препратки

Обратната връзка е връзка от един уебсайт към друг и в оптимизацията за търсачки тя функционира като сигнал, че страницата, към която е свързана, си струва да бъде разгледана. Връзките са от основно значение за класирането, още откакто най-ранните алгоритми за търсене ги третират като гласове, и въпреки десетилетията на усъвършенстване, те остават сред най-силните сигнали за авторитета на даден сайт, особено в конкурентни категории, където качеството на съдържанието е като цяло сравнимо между конкурентите.

Не всички връзки носят сравнима тежест и разликите са много по-важни от броя. Връзка от сайт, който сам по себе си е добре оценен в съответната област, има по-голяма стойност от такава от несвързан или нискокачествен източник. Разположението в основното съдържание на страницата е по-ценно от позицията в долния колонтитул или страничната лента. Заобикалящият контекст и котвеният текст описват за какво е връзката. Връзките, които се следват, предават сигнали по начин, по който тези, маркирани като спонсорирани или генерирани от потребителите, не го правят, въпреки че разграничението се третира като намек, а не като абсолютно правило.

Тъй като връзките са ценни, те са били манипулирани толкова дълго, колкото са били важни, а отговорът е бил прогресивно по-строго прилагане. Купуването на връзки, участието в реципрочни схеми и изграждането на мрежи от сайтове, създадени единствено за свързване един с друг, са нарушения, които могат да доведат до отхвърляне на сигналите или до предприемане на ръчни действия срещу даден сайт. Търговското изчисление се е променило значително: рискът от санкция върху основния актив на бизнеса сега надвишава краткосрочната печалба в повечето легитимни контексти.

Методите, които остават трайни, са по-бавни и изискват нещо наистина достойно за цитиране. Оригинални изследвания и данни, на които други се позовават, инструменти, които решават реален проблем, експертни коментари, които публикациите търсят, и отразяване, произтичащо от истинска бизнес дейност, всички те генерират връзки като следствие, а не като транзакция. Ето защо придобиването на връзки е по-ефективно оформено като страничен продукт от издателската и PR работа, отколкото като изолирано техническо упражнение.

Измерването в тази област е неточно и често надценено. Метриките, получени от трети страни, са оценки, получени чрез обхождане на подмножество от мрежата, те не се използват от търсачките и могат да бъдат манипулирани. Те остават полезни за относително сравнение и за откриване на очевидно лоши източници, но третирането на собствена оценка като цел води до усилия, насочени към метриката, а не към резултата, който тя приближава.

Одитирането на съществуващ профил на връзки е полезно, когато даден сайт има дълга история или неясно минало, тъй като връзките, придобити преди години чрез практики, които тогава са били често срещани, сега може да са пасив. Полезната оценка разделя връзките, които са дошли по естествен път, от модели, предполагащи покупка или участие в схема, като например клъстери от несвързани сайтове, използващи идентичен котвен текст, или връзки, появяващи се групово за кратки периоди. Към отказването от връзки трябва да се подхожда консервативно, тъй като инструментът може да причини вреда, когато се прилага безразборно, а търсачките обикновено са компетентни в игнорирането на нискокачествени връзки без намеса. По-силната реакция обикновено е изграждането на легитимен профил, който разрежда историческия модел.

Вътрешното свързване на сайта заслужава същото внимание, както и външното придобиване, но получава много по-малко, тъй като е изцяло под контрола на организацията и определя как придобитият авторитет се разпределя между страниците. На практика, придобиването на външни връзки се намира на пресечната точка на... маркетингови услуги програма и съобщение за печата и връзките с медиите работят, докато вътрешната структура, която решава кои страници са от полза, обикновено се разглежда заедно с решенията за информационната архитектура, взети по време на Дизайн на продукта.