I en nylig og hidtil uset lækage, over 14,000 rangeringsfunktioner fra Googles interne SEO-dokumenter blev afsløret, der sender krusninger gennem SEO-fællesskabet. Denne lækage, ligesom Yandex søgerangeringslækken, tilbyder et detaljeret kig på Googles undvigende søgerangeringsmekanismer, og afslører adskillige ukendte parametre, som tidligere er blevet nægtet eller holdt hemmelige af Google.
Site Authority og Domain Alder
På trods af Googles offentlige afslag bekræfter de lækkede dokumenter eksistensen af en "webstedsmyndighed" metric, som måler et websteds overordnede autoritet. Derudover er "gidsel"-attribut bruges til at administrere nye websteder og frisk spam under visningstiden, hvilket afkræfter myten om, at domænets alder direkte påvirker rangeringer. I stedet isolerer denne sandboxing-mekanisme nye og potentielt spam-websteder. På trods af udviklingen af algoritmer spiller grundlæggende elementer som Google PageRank stadig en rolle Mangfoldighed og relevans af links er fortsat nøglefaktorer for at bestemme en websides troværdighed.
Klik på Dataudnyttelse
I modsætning til Googles udsagn, klikdata spiller en væsentlig rolle i søgerangeringer. NavBoost systemet anvender kliksignaler som f.eks gode klik, dårlige klik og dvæletid til at justere placeringer. Dette system, som inkluderer brugerinteraktionsdata fra Chrome, har været i brug siden 2005, hvilket afspejler Googles langsigtede afhængighed af klik-metrics. Også i dokumentet er der en enhjørningKlik kommer fra a Unicorn bruger. Så virkelig, hvem er Unicorn-brugen?
Chrome-brugerdata
En af de mere overraskende afsløringer er, i hvilket omfang Google udnytter Chrome-brugerdata. Oplysninger såsom browserhistorik, rulledybde og afvisningsprocenter indsamles for at forstå brugeradfærd bedre. Disse data hjælper Google med at forfine sin rangeringsalgoritme ved at evaluere, hvordan brugere interagerer med websider og søgeresultater. Brugen af Chrome-data til sidehastighedsplaceringer var tidligere kendt gennem Chrome UX-rapport, men medtagelsen af rulledybde og andre detaljerede brugermålinger er en ny opdagelse for alle.
Indholdsopdateringer og historiske versioner
Google vedligeholder et internt webarkiv, der opbevarer de sidste 20 versioner af en webside. Det betyder, at for at fjerne ældre versioner fra Googles hukommelse, kan webmastere gentagne gange opdatere en side, indtil de ældre versioner er skubbet ud.
Exact Match Domains (EMD'er)
Tendensen mod at bruge eksakt match domæner fortsætter, hvor Google lægger større vægt på indholdskvalitet og relevans i forhold til domænenavne. Dette skift fraråder brugen af EMD'er som en hurtig taktik til at rangere specifikke søgeord.
Produkt Anmeldelser
Kvalitet og autenticitet i produktanmeldelser får større betydning. Google fokuserer på dybdegående, objektive anmeldelser, der giver ægte værdi til brugerne, og som afskrækker overfladisk anmeldelsesindhold af lav kvalitet.
Friskhedsalgoritme
Google steder en stærk vægt på frisk, opdateret indhold. Websteder, der regelmæssigt opdaterer deres indhold og giver rettidig information, kan forvente at se et løft i placeringerne.
Metrics for brugerengagement
Googles ranking-algoritme prioriterer i stigende grad brugerengagement-metrics, som f.eks webstedshastighed, mobilvenlighed og interaktivt indhold. Dette indikerer et skift i retning af at forbedre brugeroplevelsen som en kritisk komponent i SEO.
Hvidlister og følsomme emner
De lækkede dokumenter afslørede, at Google opretholder hvidlister for visse følsomme emner, såsom valg og COVID-19, som får særlig behandling i søgerangeringer.
Forfatter- og indholdskvalitetssporing
Google sporer og evaluerer eksplicit forfattere, der giver målinger for indholdets originalitet og kvalitet. Originalt indhold af høj kvalitet, der er forfattet af troværdige forfattere, er afgørende for at forbedre søgerangeringer.
Indvirkning af betalt annoncering på organiske resultater
De lækkede dokumenter omhandlede ikke direkte indflydelsen af betalt annoncering på organiske søgeresultater. Google har konsekvent fastholdt, at betalt søgning og organisk søgning er adskilte, og at betalte annoncer ikke direkte påvirker organiske placeringer. Synligheden og brandbevidstheden, der genereres af betalte annoncer, kan dog føre til øgede klik og engagement i organiske fortegnelser, hvilket indirekte øger deres ydeevne.
Yandex-lækage: En forløber for Googles lækage
Google-lækket minder om Yandex-søgningsrangeringslækagen, der fandt sted tidligere. I januar 2023 blev intern kildekode og rangeringsfaktorer fra Yandex, en fremtrædende russisk søgemaskine, blev lækket online. Denne lækage afslørede adskillige detaljer om Yandex's rangeringsalgoritmer, hvilket giver SEO-fællesskabet indsigt i, hvordan søgemaskiner kan fungere bag kulisserne. Nøgleresultater fra Yandex-lækagen inkluderede:
- Direkte påvirkning af brugeradfærd: Yandex' algoritmer lagde betydelig vægt på brugeradfærdsmålinger, såsom klikrater (CTR) og brugerengagement.
- Linkanalyse: I lighed med Google værdsatte Yandex backlinks af høj kvalitet og den overordnede autoritet til at linke domæner.
- Sideindlæsningshastighed: Sideindlæsningstider var afgørende for rangeringen, hvilket understreger vigtigheden af teknisk SEO.
- Indholdskvalitet: Indholds originalitet og relevans var kritiske faktorer, hvor indhold af høj kvalitet blev belønnet i søgerangeringer.
Implikationer for SEO-strategier
Denne lækage giver uvurderlig indsigt for SEO-professionelle, der fremhæver behovet for at fokusere på at skabe indhold af høj kvalitet, forstå brugerinteraktioner og udnytte autoritative links. Det understreger kompleksiteten og den dynamiske karakter af Googles rangeringsalgoritme, og opmuntrer SEO'er til at forblive tilpasningsdygtige og informerede.
For mere detaljeret information kan du udforske hele spektret af lækkede parametre og deres implikationer i Google API Content Warehouse.
