vorgesehen und es ist auch wichtig, ob es eine Interaktion bringt oder ob es Aufrufe bringt. Das führt möglicherweise nicht zu Verkäufen. Es spielt keine Rolle, ob er sein ultimatives Ziel erreicht. Es geht auch darum, wofür die Kampagne gemacht wurde, das Ergebnis zu messen und tatsächlich festzustellen, ob der Influencer Recht hat. Wissen Sie, direkt, vielleicht vor dem Appetit. Allerdings gibt es auch dort Analyserunden. Wir arbeiten an zwei Tools. Ich denke, der wichtige Punkt hierbei ist, dass die einzige Aufgabe der Agenturen in der Messung und Berichterstattung besteht und nicht in der Entwicklung eigener Tools. Denn es gibt Tools, die diesen Bereich weiterentwickeln, weil sie damit Geld verdienen, und jetzt erstellen sie mithilfe künstlicher Intelligenz einige Vorhersagen. Daher denke ich, dass es viel besser ist, mit ihnen zu arbeiten. Auf der Afili-Seite ist es natürlich immer die Seite der Marke und auf der Web-Seite gibt es einige Anwendungen, die sie tatsächlich bereits verwenden. Es gibt einige Anwendungen, die bereits im Preis enthalten sind, wie beispielsweise Google Analytics. Daher ist es sehr wichtig, auf der E-Mail-Seite eine sehr transparente Präsenz gegenüber Influencern oder Agenturen zu haben, damit das Geschäft anhand der Verkaufszahlen transparent wachsen kann. Tatsächlich können Sie sie vielleicht in Echtzeit teilen, ja, es kann sich um Stornierung und Rückerstattung oder so etwas handeln. Es gibt zwar eine monatliche Auswertung, aber man kann das trotzdem transparent machen, weißt du? Wenn das nicht klappt und ich am Ende des Tages 2 TL verdiene, betrachte ich es als Influencer, weil ich mir 100 % sicher sein sollte. Tatsächlich ist dies aufgrund der Transparenz der Marken und des E-Commerce-Bereichs bereits heute der Fall. Ich denke, es würde ihnen reichen, es tatsächlich zu öffnen. Ich möchte Folgendes fragen: Bei Influencer-Kampagnen liegt der Schwerpunkt immer auf Interaktion und Zugang. Hauptsächlich, aber welche Kennzahl ist Ihrer Meinung nach für die Verknüpfung von Geschäftsergebnissen entscheidend, welche Kennzahl heben Sie als Hauptkennzahl hervor? Ich glaube, das ist der Grund, warum wir alle Zugang und Interaktion wollen. Tatsächlich ist es, wenn wir es uns als Ganzes vorstellen, der Verkauf das Ziel dieses Geschäfts, und die meisten Marken wollen zwangsläufig sofortige Verkäufe. Aber das ist für die Folgenden eine sehr schwierige Frage, nämlich: Wer bringt Umsatz, welcher Influencer bringt uns den besten Umsatz? Die Frage ist sehr schwierig und es gibt sogar keine Antwort. Denn wenn fünfzig Prozent davon auf der Influencer-Seite liegen und es nach außen dringt, wenn es mit dem Inneren verbunden ist, sind die anderen fünfzig Prozent einfach die Marke und das Produkt. Wenn sich das Produkt trotzdem nicht verkauft, sollten wir uns Influencer-Marketing genauer ansehen. Mal sehen, ob es einen Ansatz wie dieses Produkt gibt, weil dieses Produkt nicht verkauft wird, es ein Problem mit dem Verbraucher und dem Produkt oder der Marke gibt. Nur weil der Influencer gesagt hat, man solle es kaufen, kann es normalerweise natürlich zu einer Rückgabe des Kaufs kommen, aber wenn das nicht der Fall ist, ist es nicht ganz richtig zu sagen, der Influencer habe Unrecht. Denn normalerweise verkauft sich dieses Produkt noch nicht. Wissen Sie, wie kann der Influencer verkaufen, oder