Forstør: Mestring af sporing på serversiden i en verden uden cookies

Hej, i lup-serien stiller vi eksperter de spørgsmål, du ønsker at høre svar på inden for vækstområdet. Dagens gæst er Berkay Demirbaş, en af ​​grundlæggerne af sennep, velkommen Berkay hoşbul serverity directing er et af de emner, vi er mest nysgerrige på. Vi har talt om mange problemstillinger i de samtaler, vi har haft her indtil nu, men vi vil gerne spørge eksperten. Jeg vil starte med spørgsmålet først, hvor mange % af dataanalytikere eller performance digital marketingfolk tror du er lige nu? Vi er opmærksomme på, hvad der vil ske i fremtiden, ifølge vores observationer, det vil sige, når vi tager vores kundeporteføljer i betragtning både herhjemme og i udlandet, siger jeg det i Tyrkiet. Vi kan sige, at næsten tyve procent af dem er 20 fem. Så ja, jeg mener, du er klar over disse problemer. Nå, det skal siges her, især med Google og Apples begrænsning af 4-parts lovlig brug, begyndte der at blive talt mere om serversitin. Men måske er det tidligere vaner, måske er det google. Folk kunne stadig ikke fatte det, fordi det bevægede sig lidt langsommere, og det er der en grund til. Så hvilken slags løsning tilbyder dine tjenester på dette tidspunkt? Hvordan kan vi forklare dette firs procent publikum? Når vi sammenligner dette spørgsmål i udlandet, er denne sats lidt anderledes, men vi kan tænke på den som 20-XNUMX % i Tyrkiet. Det er også nødvendigt at udtrykke sagen her. Jeg tror, ​​vi kan forklare det lidt sådan her. Nu er serveritmåling faktisk en meget gammel målelogik. Vi har normalt en hjemmeside eller. Hvordan måler vi generelle besøgende i mobilapplikationen, her forsøger vi at indsamle og give mening om dataene i browseren eller enheden ved at tilføje en NGO i mobilapplikationen eller ved at tilføje et script til hjemmesiden. Men selvom server-side måling er lidt gammel, forsøger den nu at komme i spil i sådan et system på den mere tekniske side, og målet er at levere skarpere, klarere og mere prime-orienterede privatlivsorienterede data. Dette er faktisk en digital marketingmedarbejder. Hvad giver det? I det enkleste eksempel sagde vi meta og Google. Google siger, at jeg har indsamlet nok brugerdata. De, der bruger mit produkt, bør være ansvarlige for sikkerheden af ​​brugerdata fra Google analytics eller Google-produkter, så jeg ikke længere er databehandler eller dataansvarlig i en DP- eller en DM-politik. Det er derfor, de siger mete eller Google, som du ejer, når du bruger vores produkter. Opsæt en server, så du først behandler dataene og derefter sender dem til os, så du har det første ansvar, og hvis du gør det, kan vi lave en bedre performance marketing. Vi kan flytte vores reklamekanaler bedre. Der er forslag som, at vi kan måle de målgrupper, der ikke kan måles på grund af cookiepolitikker, på en mere præcis måde. Det er det generelle, det er konceptet. Nå, lige nu, når vi taler for Tyrkiet, når en digital marketingmedarbejder ser på en analysekonto eller meta. Når jeg ser på andre konti, kan jeg mere eller mindre faktisk se, hvor mange % af deres data de ikke kan? I gennemsnit er der et tab på tredive%. Med andre ord er der et tab mellem tredive% og 40% helt sikkert, men der er ingen nøjagtige parametre for dette tab, så vi kan ikke sige, at det er på grund af dette, men de generelle parametre er, at brugeren måske bruger lar@ blogru, her bruger han safari, men han bruger olabiliyor@ blogger, der ikke fuldt ud har lavet indstillingerne fra safari, oven i købet bruger han sikkert, at brons er en pause. Derfor, hvis vi er på annoncørsiden eller på analysesiden, når vi laver en annonce, kan vi ikke sige til de personer, der kommer til vores hjemmeside, bror, du vil handle på vores hjemmeside et øjeblik, men vi kan