Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer Website zu einer anderen und dient in der Suchmaschinenoptimierung als Signal dafür, dass die verlinkte Seite relevant ist. Links spielen seit den Anfängen der Suchalgorithmen, die sie als Empfehlungen interpretierten, eine zentrale Rolle für das Ranking. Trotz jahrzehntelanger Optimierung zählen sie weiterhin zu den stärksten Indikatoren für die Autorität einer Website, insbesondere in hart umkämpften Branchen, in denen die Inhaltsqualität der Wettbewerber weitgehend vergleichbar ist.

Nicht alle Links haben die gleiche Bedeutung, und die Unterschiede sind weitaus wichtiger als die Anzahl. Ein Link von einer Website, die in einem relevanten Fachgebiet selbst hohes Ansehen genießt, ist wertvoller als einer von einer themenfremden oder qualitativ minderwertigen Quelle. Die Platzierung im Hauptinhalt einer Seite ist wichtiger als eine Position in der Fußzeile oder Seitenleiste. Der umgebende Kontext und der Ankertext beschreiben den Inhalt des Links. Links, denen gefolgt wird, senden Signale, die von als gesponsert oder nutzergeneriert gekennzeichneten Links nicht vermittelt werden, wobei diese Unterscheidung eher als Hinweis denn als absolute Regel zu verstehen ist.

Da Links wertvoll sind, werden sie seit jeher manipuliert, und die Reaktion darauf ist eine zunehmend strengere Durchsetzung der Regeln. Der Kauf von Links, die Teilnahme an Linktauschprogrammen und der Aufbau von Netzwerken von Websites, die ausschließlich zur gegenseitigen Verlinkung dienen, stellen Verstöße dar, die dazu führen können, dass Signale nicht mehr berücksichtigt oder manuelle Maßnahmen gegen eine Website ergriffen werden. Die wirtschaftliche Kalkulation hat sich grundlegend verschoben: Das Risiko einer Strafe für das wichtigste Vermögen eines Unternehmens überwiegt heute in den meisten legitimen Kontexten den kurzfristigen Gewinn.

Die Methoden, die sich langfristig bewähren, sind langsamer und erfordern wirklich zitierwürdige Inhalte. Originalforschung und Daten, auf die andere Bezug nehmen, Tools, die ein reales Problem lösen, Expertenkommentare, die von Publikationen gesucht werden, und Berichterstattung über echte Geschäftstätigkeit generieren Links als Folge und nicht als Transaktion. Daher ist Linkaufbau effektiver als Nebenprodukt von Publikations- und PR-Arbeit denn als isolierte technische Übung zu betrachten.

Messungen in diesem Bereich sind ungenau und werden häufig überbewertet. Autoritätsmetriken von Drittanbietern sind Schätzungen, die durch das Crawlen eines Teils des Webs erstellt werden. Sie werden von Suchmaschinen nicht verwendet und können manipuliert werden. Sie sind zwar weiterhin nützlich für relative Vergleiche und um offensichtlich minderwertige Quellen zu erkennen, doch die Verwendung einer proprietären Kennzahl als Zielgröße führt dazu, dass der Aufwand auf die Kennzahl selbst und nicht auf das von ihr approximierte Ergebnis konzentriert wird.

Die Überprüfung eines bestehenden Linkprofils ist sinnvoll, wenn eine Website eine lange oder unklare Geschichte hat, da Links, die vor Jahren durch damals gängige Praktiken erworben wurden, heute eine Belastung darstellen können. Die sinnvolle Analyse unterscheidet natürlich entstandene Links von Mustern, die auf gekaufte oder manipulative Links hindeuten, wie beispielsweise Gruppen von themenfremden Websites mit identischem Ankertext oder massenhaft auftretende Links innerhalb kurzer Zeit. Das Disavowing von Links sollte mit Bedacht eingesetzt werden, da es bei unkritischer Anwendung Schaden anrichten kann und Suchmaschinen minderwertige Links in der Regel ohne Eingreifen ignorieren. Die effektiveren Maßnahmen sind meist der Aufbau eines seriösen Profils, das das historische Muster relativiert.

Die interne Verlinkung einer Website verdient ebenso viel Aufmerksamkeit wie die externe Linkakquise, erhält aber weit weniger, da sie vollständig in der Hand des Unternehmens liegt und bestimmt, wie die erworbene Autorität auf die verschiedenen Seiten verteilt wird. In der Praxis befindet sich die Gewinnung externer Links im Schnittpunkt von Marketing-Dienstleistungen Programm und Pressemitteilung und Medienarbeit, während die interne Struktur, die entscheidet, welche Seiten profitieren, normalerweise zusammen mit den Entscheidungen zur Informationsarchitektur behandelt wird, die während der Produkt-Design.