wenn der Influencer zu diesem Zeitpunkt verkauft, sage ich, wozu sind dann alle Vertriebsteams oder das Marketing nötig? Wenn es eine Welt gibt, in der einem alles weggenommen wird, wenn der Influencer herauskommt und „Kaufen“ sagt, dann gibt es so etwas wie das, womit jeder zu kämpfen hat. Tatsächlich ist es schwierig, zu verkaufen. Hieraus ergibt sich folgende Schlussfolgerung: In den letzten Jahren haben Influencer über die Influencer-Kooperation mit Marken hinaus Produkte auf den Markt gebracht. Der Grund, warum Marken diese so intensiv pflegen, liegt darin, dass sie den Markt tatsächlich besser erkennen und Produkte entsprechend herstellen. Tatsächlich können sie hier agiler agieren als Marken. Deshalb ist der Zugang dort wichtig. Wenn wir es uns wiederum wie einen Trichter vorstellen, ist der erste der Zugang, der zweite das Bewusstsein und der dritte die eigentliche Aktion. Nehmen wir an, dass normalerweise Verkäufe angefragt werden. Sie können diese App herunterladen. Sie können Mitglied auf Ihrem Instagram-Konto usw. sein, aber das ist normal. Die Aktion am Ende ist normalerweise der Verkauf. Wissen Sie, jedermanns Ziel ist es, diesen Lernprozess so schnell wie möglich zu beginnen und vom Zugang dorthin zu gelangen. Anstatt also auf den Verkauf zu warten, kommen wir zu diesem Punkt des Zugangs, etwas flexibler als eine Marketinghaltung wie Werbung, die wir im täglichen Leben als organischen Inhalt oder näher bezeichnen. Ja, natürlich sollten die Dinge, die die Marke möchte, im Briefing gesagt werden. Denn schließlich handelt es sich um ein Werbegeschäft, für das ein Budget zugeteilt wird und das von der Marke bezahlt wird. Aber er sollte es auf die Art und Weise sagen können, die der Influencer frei wählt. Wir sagen: Schreibe 56 Artikel für meine Lieblingsmodellmarke. Lassen Sie zwei oder drei davon frei, damit der Influencer sie sagen kann. Es ist nicht so, dass er diese beiden Dinge sagt, weil er dann eine Fiktion erfindet, um es zu sagen, aber wenn der andere sich selbst entscheidet, spreche ich über dies und das in einer Fiktion wie dieser, spreche ich über jenes, es gibt viele Dinge, die die Marke sagen möchte. Dass er zwei von fünf sagt, ist schon ein sehr organischer Inhalt. Dann gibt es wieder mehr Interaktion. Wie Sie sagten: Wo es Interaktion gibt, entsteht Bewusstsein. Er verbringt mehr Zeit mit dem Video, hört aufmerksamer zu und was passiert, wenn er beeindruckt ist? Nach der Sensibilisierung geht die betroffene Person entweder zur Marke und kauft sie oder nicht. Zumindest bringen wir mehr Leute auf den Boden. Dennoch zeigt der Kunde der Bewegung tatsächlich, dass der Verkauf ohne seine Überwachung ohnehin nicht zustande kommt. In den letzten Jahren haben Marktplätze und einige Marken ihre eigenen Influencer-Netzwerke aufgebaut, was beispielsweise die Entwicklung des asiatischen Digitalmarketings im Influencer-Marketing widerspiegelt. Sie haben ihre ernsthaften Felder etabliert. Obwohl dies viele Vorteile für sich selbst bietet, vielleicht einen Vorteil hinsichtlich der Kosten und der operativen Leistungsfähigkeit, gibt es auch Überlegungen, dass es eine Möglichkeit gibt, den Bereich oder Sektor des Influencer-Marketings etwas weiter einzugrenzen. Was ist Ihre Meinung dazu? Dabei arbeiten Marken separat mit Influencern zusammen, das heißt, sie haben beispielsweise ein Team außerhalb