ikke sige, om du kan ændre disse indstillinger fra kronen. Da vi ikke kan sige dette, er vi nødt til at opsætte et målesystem uafhængigt af browseren eller enheden, så værdierne på skærmen, vi ser, når vi åbner Googles antikke panel, er lig med pengene i lommen, altså informationen i vores cr. Nå, denne tredive procent stiger. Vi taler om noget, der skønnes at nå firs til halvfems procent over årene. Hvordan vil resultaterne af disse digitale marketingfolk på dette tidspunkt ændre livet for marketingfolk, virksomhedsledelser og virksomhedsejere? Du vil ikke kende afkastet af det budget, du bruger på annoncering, du ser ikke afkastet, som om du annoncerer. Tidligere, når du gav en reklame på fjernsynet, hvordan målte de den, plejede de at sætte en vurderingsenhed på deres fjernsyn. Men de var i stand til at sætte det i en bestemt pøbel, eller du satte et outtor-banner op, som du sagde, men hvor mange mennesker gik forbi? Du ved ikke, hvor mange biler der har passeret. Hvis du mister observerbarheden af ​​dette, især på den digitale side, vil du annoncere et sted, hvor du ikke ved, hvor meget du vil returnere din investering til den konvertering. Du ved, der var en film, hvor vi altid bruger denne form for gestus, hans øjne er lukkede. Det var endda på netflix, så det er sådan en blind reklame. Det er som om du prøver at gøre det. Efter at have skiftet til dette system, kan folk tydeligt observere dette, og de ser fordelene ved dette på en mere kontrollerbar måde. Med andre ord forstår jeg, at det, der kaldes det mobilrelaterede arma-input, som der blev talt om i 2,010 treere, nu kommer meget hurtigere mod os om data. Især marketingprofessionelle kan være opmærksomme på dette, men virksomhedsledelser bør være opmærksomme på dette, måske burde bureauer være opmærksomme på dette. Jeg gætter på, at der er meget svært ved at overbevise de farverige virksomhedsledelser. Hvordan kan han overvinde det i praksis om dette sted? Jeg er på den side, at bureauer eller branchefolk ikke bør få et nu-how ved at overbevise virksomhedsledelser om at forlade ligaen. For det ser sådan ud. De skal muligvis ikke skifte til dette system. Ejere af websteder eller ejere af mobilapplikationer løser ikke nødvendigvis alle tjenestens problemer. Det investerer ikke sit budget i de rigtige præstationskanaler. Som en tryllestav vil alle værdier ikke stige på én gang. Det er derfor, i løbet af overtalelsesfasen, hvilke målinger tager seniorledere, især bureauer og digitale marketingfolk sig af i denne overtalelsesfase, sådanne hatte af og tager et kig på, hvad der er vores formål, er hastigheden på hjemmesiden? Er det kvaliteten af ​​de data, vi bruger på hjemmesiden? Ønsker vi, at vores virksomheds følsomme data skal vises i dataene ved at højreklikke, bugge i browseren og konsollen? Ønsker vi, at oversvømmelsesdataene skal deles med pixels, efter at brugeren logger ind eller ej? De skal fokusere på de vigtigste målinger. Hvis en virksomheds vigtigste metrik er at skjule disse data præcist, så ja, lad kun de indkommende data se, såsom en serverite-løsning eller blind fight. Jeg er stødt på siden på arbejdet. Hvis de siger, at de vil se, hvor mange mennesker der er kommet ud, behøver de ikke engang at surfe. Derfor handler det om en løsning, der passer til målet. Det giver meget mere mening at skabe overtalelse. For eksempel er det argument, vi ofte bruger, at vi ser på, hvordan vi håndterer vores salgsobservationer på en sådan måde. Hvis Googles løjer gik ned i dag, hvor ville du så se på dine data for de sidste 6 måneder? Svaret på dette er i øjeblikket ikke i virksomheder, der bruger nogen platform. Fordi de altid har brugt Google. De har altid brugt én platform, og hvis Google går ned i dag, har de ikke en ekstra analyseplatform, hvor