Kvalitetsresultat

Kvalitetsscoren er en diagnostisk vurdering, som søgeannonceringsplatforme tildeler søgeord, og som estimerer, hvor relevant og nyttig en annonce er for den person, der ser den. I Google Ads rapporteres den på en skala fra et til ti og er bygget op af tre komponenter: forventet klikrate, annoncens relevans for forespørgslen og landingssideoplevelsen. Hver komponent rapporteres som under gennemsnittet, gennemsnittet eller over gennemsnittet, hvilket er der, hvor de handlingsrettede oplysninger findes.

Dens kommercielle betydning stammer fra auktionsmekanismerne. Annoncerangering kombinerer buddet med kvalitetssignaler, så en annoncør med stærk relevans kan opnå en højere position til en lavere pris pr. klik end en konkurrent, der byder mere med svagere signaler. Den praktiske effekt er en sammensat fordel: bedre relevans sænker omkostningerne, hvilket giver mulighed for mere volumen inden for det samme budget, hvilket genererer flere data til optimering. Omvendt betyder dårlige scorer, at man betaler en præmie for hvert klik på søgeord, som platformen vurderer som et dårligt match.

Det rapporterede tal forstås bedst som en diagnostisk metode snarere end en metrik til direkte optimering. Det er et afrundet estimat, det opdateres med en forsinkelse, det varierer efter enhed og placering, og de samlede gennemsnit på kontoniveau, som rapporteringsværktøjer producerer, har ingen direkte effekt på nogen auktion. At jagte tallet i sig selv fører til kontraproduktiv adfærd, såsom at sætte søgeord med lav score på pause, der ikke desto mindre genererer profitable konverteringer. De tre komponentvurderinger er det nyttige output, fordi hver peger på en specifik løsning.

Hver komponent fejler af identificerbare årsager. En lav forventet klikrate betyder normalt, at annoncen ikke tydeligvis besvarer forespørgslen, ofte fordi en annoncegruppe dækker for mange løst relaterede søgeord til, at et enkelt budskab kan matche dem alle. Svag annoncerelevans peger på det samme strukturelle problem og løses ved at stramme søgeordsgrupperingen, så annoncen kan adressere én hensigt direkte. Svag landingssideoplevelse er den komponent, som annoncører oftest ignorerer, og den, der mest sandsynligt kræver arbejde helt uden for annoncekontoen.

Den sidste komponent er der, hvor betalte medier møder det bredere websted. Platforme vurderer, om destinationssiden leverer det, annoncen lovede, om den er gennemsigtig omkring virksomheden og dens vilkår, om navigationen er ligetil, og hvor hurtigt den indlæses på mobilforbindelser. En side, der scorer dårligt, svigter normalt rigtige besøgende på præcis samme måde, så løsningen forbedrer både annonceomkostningerne og konverteringsraten samtidig.

Historisk præstation fortsætter også på måder, der overrasker annoncører, da den forventede klikrate-komponent er bygget op fra et søgeords akkumulerede historik snarere end udelukkende fra dets nuværende annonce. Et søgeord, der klarede sig dårligt under den tidligere annonce, bevarer denne historik, hvilket betyder, at omskrivning af annoncen ikke nulstiller vurderingen med det samme. Dette er et af de få reelle argumenter for at genopbygge snarere end at reparere en dårligt struktureret ældre konto, selvom det bør overvejes nøje, da en genopbygning også kasserer den konverteringshistorik, som automatiseret budgivning afhænger af, og typisk producerer en periode med ustabil præstation, mens den nye struktur akkumulerer nok data til at optimere i forhold til.

Da to af de tre komponenter styres af kontostrukturen, og den tredje af webstedet, er forbedring af kvaliteten sjældent en budgivningsøvelse. I praksis ligger søgeordsgruppering og kreativt arbejde hos marketing tjenester, landingssidens klarhed og budskab stemmer overens med en CRO-tjeneste program, og sidehastighedskomponenten med web ydeevne arbejde, da langsom mobilgengivelse er en af ​​de mest almindelige årsager til, at en oplevelsesvurdering på landingssiden ikke forbedres, uanset hvordan teksten omskrives.