ihres eigenen Teams. Da er später außerhalb seines Teams arbeiten wird, glaube ich nicht, dass es zu einem Ende oder einer Kündigung seiner Influencer-Tätigkeit kommen wird. Manchmal reden wir auch mit mir. Was ist mit dieser Seite? Es ist ganz klar geworden, dass es sich um eine Anzeige handelt, oder sie fragen mich, ob dieses Geschäft zu Ende ist oder nicht. Wenn Fernsehwerbung auch Jahre später noch das teuerste Medium ist, wenn ein Medium, über das wir immer reden, das aber niemand anschaut, noch immer das teuerste ist, dann gibt es kein Ende auf dieser Seite. Und noch einmal: Wenn es einen Zugang gibt, dann genau hier. Denn letztlich entscheidet der Konsument. Mit anderen Worten: Wenn die Verbraucherzahlen nicht sinken, ist es nicht möglich, dass Influencer-Marketing oder Influencer aufhören. Ja, das Medium kann sich ändern, hier ist Instagram aus Facebook. Während es Instagram gibt, gibt es vielleicht TikTok, es gab eine Zeit lang Vine, aber hier sind die Vine-Phänomene, die sich zu TikTok verlagert haben, irgendwie gibt es Snapchat. Snapchat ist beispielsweise im Nahen Osten sehr erfolgreich, kann sich aber je nach Marktlage oder den Leuten, die es einrichten, ändern. Ich glaube nicht, dass es enden wird. Marken können ihr eigenes Team aufbauen. Dabei ist der Kostenvorteil diskutabel bzw. nicht diskutabel. Einerseits scheint es ein Vorteil zu sein, wenn die Marke direkt vorgeht, weil keine Agentur dazwischengeschaltet ist, aber das andere Problem ist, dass die Marke mich sowieso will. Es kann gegen einen Preis abgegeben werden. Auch hier gilt: Wenn die Agentur tatsächlich über eine Kooperations- oder Verhandlungsmacht verfügt, besteht tatsächlich die Möglichkeit, von der Agentur einen günstigeren Preis zu bekommen, einschließlich der eigenen Servicegebühr, und natürlich sollte die operative Seite, wie Sie sagten, dies von der Marke selbst aus verwalten. Es hängt davon ab, mit wie vielen verschiedenen Influencern Sie zusammenarbeiten möchten. Ich kann mit 23 Leuten etwas erreichen, aber ich werde ein Team aufbauen. Wissen Sie, wenn Sie ein Influser-Team mit 20 oder 30 Personen haben möchten, ist das eine wirklich große Operation. Dass die Zutaten und der Inhalt weg sind, ist für mich genau das Aus. Das brachte mich zu meiner Frage. Was Sie gesagt haben, ist tatsächlich eine Chance für unabhängige Influencer oder Mikro-Influencer. Denn wenn Marken und Marktplätze dies selbst verwalten, versuchen sie meiner Meinung nach, etwas zu erreichen, das sich nach einer Weile in der Basis verbreitet, oder? Das stimmt, ja, die großen Namen kamen irgendwann an den Punkt, an dem es wie bei dieser alten Markenzusammenarbeit war. Es gibt viele Artikel darüber und es gibt auch die Wahrheitsseite. Obwohl die Gesichter, die wir heute als Prominente bezeichnen, Influencer sind, hat er jetzt wirklich den Status einer Berühmtheit und spielt in einer Werbung tatsächlich einen Sport- oder Modestar. Es läuft auf dasselbe hinaus. Beide haben ihre Vorteile, sie haben Nachteile. Wie bei den meisten Dingen gibt es keine einheitliche Wahrheit. Es gibt auch Vorteile, ein Projekt mit Celebrity durchzuführen. Es kann hinsichtlich des Zugangs und der Bekanntheit zu ganz anderen Punkten kommen, aber bei kleinen Namen kann eine aufrichtigere Kommunikation mit denjenigen stattfinden, die das Thema gut beherrschen, oder mit ihren