de kan se deres data for de sidste 6 måneder. Eller der er ingen yderligere struktur, eller vi siger om KVK-processer. Vi fokuserer helt på, hvad de vil. Faktisk er der et svar, der kommer til mig baseret på det, du sagde her, faktisk, hvis du siger dette, ville det nok sige serverlapper. Så der er en masse forvirring, som vi får ud af mine lapper og så videre. Hvis softwareafdelingen i en virksomhed siger, lad os sætte os ned, vi kan skrive sådan noget om 10 dage, kan de virkelig gøre det? De kan klare det på 5 dage, men det er det vi taler om, hvis jeg fx skal have sko lige nu, så sætter jeg mig ikke ned og forsøger at lave sko derhjemme. Fordi jeg siger, at der allerede er en færdiglavet sko, og jeg giver de penge, fordi det menes, at denne sko vil være behagelig og æstetisk vil plage mine fingre, mens jeg går. Hvis de nu tager sig tid til at gøre noget, der kræver så meget nu, bør vi gøre det internt. Når de siger, sker der noget som dette, at uddanne teamet, der vil gøre det internt om markedsføring, om de servere, der skal installeres inde, vil blive forhindret mod eventuelle dos-angreb, at sikre, at de servere, der er installeret inde, er minedrift 24/7, vil allokere det til bottrafik eller ej? Jeg mener, der er så mange problemer, hvad var vores formål, da vi kom ind? Jeg vil gerne se mine data om e-handel. Pludselig forsøgte byen at gøre det internt. Det er ved at blive en datateknologivirksomhed, og hvis man forsøger at gøre det med en digital marketing-nova, tager det lang tid, selvom det er et skub, og så er det klar. At den kan installeres i så kompakt en struktur er en rigtig god mulighed. Endnu et svar kommer til at tænke på. Jeg er meget nysgerrig på argumentet om dette. Google analytics fire har faktisk en serverur-løsning. Det kan installeres i skyen, eller du kan sætte det op, hvor som helst du vil. Hvad er forskellen mellem at bruge dette og at bruge et værktøj lavet til servercity? Som virksomhed er der ingen forskel. Hvis du har en server, hvis du installerer SGT mini fra Google Tag Manager, der allerede kører, kan du sende dataene, når du anmoder om det. Men der er sådanne begrænsninger, Googles SG ty virker kun afhængig af GFA. G arbejder mod indsats. For eksempel udgav han for nylig en vare og kaldte den cigaretter. Før i tiden hed det conversi apply converen. Sana signaler er en meget vej, og denne gang har den sat en mekanisme op, hvor du kan sende data, hvorhen du vil, men i sidste ende kommer vi altid det samme sted hen, så du kan sætte det op. Der er brug for en server i den. Administrationen af ​​den server osv. kan tage alle processerne til meget forskellige steder, når de virkelig er færdige inde. Nå, jeg vil gerne spørge dig dette, hvad er de mest misforståede punkter som MIT om serverstedet eller cook kilolis-verdenen, når du mødes med brands og agenturer? Jeg er meget nysgerrig efter at høre om dem. Først kommer en verden til at tænke på, hvor der ikke bruges cookies. Dette er sandt på den ene side, men forkert på den anden side, men generelt bruger digitale marketingfolk, som vi vurderer som 80% til XNUMX%, det normalt på linkedin. Som digitale marketingfolk fortæller vi. De tror med andre ord, at de kan skabe en merværdi ved at læse feeds på linkedin, men der sker en ny udvikling hver dag. Google annoncerede den 5. marts, at Google-tagget nu vil fungere på serveren gennem servicearbejderen. Nu kan du gøre dette med en dij. Som italiensk marketingmedarbejder, hvis jeg ikke følger op, vil jeg næste dag, når jeg ser på Googles anti-marked, se, hvorfor mine data gik tabt. Jeg grubler, jeg mener, hvorfor skete det? Men det er et andet hav at følge dette, så det kan godt blive lidt kompliceret, når det kommer til backstage eller first party cookies. I de enkleste vendinger