En virksomhedshjemmeside er ikke bare en digital butiksfacade – det er en strategisk kommunikationsplatform, der afspejler virksomhedens identitet, værdiskabelse og professionelle troværdighed. SwitasVi mener, at en hjemmesides succes ikke kun afgøres af dens design eller ydeevne, men også af hvordan den indholdsstrukturen er organiseret.
I denne artikel forklarer vi hvordan man opbygger en ordentlig indholdsarkitektur for virksomheders hjemmesider, hvilke sektioner der er vigtige, hvordan man segmenterer dem effektivt, og hvad man skal undgå – baseret på bedste praksis i den virkelige verden.
1. Klar skelnen mellem produkter og tjenester
Den første og mest grundlæggende beslutning i forbindelse med strukturering af en hjemmeside er at afgøre, om virksomheden sælger produkter, leverer tjenester eller tilbyder begge deleDenne sondring skal gøres krystalklar i indholdshierarkiet.
Hvis virksomheden leverer tjenester:
Brug et enkelt, tydeligt mærket "Services"-sektionen. Undgå at bruge synonyme udtryk som "Service" eller "Support" som separate menupunkter for at undgå forvirring.Hvis virksomheden sælger produkter:
Brug en “Produkter"-sektionen, der organiserer produkttilbuddene i kategorier med individuelle sider for hver kategori.Hvis virksomheden tilbyder begge dele:
Brug separate og tydelige menupunkter på øverste niveau for "Produkter" og "Tjenester" for at undgå at blande budskaber eller udvande klarheden.
2. Segmentér produkter og tjenester for bedre brugervenlighed
For virksomheder med en bred vifte af tilbud hjælper segmentering af indhold besøgende med nemt at finde det, de leder efter, og forbedrer SEO-synligheden.
Eksempel struktur:
Hver kategori bør føre til en dedikeret landingsside, beriget med visuelle elementer, dokumentation, specifikationer og almindelige brugsscenarier.
3. Afsnit “Løsninger”: Struktur fra brugerens perspektiv
En af de mest misforståede dele af en virksomhedshjemmeside er afsnittet "Løsninger". Når det er korrekt opbygget, kan dette område være utroligt overbevisende ved at forklare hvordan dine produkter eller tjenester løser specifikke problemer til forskellige målgrupper.
Dette afsnit bør gruppere tilbud efter målsegmenter:
A. Af industri
Forskellige brancher bruger de samme værktøjer eller tjenester forskelligt. Opret branchespecifikke landingssider med skræddersyet budskab og use cases. Eksempler:
Detail: Sikkert internet til POS-systemer og kasseinfrastruktur
Uddannelse: Prisbillige internet- og LMS-integrationer til fjernundervisning
Produktion: Højhastigheds, redundant metro-ethernet for oppetid døgnet rundt
Healthcare: Sikker datalagring og digitale patientjournalsystemer
B. Efter afdeling
Forskellige interne teams står over for forskellige udfordringer. Vis, hvordan dine løsninger opfylder deres specifikke behov.
eksempler:
Marketing: Dataanalyse og kampagneautomatiseringsværktøjer
HR: Digital onboarding, ansøgersporingssystemer
Finans: ERP-integrationer, fakturering og compliance-værktøjer
DET: VPN-, cybersikkerheds- og cloud-administrationsplatforme
C. Efter virksomhedsstørrelse
Små virksomheder og store virksomheder kræver forskellige niveauer af service og infrastruktur.
eksempler:
Små virksomheder: Billige, nemme internetpakker at installere
Virksomheder: Dedikerede fiberforbindelser med SLA'er og backuplinjer
D. Brug case-fokuseret kommunikation
I stedet for at liste funktioner, forklar problemer i det virkelige liv din løsningsadresse:
For eksempel kan en udbyder af internetinfrastruktur præsentere:
For husstandeStabil forbindelse og hurtig installation
Til fabrikkerRedundant metronetværk med 99.9% oppetid
Til detailhandelPålidelig forbindelse til uafbrudte POS-systemer
Denne form for historiefortælling skaber relevans og tillid.
4. Afsnit “Platforme”: For skalerbare, modulære teknologier
For software- eller teknologivirksomheder, der tilbyder modulære, skalerbare løsninger kan tilpasses forskellige sektorer, en "Platforme"-afsnittet er vigtigt.