Anhängern. Deshalb macht er nicht viel Werbung, sondern stellt Produkte her, die ihm gefallen, weil er dieses Risiko nicht eingeht. Da sie nur eine kleine Anzahl an Followern haben, haben beide einen Vorteil. Ich denke, wir gehen in den Projekten, die wir immer mit Marken durchführen, einen Weg, den beide gehen können. In gleicher Weise gibt es Vorteile bei der E-Mail-Adresse und der Festlegung eines Budgets. Ich glaube, das ist der schwierige Teil dieser Marke. Vielleicht müssen sie hier sehr flexibel sein und alle ausprobieren und herausfinden, welche für sie die richtigen sind. Tatsächlich wird es wahrscheinlich nicht nur eine Wahrheit geben. Bei einer Verkaufskampagne sollte es zwischendurch flexibel sein, so dass man beispielsweise etwas verwenden und auf die Brent-Seite wechseln kann, oder bei einer Produkteinführung auf die andere Seite. Ich glaube, die Agentur ist dafür tatsächlich wichtig, ich bewege mich in ein schwierigeres Gebiet. Tatsächlich sind Influencer-Kooperationen und B-Two-Be-Space ein Thema. Marken, die eine Zeit lang funktionieren, weil es sich um ein Tool handelt, das hauptsächlich zur Verbreitung in But C und Meskit verwendet wird und dort funktionaler zu sein scheint. Influencer-Marketing ist immer wahr, aber sie sehen es als nutzlos für uns an, aber es ist ein sehr mächtiges Marketing-Tool. Glauben Sie einerseits, dass es einen Bereich gibt, in dem Vermarkter Influencer-Marketing betreiben können? Das ist sehr schwierig, denn das kritischste Problem ist hier tatsächlich die Zielausrichtung: Wie weit können wir bei der Zielausrichtung gehen? Dank der natürlichen Infrastruktur von Facebook ist die Zielgruppenausrichtung von Instagram jetzt viel höher. Daher empfehle ich Ihnen in solchen Fällen, auf eine Standardanzeige zurückzugreifen. Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen möchten, ist das Genauere, was wir hier kennen, eigentlich das Targeting. Wenn es beispielsweise in Eskisehir ein Café gibt und er jemanden hierher locken möchte und in Eskisehir ein Zustrom herrscht, geht er in das Café. Ich sage dies im Mikromaßstab, weil seine Anhänger auch Influencer aus Eskişehir sind. Basierend auf der Annahme, dass er ein Influencer aus Eskişehir ist und seine Follower sich auch in Eskişehir befinden, ist dies eine korrekte Annahme. Daher kann es sein, dass es so etwas wie eine Ankündigung in Eskişehir ist, aber andere werden es in Istanbul oder einer anderen Stadt sehen. Also etwas Konkretes zu sagen ist sehr schwierig. Dies ist auch bei der Beauty-Bee-Seite der Fall. Es ist nicht möglich, gezielt Personen wie den Käufer dieses Unternehmens oder die Personen, die daran beteiligt sind, anzusprechen. Das bedeutet jedoch nicht, dass diese Person in den sozialen Medien nicht existiert. Ja. Aber ich meine, Sie können keine Million Menschen erreichen, indem Sie eine Anzeige erstellen, aber 23 davon sind vielleicht die Käufer in dem Unternehmen, das Sie wirklich wollen, aber es gibt nichts Konkretes daran, außer der Hoffnung, dass sie es sehen. Dennoch ist es natürlich auf der Be-zu-C-Seite viel stärker. Denn an einem Punkt, an dem Sie Waren an alle verkaufen möchten, egal wie viele Leute sie sehen, ist es hinsichtlich der Kosten immer vorteilhafter, wenn Sie ein Produkt oder einen Spruch haben, der für mich nützlich ist. Auf der anderen Seite dieser Skala könnte es einen