er backstage en metode, der måles uden nogen forbindelse til browseren, inklusive lokale sori, hvor der ikke bruges cookies. Førstepartsmetoden, der kun producerer en cookie med eget domæne, og 4-partsmetoden er relateret til, hvordan det metascript, vi har lavet indtil videre, fungerer, når vi tilføjer Google-analyx-scriptet til hjemmesiden. Alle disse er aktørpartier, men den mest kritiske skelnen og misforståelsen er, at cookilis og first party distinktion faktisk er skelnen mellem cookilis og first party, hvoraf den ene slet ikke bruges, og den anden kun første part cocey kan bruges. En af de myter, der falder mig ind, er, at der er nogle få mennesker, der gør dette, fordi jeg ved eller har set dem gøre dette. Når de siger, at de er klar til den juridiske verden, bruger de en lokal historie. Er det tilladt, sir? Dette er kun i venstre lomme, så de data der forsøger at blive fortalt der, de data der ikke opbevares lovligt er grunden til at det opbevares lovligt, for det er ligesom et stykke data, wockle-historien kan acceptere større data, så det blev faktisk gemt i cookien indtil i dag. Men når du siger cookie, når du siger, at jeg ikke skriver til cuky, men jeg skriver til lokalhistorien, der er ikke noget, jeg bemærker det ikke, jeg har lige købt det, hvordan fik du det, formålet der er faktisk i din hånd lige nu. Du har en Macbook, og du kører en safaribrowser i den, det hele er et produkt fra Apple, og du købte disse produkter ved at betale penge. Sådan fungerer det for en enhed, som jeg har købt for penge. Hvorfor skriver du data? Faktisk kommer alt ind her, og når denne dataskrivning og datalæsning inkluderer specielle data, begynder folk at protestere, og du har skrevet det til lugten. Derfor skal man ikke kunne skrive noget om Hallestorje. Det er præcis sådan systemet fungerer, hvilket serversiden faktisk kan fange og vise, at du er på samme hjemmeside 2 dage senere. Jeg hørte det fra en i ledelsen. Google Analytics er en manager, der bruger fire premium og betaler et meget seriøst beløb årligt for det. Jeg betaler disse penge, og hvordan viser det mig ikke min effektivitet, hvordan fungerer det, hvad ville din kommentar til dette være? Brug af Google antiax ved at opgradere garanterer faktisk ikke, at det giver 100 % af dataene. Da Google allerede har en generel metode til at indsamle data og give mening ud af dataene, uanset hvor meget og hvor dataene indsamles, behandles en 72-timers analyse internt, og derfor dækker opgraderingen af ​​denne kun denne yorsiz.ch p Hvis du sender dataene derfra til en angiveligt, vil du eliminere dette x når du får x eller din daglige flowgrænse er x. Den linjegrænse, du kan modtage pr. dag, er begrænset. Ved at opgradere det, kan du fjerne det, men der er ingen garanti for, at det at give penge vil give dig meget klare data som en siri tryllestav. Der er endda forskel på luker-studiet, som g four g four er tilsluttet. For mens du forbinder den dataoverførsel til datakilder, kan tidsstents variere. Tider der er mange parametre, da de kan variere. Derfor er det, vi værdsætter mest her, faktisk denne toulun-opgradering. Ikke noget, der vil skærpe dataene, men en enkelt kilde til Thrones, det vil sige en markedsføringsbeslutning på en markedsføringsliste baseret på nøjagtigheden af ​​disse data gennem en enkelt kilde. Lige nu kan jeg sige, at digital markedsføring og topledelse er den vigtigste del, som jeg synes skal gøres og håndteres. I forhåndsfiktioner er de problemer, som digitale marketingfolk og performance marketingfolk beskæftiger sig mest med, faktisk etri-modellen af ​​værket, og her er spørgsmålene såsom datometrikken, som kom ind i vores liv for 10 år siden, jeg vil stille 2 spørgsmål relateret til dette, mit første spørgsmål er dette, siger