Eksempler på platforme:
ERP-systemerFinans-, HR-, lager- og indkøbsmoduler
CRM systemerLeadhåndtering og kundesporing
CybersikkerhedsplatformeNetværksovervågning og trusselsdetektion
AI platformeDataanalyse, anbefalingsmotorer, indholdsgenerering
Hver platform bør have en dedikeret side, der beskriver:
Nøglefunktioner
Tilgængelige moduler
Integrationsmuligheder
Brancher og anvendelsesscenarier
Dette sikrer, at selv komplekse platforme forstås i forhold til fordele – ikke kun funktioner.
5. Afsnit "Virksomhed": Saml alle virksomhedsoplysninger
Virksomhedsindhold bør aldrig spredes. I stedet bør det grupperes under et enkelt “Corporate" eller "Om" i menuen.
Foreslåede underafsnit:
Om os
Virksomhedshistorie
Vision & Mission
Ledelsesteam
Karriere / HR
Partnere / Løsningsøkosystem
Denne centraliserede struktur styrker brandopfattelsen og forbedrer navigationsevnen.
6. Referencer og kunder: Gå ud over logoer
En af de mest underudnyttede sektioner på virksomheders hjemmesider er sektionen "Referencer" eller "Kunder". De fleste virksomheder viser logoer – men det er ikke nok.
Hvad skal medtages:
Dedikerede sagsider:
Beskriv, hvad der blev gjort, hvilket problem der blev løst, og hvilke produkter/tjenester der blev brugt.Udtalelser fra Kunder
Casestudier
Før/efter metrikker
Dette forstærker socialt bevis og hjælper med at opbygge troværdighed hos potentielle kunder.
7. Ressourcesektion: Gå ud over blogindlæg
Virksomheders hjemmesider bør ikke være vært for "blogs" i traditionel forstand. I stedet bør de udgive "Artikler"—autoritært og pædagogisk indhold.
Indholdsforslag til ressourceafsnittet:
ArtiklerBesvar almindelige spørgsmål, forklar tjenester, afliv myter eller udforsk produktanvendelseseksempler
Nyheder / PR-meddelelserMeddelelser, produktlanceringer, partnerskaber
Ofte Stillede SpørgsmålBesvar almindelige indsigelser eller forespørgsler
HvidbøgerTeknisk dybdegående undersøgelser eller markedsindsigt
ordlisterForklar kompleks terminologi i et enkelt sprog
VideoerVejledninger, funktionsoversigter eller begivenhedsdækning
Bemærk: Virksomheder skriver ikke "blogs" – de udgiver artikler.
Disse artikler er designet til at besvare relevante spørgsmål om deres produkter, tjenester, platforme og løsninger, hvilket forbedrer thought leadership og synlighed i søgemaskiner.
8. Kontaktside: Tilgængelighed og ansvarlighed
Kontakt side behandles ofte som en eftertanke – men det er et af de vigtigste berøringspunkter for brugertillid og leadgenerering.
Nøgleelementer for en stærk kontaktside:
Kontaktformular:
Indsendte formularer skal sendes til en gruppens e-mailadresse tilgået af flere personer.
Ansvar for opfølgninger skal være klart defineret inden for teamet for at sikre hurtige svar.
Kontoradresser:
Angiv hvert kontor separat.
Medtag telefonnumre specifikke for hver filial.
Links til sociale medier:
Vis alle aktive virksomhedskonti (LinkedIn, Twitter/X, Instagram, YouTube osv.) med opdaterede links.
Bonus Tip:
Indlejring af en Google Map for hvert kontor kan styrke tilliden og forbedre den fysiske tilgængelighed.
Afsluttende tanker: Indholdsstruktur = Brandopfattelse
En korrekt struktureret hjemmeside er ikke bare nemmere at bruge – den udstråler klarhed, professionalisme og tillid.
Hos Switas anbefaler vi at opbygge indholdstræer til virksomhedswebsteder ud fra følgende principper:
En klar produkt/service-opdeling
Segmenteret, målrettet løsningsarkitektur
Kontekstrige referencesider
Autoritativ videndeling
Stærk kontaktinfrastruktur
Når det udføres korrekt, bliver en indholdsstruktur mere end navigation – det bliver en konverteringssti.
Vil du have hjælp til at visualisere denne struktur med et sitemap-diagram eller branchespecifikke wireframe-eksempler? Fortæl os det – Switas er her for at forbedre din digitale tilstedeværelse med præcision.