Mikro-Influencer geben. Ist es eine Gelegenheit für die Menschen, sich an Up zu wenden? Denn auf der anderen Seite gibt es viele Farbmarken, die Farbe verkaufen möchten und versuchen, die Meister zu erreichen. Oder es gibt Marken, die versuchen, Friseure zu erreichen, die für jede Branche gültig sind. Daher muss es hier andererseits nicht um die Konsistenz von Makro oder Prominenz mit dem Influencer gehen. Glauben Sie, dass es eine Chance für Mikro-Influencer gibt? Die Unterstützung der Marke ist also tatsächlich eine Struktur, wie Sie in der Frage gefragt haben, hier ist es genauer. Wenn es dafür keinen Markt gibt. Denn letzten Endes gelangt der Influencer an einen Punkt wie diesen: Selbst wenn ein Influencer einen Kanal zum Thema Farbe eröffnet, wird die Marke keine Kooperationen eingehen können, wenn die Zahl der Follower sehr niedrig bleibt. Daher handelt es sich hierbei um eine Einnahmequelle oder ein Geschäft. Wenn dies also nicht wächst, bleibt die Zahl der Follower immer gleich und wird wahrscheinlich nicht weitergehen, wenn keine Geschäfte mit Marken gemacht werden. Wenn er es nicht mit viel Liebe und ohne jegliche Einkommenserwartung tut, kann es durchaus sein, dass die Marke es finanziert. Unsere Marke kann solche Leute in ihre eigene Struktur aufnehmen und unterstützen und tatsächlich kann sie ständig Inhalte produzieren, die entsprechend diesen Kanälen organisiert sind. Sagen wir es so, in der Tat denke ich, dass es sich um ein sehr nischenhaftes Thema handelt, über das wir sprechen. Denn sonst kann der Influencer nicht alleine weitermachen. Bei meiner letzten Frage geht es eigentlich um ein Konzept, das wir allen unseren Gästen stellen, nämlich künstliche Intelligenz. Wir sehen dies häufig im Influencer-Marketing, und auch TikTok ist in den Vordergrund gerückt. Tatsächlich wird es mit dem Auge geformt. Synthetische Inhalte sind derzeit in einer Menge auf dem Markt, die die realen Inhalte durch synthetische Kreative oder synthetische Influencer übersteigt. Zunächst bin ich gespannt auf Ihre Meinung dazu, werde aber hier einen Link einfügen. Wohin wird dieser Trend in 35 Jahren gehen, kann er einen Punkt erreichen, an dem er den Menschen, also dem Influencer-Marketing selbst, schadet? Glauben Sie, dass das Thema virtuelle Influencer in letzter Zeit wirklich in den Vordergrund gerückt ist? Auch seine Followerzahl ist stark gestiegen. Ich glaube, das liegt daran, dass es neu ist, es ist so eine Sensation, aber ich sage nicht, dass es nicht funktionieren wird. Daher denke ich, dass sich die Lage beruhigen wird, aber ich denke, dass es keine Rolle spielen wird, ob es sich bei einem Influencer um einen künstlichen oder einen echten Influencer handelt, nennen wir sie Verbraucher oder uns oder Follower. Da dies gerade erst herausgekommen ist und es bisher noch nichts dergleichen gab, besteht möglicherweise eine solche Sorge, und diese liegt tatsächlich in dieser Frage. Wird er ihn ersetzen oder kann er diese Mannschaft fertigstellen? Ich denke, das wird auf andere Weise weitergehen. Denn diese neue Generation von Menschen wird dem noch näher sein. Aus diesem Grund ist dies möglicherweise ein neues Problem für uns. Aber er wird es schon selbst wissen. Daher glaube ich nicht, dass es derartige Bedenken geben wird. Oder ich folge ihm nicht, weil es künstlich ist. Und ich glaube nicht, dass das passieren