serveren. Igen, kan vi følge disse etri butioner, som vi vil, eller med vores egen modellering? Mit andet spørgsmål er bestemt, at selvom jeg ikke ønsker at stille et manipulerende spørgsmål, ved jeg, at mange data, folk taler om dette. G for, eller før det universitet, blev anset for at være i stand til at manipulere disse etritioner internt på en måde, der skåret dem til sig selv. Jeg er meget nysgerrig efter din mening om dette. Sådan kan vi sige det lidt. Faktisk, mens han forklarede, gik jeg ind i en butik og hørte om butikken og gik ind. Faktisk er det en atrobasun. Det er en anden ting at høre butikken med ahmets reference, det er en anden ting at sige, at jeg så den ved at gå på gaden, den er økologisk, hvis jeg kom forbi at høre om lejligheden fra ahmet mehmet eller hvis du gav penge til Ahmet esen, så forkynd mig, er det en betalt. Nu er det største problem, som virksomheder på præstationsmarkedet står over for, udslettelse af data eller transformationer. Når du åbner indsatspanelet i dag om, hvad du leverer fra en kanal, kommer de alle sammen med et sæt noter til kampagneopdelinger og så videre. Der kommer noget andet, og det virker ikke rigtigt. Det er et system, der vil forhindre dette i at blive gjort på sådan en manipulerende side indeni. Så før du går et sted hen, hvor du skal hen, hvor kom du fra, hvor og hvordan skal du hen? Da serveritetsdelen faktisk er et område, du kontrollerer, er der ingen manipulation der. Dette er faktisk den mest kritiske del af at sende nogen definitivt, det vil sige, det er ekstremt vigtigt at tage denne type struktur på dagsordenen, især når man sender data til en analyseplatform, der behandler en model på atubeson-siden og datadreven. Så til sidst vil jeg gerne stille følgende spørgsmål, som jeg er nysgerrig efter, hvordan fungerer møbelapplikationerne på serverstedet rick? Er omfanget af disse ting, vi taler om, kun browserbaserede enheder, eller gælder de samme processer og de samme problemer for mobilapplikationer? Ligeledes mobilapps og andet. Faktisk er dette system nødvendigt for platforme, faktisk vil softwareudviklere forstå lidt mere. Det har en infrastruktur baseret på en erobring af et server-entpoint. Så hvad dette betyder er, at når du overfører data til et sted, hvor du kan tildele et slutpunkt, var assesuar. Det betyder, at du kan bruge det. På den enkleste måde, selvom du opsætter en tilfældig pi fra eksemplet, skal du sætte en sensor foran den, når hver sensor virker, vil rasper pi-endepunktet lave en anmodning, det er helt servere. Så det er kun mobile enheder, du kan gøre det. Da du kan gøre disse på forskellige platforme, ikke kun websteder, især i mobile målinger, især MNP'er Excel gælder i dag ind i dokumentationen for dem alle. De forsøger alle at aktivere servermekanismen lige nu. Fordi lukningen af ​​sd k ikke er så manipulerbar, som den er på nettet. Når du går ind fra iOS-enheden, er det nødvendigt at godkende ETT. Du kan sidde fast med prrisessen-boksgrænsen relateret til den version af Android, du bruger. Faktisk har de mange problemer, såsom at de ikke kan reklamere for dig, fordi de ikke kan få det, du vil have, eller at de ikke kan få demografiske oplysninger om, hvorvidt du er over 18 år. Især når du bruger denne type mnp, gør det det meget mere meningsfuldt at fodre dataene med serverstedet ovenpå. Mange tak for at deltage i strukturen her Berkay og dele dine erfaringer. Det er en bold, hvor vi for første gang ikke taler om kunstig intelligens. Det var en video. For vi taler om noget så stort som kunstig intelligens, der faktisk vil påvirke alt. I dag talte vi om fremtiden for serverretning og dataoptimering. Hvis du vil holdes opdateret og støtte vores nye videoer, er det op til dig at abonnere, like, kommentere eller dele.