wird. Im Moment steckt zumindest ein kreatives Team hinter dem, was wir künstliche Influencer oder künstliche Intelligenz nennen, aber im menschlichen Bereich geschieht dies noch. Ich weiß wirklich nicht, wohin sich das Gesicht und das Profil eines Tages entwickeln werden, wenn künstliche Intelligenz in der Arbeit auftaucht, die künstliche Intelligenz leistet, und es wird sehr schwierig sein, bei all unseren Gästen einen kleinen Schritt vorauszusagen. Lassen Sie uns dann mit der Frage schließen. Der Einsatz echter Influencer ist eine Struktur, die seit Jahren verwendet wird und funktioniert. Einerseits erscheint es sinnvoll, es mit synthetischen Kreativen und Influencern zu unterstützen. Hier sollte Ihrer Meinung nach eine Hybridkonstruktion in Betracht gezogen werden. Sollten Marken dies bereits berücksichtigen? Ich denke, das ist tatsächlich der Fall. Wie wir später besprochen haben, können Marken vielleicht ihre eigenen Influencer schaffen. Es ist also für die Verwendung mit einem künstlichen Influsor geeignet, da es dasselbe ist wie ein normaler Influsor. Ja, das kann es auch sein. Genau. Wenn er das selbst tut, weil er einen starken Diskurs über künstliche Influencer führt, habe ich das tatsächlich am Anfang gesagt. Wenn ein Influencer etwas falsch macht, wirkt sich dies direkt auf die Marke aus. Wir haben auch viele Beispiele dieser normalen Markengesichter gehört. Marken beenden ihre Zusammenarbeit. Und so weiter, sie sagen immer, er solle auf diese Seite kommen, wissen Sie, er werde nichts falsch machen, er werde bei der Arbeit keinen Hunger haben, er werde keinen Durst haben. Sie können also überall hingehen, ohne dafür Geld zu bezahlen. Sie ändern die Umgebung, es ist, als ob Sie um die Welt reisen würden. Es könnte also etwas Fiktives sein, ja, aber es könnte auch sehr künstlich sein. Wissen Sie, es ist eigentlich wie Werbung und Influencer-Marketing. Auch in der Werbung lief damals alles sehr gut. Die Aufnahmen sind großartig, die Musik im Hintergrund und das Licht sind großartig, aber Influencer-Marketing hat tatsächlich stärker zugenommen, als es natürlich ist. Mit anderen Worten, die Benutzerin weiß, dass sie nach dem Aufstehen kein Make-up tragen wird. Er möchte seine Frau und ihren Mann sehen. Er möchte beispielsweise das Familienleben sehen, dass Natürlichkeit aufgrund der Vorteile, die diese Kanäle bieten, tatsächlich der Ausgangspunkt im Influencer-Marketing ist. Wenn wir es sagen, wissen Sie, auch wenn es zu gut ist, weil der Name künstlich ist, ist es eigentlich wie eine Werbung. Auch dieses Mal wird es keine Glaubwürdigkeit haben. Vielleicht gibt es also einen. Das mag sein, aber wenn wir über die künstliche Seite nachdenken, denke ich, dass Marken ihren eigenen künstlichen Einfluss erzeugen können, aber wir können es trotzdem verstehen, wenn es keine Anhänger gibt. Dass der Vorgang ein wenig wie Werbung wirken kann, zeigt sich daran, dass der Konsument für diese Seite noch nicht bereit ist bzw. sie noch nicht akzeptiert. Vielen Dank für Ihre Teilnahme und das Teilen Ihrer Ideen. Heute haben wir bei Engin Yurdakul über die Möglichkeiten und die Zukunft des Influencer-Marketings gesprochen. Wenn Sie über unsere neuen Videos informiert bleiben und diese unterstützen möchten, liegt es an Ihnen, zu abonnieren, zu liken, zu kommentieren oder zu teilen. Vielen Dank fürs Zuschauen.